广告的产生与发展

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1、第三章广告的产生与发展1本章要点3.1中国广告的产生与发展3.2国外广告的产生与发展23.1中国广告的产生与发展3.1.1中国广告的起源与发展3.1.2中国近代广告3.1.3建国以后广告的发展33.1.1中国广告的起源与发展中国广告萌芽于3000多年以前，据《周记》记载，当时凡做交易都要“告子士”。中国早期广告的发展可分为两个阶段：中国广告发展的最初阶段（战国时期—唐朝）中国广告的第二次变革（宋代—鸦片战争前）4中国广告发展的最初阶段战国时期—唐朝由于商品交换的需要，广告从形式、内容到传播手段都有了一定发展，特别是销售现场广告：—声响广告：“自相矛盾”，击音叉者是磨刀剪或理发；

2、吹小号者卖儿童玩具；击小铜锣者卖针头线脑；—实物广告：插稻草以示出售；—幌子广告：“望子”（店外高悬的旗帜）。5这一时期对广告的宣传技巧和心理效果也有了探索，如《战国策·燕二》记载：“人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫之言，愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。伯乐及还而视之，去而顾之；一旦而马价十倍。”中国广告发展的最初阶段6中国广告的第二次变革宋代—鸦片战争前至宋代，封建社会结构基本形成格局，土地制度、赋税制度、政治结构、阶级关系、文化意识等方面都与封建社会前期不同，并为元、明、清所继承。宋代造纸术和印刷术的发明和应用，促进了

3、经济和文化的发展，也成为中国广告史上的第二次变革。—灯笼广告：如“杈子”和“桅子灯”—悬物广告：悬酒瓮、鱼肉、羊头等7中国广告的第二次变革—招牌广告：宋代最盛行，用文字或图文并茂，如“铁铺”、“湖笔徽墨”、“宾至如归”、“安寓客商”—印刷广告：以商品命名或制作者姓名和商号做广告，如最早的铜版印刷广告“兔儿”针店—插图广告：明代开始，主要利用各类书籍的插图做广告—年画广告：清代开始广泛使用83.1.2中国近代广告中国广告史的第三次变革－报纸、杂志和广播广告的出现杂志广告1853年英国传教士在香港发行并向内地一些城市销售杂志《遐迩贯珍》，最先刊登和招揽广告；五四前夕创办的《新青年》多

4、数刊登出版广告；李大钊创办的《每周评论》、毛泽东创办的《湘江评论》也都刊发广告报纸广告1872年英国商人F.Majer创办《申报》；1893年华人创办《新闻报》，戊戌变法时期资产阶级改良派创办《苏报》《湘报》；五四运动时期周恩来创办《推进学生联合会报》，都刊登各类广告9广播广告1923年1月23日，中国首家电台在上海开始播音，之后陆续出现了许多电台，1949年10月以前，仅上海就有广播电台45家，都播送广告霓虹灯广告霓虹灯由荧光管、电极和变压器构成，经过制作可以形成广告文字和图形。最早的霓虹灯广告是上海的外国公司，如英美烟草公司的红锡包香烟广告交通广告在这一时期盛行，有电车

5、广告、汽车广告、轮船广告、火车广告等。橱窗广告随着百货商店的出现和产生101979年1月28日，上海电视台播放了上海药材公司参桂补酒的广告，是文革后第一条电视广告；1979年2月10日，《文汇报》开始刊登广告，同年4月，《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告；此后，广告公司如雨后春笋般出现；3.1.3建国以后广告的发展111981年以后，广告业开始以惊人的速度发展，1981-1989年广告费投入以年均40%的速度递增。1983年，中国广告协会成立2000年中国人均广告费支出7美元，广告费支出占GDP比重为0.79%。2002年人均广告费８美元，占GDP的比例是0.

6、88%，2003年占GDP的比例是0.92%，而日本的广告经营额人均300美元，占其GDP的比例为1.2%，美国分别为人均500美元和2.4%，世界人均16.5美元。3.1.3建国以后广告的发展12年份经营额(亿元)从业人员经营单位19901992199419961998200120022003200425.0267.87200.26366.64537.83794.89903.151078.681264.613197018542841009451208757887670907675641487136691383211123166834304652871617307833989552

7、101786113508我国广告业的发展情况131990年到2004年，中国广告业经营额从25.02亿元增加到1264.6亿元，增长49.5倍；广告经营单位从11123户增加到113508户，增长9.2倍；广告从业人员从131970人增加到913832人，增长5.9倍。从1992年到2003年，全国广告经营单位、从业人员以及经营额的年均增幅分别为19.66％、16.28％和31.48％。142003年广告经营单位构成单位数百分比与上年比营业额百分比与上年比广告公司