毕业论文--浅谈模仿说在电视广告中的体现

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1、中文摘要自从电视进入千家万户以来，人们普遍都对电视广告中表现出的模仿习以为常。但殊不知电视广告中模仿不仅是电视拍摄技术特有的表现手段，也不仅是广告主刺激人们需求的工具，电视广告中的模仿是有理论渊源的。早从古希腊时期开始，模仿说理论就对一切艺术形式有着深刻影响。为了研究模仿说理论在当今电视广告中的具体体现，我们通过收集大量文献资料，研究了西方几位著名学者对于模仿说的见解，并梳理了自古希腊时期以来模仿说的起源、发展和演变，推究出当代模仿说在电视广告中的体现是为了刺激受众需求。并结合电视广告经典案例从物质与精神两方面需求进行深入剖析，找到模仿说理论与电视广告中模仿行为的契合

2、点，挖掘出电视广告中模仿与现实的双向循环，进而探究在模仿说理论背景下当今时代电视广告的发展模式与前景。关键词模仿说模仿物质需求精神需求电视广告第16页AbstractSincetheTVcameintoourfamily,peopleareusedtoseeingtheimitationbehaviorshowninthetelevisionadvertisementTheimitationbehaviorintheTelevisionadvertisingisnotjustthespecialperformancemeansofTVshootingTechnolog

3、y,andnotjustthetoolswhichtheadvertisersusedtostimulatedemand.Ithasitstheoreticalorigin.TheimitationtheoryhasaprofoundeffectonallformsofartsincetheancientGreece.Inordertostudytheimitationtheoryembodiedintoday'stelevisionadvertising,bycollectingalotofliterature,westudytheviewsofimitationt

4、heorywhichcomesfromthewesternfamousscholarsandsortouttheorigin,evelopmentandevolutionoftheimitationtheory.Accordingtothis,wereasonedouttheimitationtheoryembodiedintoday'stelevisionadvertisinginordertostimulatetheaudiencedemandandcombinedwiththeTVadvertisingclassiccasein-depthanalysisfro

5、mtwoaspectsofthematerialandspiritualneeds.FindthecommongroundbetweentheimitationtheoryandtheimitationbehaviorintheTVads,andexcavatetelevisionadvertisementbidirectionalcyclicbetweentheimitationandreality,andthenexplorethemodelofdevelopmentandprospectsofnowadaystelevisionadvertisingundert

6、hebackgroundoftheimitationtheory.Keywordsimitationtheory,imitation,materialandspiritualneeds,televisionadvertising第16页目录中文摘要IAbstractII引言1第1章模仿说的起源与历史演变21.1模仿说的起源21.2模仿说的演变21.2.1发展31.2.2成形31.2.3延伸5第2章电视广告中模仿说的体现62.1反映现实需求的物质性62.2反映现实情感的精神性82.3二者结合的新追求9第3章模仿说的价值及电视广告的发展方向113.1模仿说的价值113.1

7、.1感知价值113.1.2美学价值113.2电视广告的发展方向113.2.1内容上求真123.2.2形式上求新12结论13致谢14注释15参考文献16第16页引言模仿说这个起始于古希腊时期的西方文艺理论，历经世间沧桑，对许多中外学者以及他们的文艺理论、文艺作品都产生了不可估量的影响。它没有湮没在历史的长河中，从古希腊、古罗马到中世纪，模仿说随着时代的变化而变化、社会的发展而发展。而作为探讨解释文艺与生活间的关系的学说之一，模仿说自然而然在现实生活中有所体现------以电视广告这种综合的艺术形式为例。电视广告通过模仿现实模仿人生从而达到教育、消费等预