中信银行深圳分行公益品牌形象推广方案

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1、中信银行深圳分行公益品牌形象推广方案地球一小时——全球性熄灯环保公益活动深圳电台生活频率FM94.2诚意打造2010“地球一小时”全球熄灯环保活动“地球一小时”是WWF（世界自然基金会）应对全球气候变化所提出的一项倡议，希望个人、社区、企业和政府在特定的时间熄灯一小时，来表明他们对应对气候变化行动的支持。自2007年世界自然基金会发起“地球一小时”活动以来，现在已进入第四个年头。2010年的“地球一小时”将在3月27日（星期六）晚上8:30-9:30正式进行。什么是”地球一小时”为什么这么做？过量二氧化

2、碳排放导致的气候变化目前已经极大地威胁到地球上人类的生存。我们只有通过改变全球民众对于二氧化碳排放的态度，才能减轻这一威胁对我们造成的影响。参与到”地球一小时”中来是个人、企业、领导和政府为保护环境，保护地球所做的努力和贡献，这也是全世界共同的责任。我们的愿景“地球一小时”的目标是让个人、家庭和企业尽可能多的参与进来，关闭灯光和其他电器一个小时。“地球一小时”旨在让全球社会民众了解到气候变化所带来的威胁，并让他们意识到个人及企业的一个小小动作将会给他们所居住的环境带来怎样深刻的影响——小小改变就可能成就

3、巨大影响。为什么这么做？我们的愿景2009年3月28日，深圳电台生活频率拉阔942策划并成功承办了由世界自然基金会发起的“地球一小时”之“深圳熄灯一小时”公益活动。深圳市中心城区包括招商银行、深圳发展银行、宜家家居广场、真功夫连锁店、嘉信茂购物中心等22个大型商贸城以及万科在深圳的27个社区等同时熄灯一小时。活动向市民传达了环保生活理念，也彰显了942的品牌和责任。各大媒体也争相报道了这一盛况。2009年由942发起的“深圳熄灯一小时”2009“深圳熄灯一小时”部分活动图片2010年，在号召关灯一小时的

4、同时，WWF还将推出碳足迹计算器，并在3月22日-3月26日发起“低碳生活周”，届时每天都会推出一个节能主题，分别同家庭、办公室、交通、购物和能源利用息息相关。更值得一提的是，中国的大熊猫将成为今年“地球一小时”活动的形象推广大使。而随着活动的开启，李冰冰为WWF“地球一小时”代言的公益性广告将从2月起登陆全国，同时“摇滚之父”崔健也会成为“地球一小时”的中国大使。有了以上这些因素，今年的“地球一小时”活动势必将吸引媒体和大众的更多关注，而商家以此为主题的广告投放也肯定将获得更多“眼球经济”的回报。20

5、10年的”地球一小时”有什么不同一、冠名特别专题线性节目《地球一小时：你在做什么？》1个月节目内容：这一个小时，你可以开一个烛光生日派对；这一个小时，你可以在户外野餐；这一个小时，你可以组织家庭聚会；这一个小时，你可以踩自行车发电开低碳音乐会；这一个小时，你可以仰望星空；这一个小时，你可以和爱人一起品味浪漫。播出方式：5秒标版+20秒广告+节目内容播出频次：3-5分钟/期，每天滚动播出8次（1超+2特+2A+3B），广告价值35.4万/月合作方式一：活动冠名二、自合同签订日起至3月27日，每天滚动播放

6、8次30秒公益宣传带（提及参与企业的品牌）告知听众什么是“地球一小时”，参与此活动的公益意义，呼吁深圳市民、企业参与到该次活动当中。含WWF、深圳市环保局、深圳电台生活频率及贵方的联合倡议。公益宣传带至少播放80次,10特+20A+20B+30C。广告价值8.8万元。三、在下班黄金时段节目《拉阔新闻线》（17：00-18：00）中，每天主持人口播宣传“地球一小时”活动3次，每次2-3分钟，让私家车主群（企业高管、负责人、白领等）知晓并参与此活动。口播内容中重点突出企业产品或品牌。在全天其他时段滚动新闻中

7、，也不少于3次口播活动，并提及企业名。广告价值1.8万元。合作方式一：活动冠名四、3月27日当晚8：30—9：30，直播《地球一小时：你在做什么》特别节目。接听听众热线，让听众说出自己在这极具独特意义的熄灯一小时中正在做事情，与大家共同分享每一个听众的心情和愿景。节目中提到WWF、深圳市环保局、深圳电台生活频率及参与企业的联合倡议，不少于5次。倡议中提及企业名称。广告价值1万元。五、3月27日当晚8：30—9：30，直播《地球一小时：你在做什么》特别节目中，采访参与企业的负责人，告诉我们您的企业正在为“

8、地球一小时”做的事，体现企业的社会公益责任。广告价值1万元。合作方式一：活动冠名广告总价值：48万实收费用：5万，年度环保超值优惠！合作方式一：活动冠名享有合作方式一中的冠名权限及宣传回报（广告价值48万元，中信银行战略合作优惠价5万元）3月27日晚8:00至9:30在中信广场举行现场活动（费用另计）1、活动场地费用，待贵方与中信广场协调沟通2、舞台灯光音响设计物料等费用：约2.5万元3、演出团体费用（3-4个节目）：约1.5万元4、活动创