竞价网站案例分析 掉进“数据黑洞”

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1、竞价网站案例分析掉进“数据黑洞”上海整形上海整形医院上海整形美容医院美白针价格　　今天打开ga极慢，浇花倒水冲咖啡诸多动作下来，最后端坐在桌前时，报告还在加载中。等待时顺便瞄了一眼控制面板上大大的几个数值，看到%NewVisits这个数值时，怔了一下，再一定睛细看，56%!什么时候网站新访问次数百分比达到这个程度了？上海整形上海整形医院上海整形美容医院美白针价格　　我之所以很惊讶，是因为这是一个99%依靠竞价的网站。对于一个竞价为主的网站，这个比值玄乎的厉害，单看这个数据就等于告诉老板说，你竞价花的钱，将近有一半都打了水漂了。为什么

2、呢？一来广告投放没有明显减少，二来UV没有明显增加。反而来的将近有一半是回访客，你说要命不要命？　　根据Brain的经验，一般做推广营销的网站，新访问次数百分比绝不能低于20%-30%，因为搜索引擎前三位是如此显眼，很容易成为回访客的便捷入口，不管你是不是为之付费!花钱买来回访客，老板听了肯定会大摇其头，竞价同事听了肯定也会抓狂不已。下一步肯定需要竞价策略的调整。　　能这么报告吗？且慢!　　直觉告诉我，也许是这个数据本身出了问题。这可是一个平均值数据!所以在相信这个数据之前，最好验证一下这个数据的可信度。打开“访问者”报告，查看“新

3、访者与回访者”比值。仍然是惯常见到的比值，80%，这就奇了怪了，从56%到80%，新访问次数百分比和网站平均数的差别怎么会有这么大呢，莫非ga也沾染了统计局的毛病？　　显然这是一个异常情况，或者这就是一个我们未知的情况，发扬下福尔摩斯的精神，我们来一探究竟吧。新访比和平均数究竟差别为什么这么大？上海整形上海整形医院上海整形美容医院美白针价格　　1。是否和日期范围有关　　首先需要确定日期范围。看看两个指标所选择的日期范围是不是一致。尤其是网站平均数默认的时间范围。目前坊间有两种说法，一种是默认为一月前，一种是默认为当前时间段。我觉得“

4、当前时间段”这种说法比较靠谱。　　2。是否有过滤器的干扰　　如果之前设置了过滤器，排除了某一部分的流量，那么和整站比起来，过滤后的数据和过滤后的数据是不一样的。这点往往容易忽略。　　3。是否选择了高级细分群体　　高级细分群体影响百分比的原理和过滤器的一样，不过这个更容易发现一点。毕竟就在日期范围上方。上海整形上海整形医院上海整形美容医院美白针价格　　4。是否用了页脚的内联过滤器　　这个不常用，不过搜索特定来源，也有可能产生数据差异。姑且算一个原因。　　5。是否采用自定义报告　　自定义报告的指标，经过过滤后，会和普通报告有细微的差异。

5、新版的ga自定义报告直接加入了过滤器，不排除这个因素。　　根据以上5点初步查看的结果如下：　　令人大跌眼镜的是，即便我调出了完全纯净的，纯净的比山泉水还纯净的源数据，新访问次数百分比和网站平均值所显示的差别仍然很大。我开始怀疑自己是不是对这个数据理解有误，寻思着仔细琢磨一下新访客百分比的定义才好。上海整形上海整形医院上海整形美容医院美白针价格　　官方定义实在是简单的不能再简单：“以前从未访问过您网站的用户所占的访问次数百分比。”窃以为这样的定义，一直盯着看绝对会看傻。好在理解数据指标方面，蓝鲸的ga常用指标及解读给我们提供了一个很好

6、的阅读范本，此处引用一下。　　解读数据的几种方法：　　1、数据的含义和产生原因　　2、和历史数据对比　　3、把数据带入到趋势中　　4、这是一个汇总数据吗？　　5、这是一个平均数据吗？　　从1到5，让我们逐项来看：　　一。新访比数据的含义和产生原因：　　指标的定义　　新访问次数百分比：以前从未访问过您网站的用户所占的访问次数百分比。　　指标的真实含义上海整形上海整形医院上海整形美容医院美白针价格　　顾名思义这一项是新的visit占全部visit的百分比例。新的visit应该是从ip，cookies等n多数据共同验证的。　　指标的计算方

7、法　　%NewVisits=NewVisits/Visits　　可能对指标产生影响的因素　　“新”的定义：是GAcookie第一次新建到user的brower的次数。也就是说，是记录在cookie里的utma中，时间是2年；定义中的细节是visits，而不是visitor。　　二、新访比和历史数据对比　　依照定义，如果数据波动不大，那么同一时间段的网站平均数应该是和新访问次数百分比是一样的。　　在日期中比较本月和上月的数据时，本周与上周趋势时差别其实并不大，总体在80%左右。上海整形上海整形医院上海整形美容医院美白针价格　　三、查看

8、新访比的趋势　　在图表左上方的图表模式中，选择指标为“新访问次数百分比”并与网站平均数进行比较。可以看到基本是一条平滑的直线，和网站平均数相重合。没有高点和低点。这显然与我们之前看到的数据不符。　　四、新访比——这是一个平均数据吗？是