文旅蒲江项目传播战略

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1、文旅蒲江项目传播战略战略课题课题一：城市缺少什么，需要什么？课题二：消费者缺少什么，需要什么？课题一城市缺少什么？蒲江房地产起步较晚，缺少真正具有城市号召力的项目；蒲江市场缺少个性鲜明、具有国际风尚的项目。城市需要什么？需要能够号召全城的，提供全新体验的标杆型项目；需要城市国际居家的第一舞台，以及城市中高端消费的集合之地。课题二消费者缺少什么？蒲江人是怀旧的，对于他们来说，全兴训练基地镌刻着他们的骄傲；那斑驳的碎瓦青砖，藏留着他们曾经的期待。对于蒲江人来说，他们又渴望新鲜、渴望时尚，更渴望融身于国际。消费者需要什么？主动融合

2、消费者的骄傲情结，及对现代时尚的追求，在展示现代时尚的同时，更注意骄傲元素的体现。项目战略目标：做蒲江NO.1项目价值体系支撑蒲江NO.1蒲江第一区位紧邻市政广场，当之无愧的城市中心核心价值蒲江第一规划规划涵盖中高端住宅、城市综合体、风情商业街和体育公园，配套完善，蒲江仅有综合价值蒲江第一规模占地286亩，当前蒲江最大蒲江第一品牌国企背景，实力雄厚，开发经验丰富蒲江第一感官曾经的全兴训练基地，曾经城市骄傲蒲江第一景观市政广场、滨河公园、体育公园、园区绿化等构成项目的立体景观体系项目案名建议文旅·凯旋城对城市中高端人群来说，蒲

3、江几乎没有与他们相匹配的居所和消费场所；他们需要“凯旋”的身份认同；他们需要“凯旋”的豪迈与荣耀。项目形象定位建议千年蒲阳府，一座凯旋城蒲江自秦代置县以来，历经数千年，改革开放后，城市的发展和变化更是日新月异，但相对成都其他郊县，除了日渐淡去的全兴健将身影，似乎并没有什么能让蒲江人引以为豪。现在，文旅·凯旋城的到来给了这座城市一个值得讨论的传奇“话题”，更给了蒲江中高端人群一个与之身份相匹配的居住场所和消费场所。项目精神定位建议在蒲江的中心，超越蒲江站位蒲江城市之巅，树立蒲江第一盘地位；高举“中心”牌，高打“中心”价值；强调

4、项目并非仅仅是中心的大盘，更有提升城市整体形象的战略野心。2011年传播战略2011年3月通过大型活动完成文旅品牌落地，导入项目整体形象2011年传播战略2011年4-5月立足城市高度，整合当地所有可利用的媒体，项目高调入市2011年传播战略2011年6月住宅一期一批次开盘2011年传播战略2011年7月-12月深挖蒲江城区及周边乡镇、邛崃、雅安、眉山等地渠道，深入展开定点路演、项目推介等营销活动，拉动后续批次住宅蓄水续销沟通语境站位城市高度，以国企分量，肯定的、掷地有声的释放项目诉求：像打造宽窄巷子一样打造文旅·凯旋城曾经

5、的城市荣耀，现在的城市想往中心所在，繁华所在榜样圈层的国际峰汇项目案名及定位建议2文旅·中央公园中央公园英文为CentralPark，坐落在纽约曼哈顿岛的中央，是全世界大都市中最美的城市公园。中央公园与自由女神、帝国大厦等同为纽约乃至美国的象征。项目雄踞蒲江中心，不仅周边有市政广场、河滨公园等公园配套，更有自身的体育公园配套，堪称蒲江当之无愧的“中央公园”。备选案名文旅国际文旅·蒲阳城文旅·中兴国际