文化创意产业市场研究与分析

《文化创意产业市场研究与分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、文化創意產業市場研究與分析8/3/20211策略創意韁繩野馬對錯好壞Logicalillogical冰冷熱情踩煞車踩油門為創意背書8/3/20212文化創意產業─MarketSize文化創意產業─流行VS趨勢行銷研究VS運用─加入創造的因子市場調查流程與架構─研究構思分析模式─解讀市場‧洞察消費者市場調查─建立行銷知識管理系統8/3/20213估算市場運用實例E-ICP行銷資料庫估算模式文化創意產業─MarketSize8/3/20214文化創意產業觀光休閒產業電影工業技術(觀光資源)法律→政策行銷(市場、消費者)產業發展模式之運用消費者

2、生活價值觀的改變社會典章制度的改善科技解決之道導入品牌行銷建立市場預估模式精致化→消費者滿意規劃、整合8/3/20215市場規模之估算與預測普及率使用率/使用量/金額/穩定性/預測8/3/20216資料來源：歷年E-ICP行銷資料庫目前網路普及率約45%，預估網路人口約在800萬。Fig01台灣地區網路市場的成長軌跡二次多項式45%CASE1錯估網路趨勢%8/3/20217%圖1-1歷年國內外旅遊狀況分析台灣的旅遊市場規模分析資料來源：歷年E-ICP/樣本15~59，n約12008/3/20218台灣的電影市場規模分析8/3/20219現

3、象結構流行趨勢預測/解析描述文化創意產業─流行VS趨勢NextNow8/3/202110資料來源：歷年E-ICP行銷資料庫圖8台灣地區科技生活的成長軌跡%EXAMPLE01：數位趨勢8/3/202111資料來源：歷年E-ICP行銷資料庫圖8台灣地區科技生活的成長軌跡%KeyFactor便利性現象8/3/202112Inter-NetInter-NetSHANGHAITAIPEIEXAMPLE02：網路電話很便宜但是不方便LocalNetLocalNetLocalNetLocalNetLocalNetLocalNet8/3/202113EX

4、AMPLE03：數位時代不方便的數位時代轉換平台(商機無限)RealVirtual8/3/202114EXAMPLE04：發現女性消費趨勢趨勢女性消費的掘起男用商品不適合女生專為女性開發的啤酒口味汽車手機電腦PDA‧‧‧從麒麟啤酒，望春風，一青窈談起…8/3/202115行銷研究運用領域歸納過程化繁於簡演繹過程消費者還原創作行銷研究VS運用─加入創造的因子效度8/3/2021162003年六大成年生活型態族群人口比例資料來源：2004年E-ICP消費者行銷資料庫雲豹─冷傲獨行族15.1%貓頭鷹—自信前瞻族7.8%花蝴蝶—積極活躍族15.

5、0%無尾熊—沉默蟄伏族17.1%黑熊—鬱悶壓抑族24.8%長鬃山羊—中庸保守族20.1%EXAMPLE01：生活型態族群的運用8/3/202117核心特質ActivityInterestOpinion花蝴蝶—積極活躍族FactorAnalysisClusterApplication量表生活型態族群的解讀模式生活型態還原8/3/2021188/3/2021198/3/202120EXAMPLE02：熟年研究的運用表20熟年的各集群之特徵描述8/3/202121EXAMPLE03：創造開喜婆婆新新人類(勇於接受新事物者)歸納過程化繁於簡演繹過

6、程消費者還原創作效度開喜婆婆8/3/202122市場調查流程與架構─研究構思企圖/目的想法ConceptResearch計劃發展測量工具FieldsWork資料處理報告書市場商品消費者Knowledge錯誤8/3/202123-01全盤掌握─奔騰125的定位調查豪邁奔騰125比稿案─耐操又有力‧光陽的Brief都是一些商品特性像引擎特性，配備種類，造型特徵…等販售對象：20~24歲剛退伍的男生新鮮上班族‧光陽提供實車供進行FocusGroupInterview研究‧找兩組：想買125CC/想換125CC‧各參加比稿者提2支腳本參與評審‧我

7、們的定位是「一部快捷的125CC」‧發展一支很不錯的腳本鬧鍾/碼錶/紅綠燈/打卡鐘以圓形代貫穿整隻腳本透過SlowMotion和靜音畫面的交錯處理‧結果比稿失敗8/3/202124CC數AGE1750CC80CC90CC100CC125CC2920高性能/高科技造型炫/輕巧多功能/新配備GOINGCHACHADIOJOGVINO/FIDDLE三冠王ICKEY奔騰陶瓷氣缸引擎金翔鶴勁風實用/價格實在-機車的市場區隔/定位年輕、流行女性為主(7:3)初購市場實用、創意女性為主(6.5:3.5)換購市場生活科技男性為主(7:3)換購市場Fill

8、y得意實在、好用年輕媽媽8/3/202125消費者就在我們身邊四週我們都是訪問消費者的市場調查員‧‧‧量化質化【正式研究案】FGI/DI/專家訪談【非正式研究】觀察/閱讀/閒聊/旅行自我觀察‧