毕业论文--web2.0时代新媒体营销的研究

《毕业论文--web2.0时代新媒体营销的研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、web2.0时代的新媒体营销走向内容摘要互联网历经了短短几十年的发展，已经不再只是电脑迷的专用工具，而变为营销者的创意舞台。统计数据表明，全美国超过80%的电脑已经与互联网相联，而移动终端的互联网接入也在几何增长，随之而来，目前的互联网环境较10年前也已经有了翻天覆地的变化，借由用户与平台自身而成长起来的，以用户为中心的web2.0时代就此诞生。Web2.0所催生了与以往不尽相同的社会性媒体，也因此带来了强大的品牌与消费者的机会。为了扩大我们的理解和协助管理营销传播有效，这种探索性研究探讨社会媒

2、体的作用，在更广泛的广告与传播组合。随着科技手段的进步和社会的发展，新的媒体广告形式层出不穷。其中以网络为代表的媒体广告形式更为发展迅速。本文主要针对新时期新媒体群成熟后的广告营销展开简单的分析。关键词web2.0；新媒体广告营销；微营销目录前言（引言）×××××（小4号宋体加粗）×××………………1一、后互联网时代—web2.0的信息交流形式………………………………X二、新媒体营销的界定…………………………………………………X三、新媒体营销的特点………………………………………………X四、当下新

3、媒体营销的主要形式…………………………………X（一）浏览的开始————搜索营销………………………………………X（二）日益活跃的自媒体代表————微博营销……………………………X（三）矛盾的结合体————视频广告营销…………………………………X五、新媒体营销的劣势……………………………………………………X六、结论与展望…………………………………………………………X结语…………………………………………………………………………X注释…………………………………………………………………………X参考文献……

4、……………………………………………………………X论文摘要（中文）…………………………………………………………1论文摘研（英文）………………………………………………………1前言近十年社会媒体的崛起，已抓获了商人和消费者的关注。如今，在全球范围内，消费模式与营销模式已经有了翻天覆地的变化，买与卖已经不单单是面对面的讨价还价，宣传渠道也已经不再是远古时期的叫卖，抑或不单单是报纸，平面，电视等的传统营销。现在我们身处在科技繁荣后信息技术飞跃型发展的时代，由于技术不断革新，在媒体领域里总有很多争论，每种媒

5、体都争着说自己是最有效的广告媒介，但是毫无疑问，互联网已经成为营销者的必争之地。新媒体之所以对传统媒体形成很大冲击，与其自身得天独厚的优势有很大关系。相对传统媒体时代的营销，新媒体的生命力与发展前景是无可限量的，Web2.0时代所提供的广阔平台，正在丰富着这一营销的新形势，对于这一新兴的媒体营销，有必要深入探讨。11一、后互联网时代————web2.0的信息交流形式中国的互联网已经经过了数十年的发展，从最基础的建站服务，到现在的搜索引擎、电子商务、即时通讯、社交媒体等的百花齐放，已然形成了一个完

6、整的互联网生态圈。而随着互联网的日益成熟与规范，移动互联网也悄然崛起，我们可讲这个时代成为“后互联网时代”，这个时代的显著网络信息交流形式就是Web2.0。Web2.0的核心是交互，信息的传播更倾向于双向，用户可以是内容的浏览者，也可以是是发布内容的那个人，更可以是与构建用户与用户之间的传播者。所谓制造者是指每一个网络用户，不在局限于单纯的信息受众，而是更可能成为信息的发布者，信息的载体，没有明确的界定，可以扮演整个传播体系的任意角色。一般意义上，Web2.0从根本上不同于Web1.0网站，或其

7、他基于互联网的技术，其中用户是有限的被动观看内容，为他们创造的人。通过Web2.0技术，用户可以彼此互动和“社会媒体对话作为创造者的合作用户生成的虚拟社区中的“内容”。Web2.0应用程序允许用户创建自己的内容，适应现有的内容，并与其他用户分享信息。换句话说，Web2.0代表电子媒体的空间里，用户创建和交互信息构成一个双向信息内容的流动，不同于传统媒体信息传递形式。一些社会营销学者认为，在沟通的过程中，新媒体营销能使消费者创造和分享信息，而不是依赖信息发送或由借由固定信息源。Web2.0应用程序

8、的特点是互动，以消费者为中心定位信息共享是至关重要的。在Web2.0中，用户有着广泛的控制内容，随后与他人分享，通过这些渠道，Web2.0技术超越传统的基于互联网的通信————通过增加消费者的深度接触条件。此外，许多Web2.0应用广泛达到了通过无线设备的可用性，包括手机和智能手机。近些年来，常见的例子包括社交网站（例如，facebook，LinkedIn），网络日志或博客，微博（例如，推特，中国新浪微博等），和分享网站如YouTube，中国优酷等11。我们相信，以用户为中心的多媒体应用，如fa