昌顺豪庭开盘盛典暨兴顺地产贺屯昌油画艺术展揭幕仪式创意策划方案

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1、昌顺豪庭开盘盛典暨兴顺地产贺2011屯昌油画艺术展揭幕仪式创意方案Part1公关活动基调昌顺豪庭——岛中央/艺术养生社区公关活动基调活动载体Part1以油画艺术为衬托，展现昌顺豪庭浑然天成的艺术养生氛围。结合政府支持，打造屯昌油画基地专属名片。屯昌本地传播手段：充分利用屯昌政府对外宣传力度与政府合作，主办具轰动效应的大型公关活动，以文化节、油画节等具有延续性的“节”形式为主，在屯昌当地树立起高品质地产项目的产品形象。渠道：巨幅路牌，项目地道旗、工地围墙、商业街与营销中心外观形象包装。受众：屯昌本地无自有土地但需安家置业的中高收入人群

2、、屯昌本地具投资意向的中高收入人群。公关活动基调表现手法——Part1活动形式·搭建设计·节目设置贴合活动载体，软硬搭配呈现昌顺豪庭艺术养生人文理念。◆活动目标：产品告知并引起市场关注◆活动形式：借助政府支持，整合资源，通过主流媒体宣传造势，高调亮相。阐述项目典范气质、首次进入屯昌的思考及对中线板块产生的积极意义、昌顺豪庭创新的园林景观、建筑设计等。公关活动基调场景呈现——Part1昌顺豪庭开盘典礼暨2011屯昌油画艺术展揭幕仪式◆活动目标：邀请文化名人莅临参观，以油画展示为主轴线，邀请香薰师现场调香，吸引目标客户前来现场鉴赏昌顺豪

3、庭品质宣传，为开盘带来人气，制造新闻点。◆活动时间：2011年1月18日◆活动对象：所有诚意客户及对昌顺豪庭有兴趣的人群、文化名人各媒体等◆活动形式：安排在现场，加强现场包装，以极具文化气质的油画展托升项目格调，提高档次，加深来宾对项目的印象；以油画展示为主轴线，结合项目薰衣草花田的独特资源，现场进行油画创作；邀请香薰师现场调香，展示薰衣草植物香薰的独特魅力；邀请屯昌县政府领导进行薰衣草花田开垦仪式，并亲手播散薰衣草花籽，代表屯昌政府大力支持投资兴业的决心与美好愿景，使项目高调亮相的同时，为接下来的一系列项目宣传进行铺垫。提升项目规

4、划与建筑品质，强调园林景观，建设文化社区，淡化“海”的概念。公关活动基调活动基调——Part1岛中央/艺术养生社区，新颖活动形式，政府助力油画展，本地资源与地产项目充分融合。公关活动基调创意亮点——Part1突显人文底蕴，旨在打造昌顺豪庭“艺术养生”品牌薰衣草商圈度假艺术养生油画Part2活动操作开盘盛典·油画艺术展活动操作活动整体流程——Part2时间及阶段内容内容描述1月15-17日媒体宣传造势前期预热1月18日09：00开盘典礼启动饱含文化格调楼盘介绍及开盘1月18日09：30薰衣草花田开垦仪式香薰师现场调香，赠予来宾薰衣草系

5、列制品1月18日11：00屯昌油画艺术展油画学校师生现场创作油画作品活动后两周油画学校继续展出油画作品电视、杂志媒体后期报道及效果评定跟踪媒体报道活动操作Part2开场节目主持人开场开发商致辞园林风格讲解迎宾签到开盘仪式开盘环节参观书画展参观油画展政府领导致辞花田开垦仪式Part3氛围营造点晴细节·物料场景Part3氛围营造节目演绎——1.器乐表演西乐五重奏2.泼墨绚舞（LED画面配合）Part3氛围营造即兴油彩——（LED画面配合现场油画创作者现场挥毫）用即兴油画舞蹈结合的串场形式-展示昌顺豪庭项目概念Part3氛围营造开盘仪式特

6、效——音乐，彩烟，电子纸炮机，七色气球电子纸炮机彩烟七色气球Part3氛围营造休息区：紫色套椅指示牌：田园画架香薰小礼品现场调香开垦花田签到纪念品：薰衣草干花胸针Part4传播延展Part4传播延展媒介组合：户外+电视+网络+DM+LED◆户外：环岛高速公路大型路牌广告，屯昌本地大型路牌广告。◆电视：海南本地、屯昌本地电视台新闻宣传，广告投放。◆网络：网易、搜房网、海南房产在线等专业房产网站页面广告投放，软文发布。◆DM+问卷：海口、屯昌繁华街区，派发单张，回收问卷。◆高档商圈平面、视频广告（大型外墙LED、户外广告位）：在海口地区

7、，选择目标消费群经常出入商业广场、高端度假地等针对性较强的场合。海南西格玛房地产信息服务机构THANKS