捷豹汽车品牌线下推广策略

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1、捷豹品牌线下推广策略07.08目录马术运动的历史马术运动的内涵马术运动的独特魅力捷豹品牌与马术运动的契合捷豹介入马术运动规划马术训练营活动规划马术运动的历史大约在16世纪，阿拉伯马传入欧洲大陆，赛马运动也随之兴盛，中世纪的古罗马、古希腊骑士精神蔚然成风，成为欧洲贵族们追求的时尚，骑马、赛马作为骑士的七技之一而被贵族们大加炫耀以英国为主的欧洲马文化渊远深长，欧洲马文化起源古时的骑士制度。骑士，在西方代表着高贵和尊严，是社会的上流阶层马术运动的内涵马术运动在欧美公认的第一贵族运动马术运动所赋予的成就感马术运动附加的社会身份证明马术运动拥有让全身健美的魔法马术运动的独特魅力高尔夫运动是球手与球场的“

2、对话”马术运动的独特魅力游艇是航海者与大海的“对话”马术运动的独特魅力马术是骑手与灵性动物的“沟通”代表奢侈的并不只是消费一件商品，享受与世界名马、与性灵动物共处的户外运动更应该被称为是奢侈捷豹品牌与马术运动的契合信任与沟通的座驾捷豹品牌与马术运动的契合高贵与儒雅的体现捷豹品牌与马术运动的契合力量与惊艳的融合捷豹品牌与马术运动的契合品位与身份的象征捷豹介入马术运动线下活动规划马术运动文化讲座马术运动训练营马术比赛观赏马术运动引入各类新车发布会、推介会引入马术活动建立车主马术俱乐部马术文化交流马术表演马术基本技能培训注：马术比赛项目对马匹和车主要求较高，障碍赛，速度赛等危险系数比较高，不建议作为

3、车主活动项目，或可降低难度进行比赛马术训练营活动规划——总体规划建立全国车主俱乐部重点城市训练营活动全国性车主马术比赛在全国经销商建立捷豹马术运动车主俱乐部，打造捷豹专署的高端马术交流平台联合重点城市知名马术俱乐部共同开展训练营计划，为客户带来全新的尊贵体验在每年的9-10月间，在各地训练营活动结束后，通过选拔，组织全国性的车主业余马术比赛马术训练营活动规划——训练营活动活动地点：北京、上海、广州、西安、成都、武汉活动方式：联合当地知名马术俱乐部共同开展活动内容：结合一定赏车会，酒会等形式讲座类：马文化讲座与交流马术礼仪讲座马术运动技能、技巧培训体验类：马术技能体验与实践马术训练营活动规划——

4、全国车主马术赛活动地点：待定活动时间：9—10月（马术活动的最佳时间）活动方式：全国性车主马术业余综合赛事，结合赏车、酒会等活动方式：比赛类：西部绕桶赛走地杆赛分组穿桩赛跨栏比赛备鞍比赛表演类：600米短蹬速度表演盛装舞步表演场地步班THANKS谢谢您的聆听