第一章 cis的基本理论

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1、第1章CIS的基本理论1.1CIS的基本含义1.1.1CIS的涵义CorporateImageCorporateIdentity形象、图像特性、身份识别企业的、法人的、团体的CorporateIdentitySystem所谓CIS即企业识别系统是一个企业为了塑造企业形象，透过统一的视觉设计，运用整体传达沟通系统，将企业的经营理念、企业文化和企业经营活动传递出去，以凸显企业的个性与精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能。1.2CI的构成要素和相互关系1.2.1MI(理念识别)它是一种通过企业

2、经营理念定位，来传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。IdentityMind企业理念识别系统主要包括：经营宗旨经营方针企业价值观企业精神及形象口号等。1.2.2行为识别(BI)它是一种在经营理念指导下，通过表现企业对外参与、反哺，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统。BehaviorIdentity行为识别的内容1.企业内部的行为识别内容干部教育、员工教育、工作环境、内部修缮、生活福利、废弃物处理、公害对策和研究发展2.企业外部的行为识别内容市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通政策、

3、股市政策、公益性和文化性活动。1.2.3视觉识别（VI）它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号，来展示企业独特形象的设计系统。VisualIdentity视觉识别系统基本设计系统应用设计系统在基本设计系统中又以标志、标准字体、标准色为其核心，标志是其核心之核心。MI、BI、VI三者之间的关系CI的基础和根源CI的保证和行为CI的外在表现1.3CIS与公共关系CIS与公共关系的共同点1、从目标上看，两者都是为塑造良好的组织形象服务。2、从研究对象看，两者都研究公众、消费者等。3、从方式方法上看，两者

4、都需要运用传播工具和技巧，并与共同的对象沟通。4、从遵循的原则上看，两者都要讲究互惠互利、互通的原则。CIS与公共关系的区别1、从战略上看，CI是一种企业形象战略，而公共关系尚没有把企业形象的塑造提高到战略的高度。2、从方式和手段上看，CIS更具有系统性、统一性，它要求立体地全方位地塑造组织形象。3、从具体运作上看，CIS更具可操作性。1.4CIS与广告CIS与广告的区别1.目标上的区别2.设想上的区别3.立足点上的区别4.心理机制上的区别5.操作上的区别CIS与广告的联系1.广告接受CI的指导，同时不断强化CI的宣传效果。2.CI为广告宣传创造

5、心理基础，从而强化广告的宣传效果。1.2CI的历史沿革与现状1.2.1CIS的起源美国生产化学油脂产品的企业——宝龄公司黑叉叉单独的星星星星与月亮启示：整个CI系统一系列“符号”的集合，而导入CI的整个过程也就是这一系列“符号”的有效传播。1.2.2设计师对产品视觉形象的统一化设计建筑设计家：彼得·贝伦斯德国通用电器—无线电器公司(AEG)意大利OLIVETTI公司视觉识别设计的萌芽G·平托利设计的企业名称的标准字体1.2.3从视觉形象传达到整体形象识别1.美国的CIS模式（1）美国CIS发展与现状美国IBM公司InternationalBusi

6、nessMachinesCorp（国际商用机器公司）简明醒目明尼苏达开采与制造公司（MinesotaMining&ManufacturingCompany）麦当劳公司红底黄　色的的“M”标志美国可口可乐公司可口可乐标志具有强化红色与白色视觉对比的冲击力，富有韵律感与流动性。缎带一样的线条Coca—Cola手写体标准字（2）CI热潮首先在美国兴起的历史原因A、企业经营管理的需要B、车辆文化的社会背景C、工业设计学的兴起（3）美国企业的特点A、效率B、创造力C、责任心（4）美国模式CIS的特点A、注重从视觉统一入手B、尽管目前美国的CI也强调理念识别

7、的设计，但是其理念还是比较注重企业管理的因素，偏重于理性制度条规的管理。C、美国的CI模式从管理的角度看，比较系统、规则化，便于操作，这也是它的优势。D、美国的CI模式最主要用于外部宣传，是一种以行销为导向，以最终消费者为诉求对象，面对公司形象加以精致包装的宣传策略。2.日本的CIS模式（1）日本CIS发展与现状日本两家著名的大银行合并后新标志平泽志为伊藤荣连锁百货商店设计的标志经营理念为“以和为贵”经营方针和品牌战略：“3F构想”“Female女性、Fabrics质地、Fashion时尚”案例:日本WACOAL公司（１）飞跃的翅膀；（２）柔和的

8、亲切感；（３）企业的腾飞；（４）含有第一个英文字母W。四个象征性意义（2）日本企业的特点A、家庭模式B、团结生存C、求精心理D、日本对待