毕业论文--广告在促销中的作用

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1、毕业论文（设计）题目：广告在促销中的作用所在系：专业：商务英语班级：学号：姓名：指导教师：完成时间：广告在促销中的作用摘要(小四号黑体)：广告在促销中相对于其他营销方式，具有经济性、周密性、时效性等作用。同时广告还能指导消费、加速商品流通、推广新技术、新成果、加强国际交流贸易，以及提高了企业和商标的知名度等作用。但目前情况，我国广告行业在发展上的差距与国际水平仍有一定的差距，故我们应当全面认识广告，尊重广告。关键词：1；营销2；广告3；发展目录1、前言42.广告与其他推广的优势42.1 案例42.2.案例分析53、广告与其他推广的优势53.1.传递作用53.2.指导消费53.3.加速商品流通

2、53.4.推广新技术、新成果63.5.加强国际交流贸易63.6.提高了企业和商标的知名度64、我们应充分利用广告这一促销武器64.1.看清与国际水平差距64.2.认清国内行业所在问题64.3.学习先进经验技术75．结论7参考文献：71、前言广告在现在社会的地位可谓是举足轻重，它的本质是传播。而如今，我们已经走到了第21世纪的第二个年代。与以往的年代不同，在这个信息产生与传递速度巨快的年代，人们的生活因科技而产生改变。例如人们获取信息的主要途径从报纸到广播，再到电视，再到现在的电脑和手机。而广告在这个时代借助新的信息技术的发展和人们生活习惯的变化，把自己的本质优势发挥得淋漓尽致。例如随之人们获

3、取信息的平台数据的增加和方式的改变，广告的投放面变得越来越广，传播速度越来越快。同时广告也是一面反映市场经济发展情况、人文文化和科技技术的镜子。更是人类文明共同创造的一个颗硕果，我们必须充分学习和理解它在促销上的作用，利用它来促进企业的发展，国家经济的发展。而作为一名即将毕业的大学生，在初步了解和学习营销知识后，虽然不能像知识渊博的专家和极具经验老道的企业家全面有据的分析广告在促销中的作用，但本人也会凭借着大学以来在中国电信旗下的天翼学子俱乐部担任主席和中国电信广东省分公司及广州分公司实习的经验，来谈谈自己对于这一论题的看法。故此文大部分案例均为自己所经历所感受的情景，希望能够以小见大。若有

4、笔拙之处，切勿见笑。2.广告与其他推广的优势在促销活动中，推广促销的方式有很多种。分别为广告、人员推销和营业推广和公共关系等方式。一般一场促销活动拥有多种促销方式，以此来达到最大的促销效果的和营销目的。那广告在其中又处于什么地位，相对来说又有什么优势呢？接下来我们来根据案例对比总结一下。2.1 案例我们天翼学子俱乐部是中国电信为高校学子提供校园实践的一个平台，我们每年都会参加几次营销大赛。在参加大赛的的时候我们总会策划一些活动和产品才让同学们来参加。记得俱乐部刚成立的时候，那时候俱乐部的建设情况和知名度都不容乐观。那时候要让同学们了解我们的将会举办一次促销活动，我们必须印制更多的宣传单张，设

5、摊点公示，让俱乐部全员出动，去跟同学们讲解，邀约说服他参加这个活动。到等到我们活动即将举办的时候，我们却还没做完人员推广这个工作。可是没办法，在校园当中我们不能乱派发广告，我们也还没有一个属于我们的门店。不过我们自己也是受够了这种吃力不讨好的工作，所以那时候我们创办一个官方微博，我利用自己暑假在中国电信省公司实习期间，运营微博的经历来为俱乐部运营一个微博。在经历一系列的微博推广，保证了我们百分之七十的用户关注了我们的微博后，每次促销活动都会以微博为主要平台，在微博上提前宣传告示我们的促销活动。事实上我们的做法是正确而有效的，在那之后，我们的每次促销活动的宣传推广都变得更为简单而有效。2.2.

6、案例分析从案例来看，我们可以得到多种推广促销的方式的简单对比。我们出动人员通知邀约同学们参加活动是人员推销，在人员推销的过程中，我们没有能够在合理的时间内完成所需的工作。而线上宣传，也是就广告则在短时间内完成我们的宣传工作。这体现了时效性，宣传传播的时间非常快捷而且不会失真。同时在进行人员推销时，这需要成本，而广告的成本相对来说，更为低廉，这体现了经济性。另外关注我们微博的同学都是我们的用户，这样就体现了周密性，可以有步骤的大量的向消费者传播商品，服务信息。3、广告与其他推广的优势广告在促销中起着非常重要的作用主要从以下几个方面可以体现：3.1.传递作用沟通生产与消费的中介、辅佐企业开拓市场

7、通过广告,传达了厂商的商品信息,厂商的理想、愿望等。使消费者增加了选择面；3.2.指导消费通过广告使消费者认识产品的功能和重要技术参数，逐步形成消费习惯。美国玩具巨商孩之宝跨国公司为促进新推出的现代型玩具——变型人而精心制作了一把电视动画片《变形金刚》,通过无偿赠送播放,打了场漂亮的秀导促销战,使其在亚州的销售额在不到两年的时间里猛增了80倍；3.3.加速商品流通促进经济资源的合理配置,取得更加丰富的物质产品