广告行业分析

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1、2010.256谋变2009——中国广告业2009全景回顾及2010趋势展望（上）搜索引擎和目录和旅游住宿类广告，增幅分别为222.7%、159.4%和157.1%。与之相比，广告市场价值降幅最大的三个行业则分别为政府和政治团体、拍卖及分类信息和社团及非营利机构类广告，降幅分别为91.0%、75.6%和42.3%。2009年度互联网广告市场TOP20广告主状况2009年互联网广告市场中，TOP20广告主所投放广告的广告市场价值达80亿元，占全年整体市场的44.8%。其中，TOP5广告主分别为世纪佳缘、VANCL、

2、李宁、耐克和前程无忧，广告市场价值分别为5.4亿元、5.1亿元、3.7亿元、2.9亿元和2.6亿元左右。2009年度互联网广告市场重点行业广告主状况2009年度互联网汽车类中，TOP10广告主的广告投放额度约占整体互联网汽车类广告投放额度的45.5%，其中现代汽车公司、Toyota和马自达分别占据了前三甲的位置。互联网时尚类占据了该类别总体广告花费80.0%的TOP10广告主中前三位分别为VANCL、李宁和耐克。娱乐类中，TOP10广告主的花费约占该类别广告总体花费的63.1%。其中，TOP3广告主分别为盛大互动

3、、成都梦工厂和千橡互动。计算机及电子产品类前十广告主的广告花费额度约占该类别互联网广告花费的54.5%，其中，TOP3广告主分别为联想控股、英特尔和美的集团。互联网快速消费品TOP10广告主中，前三名分别为加多宝集团、雅茚和蒙牛乳业。此类别中，TOP10广告主的互联网广告花费约占该类别广告总体花费的46.6%。零售类互联网TOP10广告主中，麦考林、乐到家和李宁分别占据了TOP3的位置，TOP10广告主的花费约占该类别总体花费59.1%的份额。财经类广告主TOP10广告主的互联网广告花费约占该类别总体花费的68.

4、0%，占据前三位分别为中国建设银行、渣打集团和中国民生银行。互联网房地产类广告主TOP10当中，前三名分别为泛海建设集团、北京城建集团和绿地集团，TOP10广告主的花费约占该类别总体花费的20.9%。□注：1、本文中所提到的互联网广告指的是展示类广告（DisplayAds），搜索广告及文字链广告并不计算在内。2、广告市场价值是对广告投放效果进行评估的行业通行做法，是综合考虑到广告浏览量和每个市场总体费用的基础上得出的，每个市场的平均每千次曝光成本（CPM）以当地市场的平均费用为依据。此指标并非希望体现广告实际交易

5、额的多寡，而是用来评估广告投放后应该或合理产生的价值。2009年中国广告行业分析姚林方敏行业资源变化趋势在广告投放主要行业中，2009年1-10月TOP5投放行业全部上涨，这5个行业占了广告总额的54%，对广告市场的走势具有决定性的影响。其中，饮料行业以52.6%的高速增长态势成为最受瞩目的投放品类，且逼近食品行业广告花费，份额占比达到11%。化妆品/浴室用品行业市场份额占比依然保持龙头地位，占据14.6%的份额且止跌回升，比去年同期增长2.3%。食品行业增长14.9%，以11.4%的份额排第二位。药品行业增长9

6、.9%，占比9.6%。医疗保健机构增长25.4%，占比达到7.4%。从各个行业对广告市场的贡献度来看，在2009年对广告市场增长贡献最大的是饮料行业，贡献率达到30%，医疗保健机构和食品的贡献率也达到13%，此外药品、酒精类饮品也贡献了7%。由此可以看出，在金融危机时期受到影响最小的是快速消费品类的广告。正是快速消费品、医疗保健机构、药品等行业支撑了2009年广告业的增长。而占到广告投放较大比例的房地产、IT类和汽车却产生了向下的拉力。由于不同媒体传播特点的差异，所承载的广告资源也存在明显的差别，由此，不同行业的

7、状况对电视媒体和报纸媒体产生着不同的影响。对于电视媒体，TOP5行业占了63.9%的比重，饮料、食品、医疗保健机构、酒类支持了广告的增长。而报纸的TOP5行业也占了63.6%的比重，但只有医疗保健机构大增64.5%，起到明显的拉动作用，而占到四分之一以上份额的房地产则出现了负增长，汽车和邮电通讯业也是负增长。如果不是医疗保健机构和娱乐及休闲的贡献，报纸广告的状况会更差。记忆⇨广告公司⇨媒体⇨品牌⇨人物⇨创意⇨数据⇨趋势⇨2010.257类别名称2009年1-10月总花费增幅%化妆品／浴室用品60,956.642.

8、28%食品47,485.5414.88%饮料45,799.5752.59%药品39,857.839.87%医疗/保健机构30,673.9025.37%房地产／建筑工程行业22,473.57-6.60%娱乐及休闲21,943.1810.14%交通18,491.84-0.61%邮电通讯17,914.603.06%零售服务17,489.152.18%酒精类饮品15,566.83