左岸策划-chocolatektv品牌策划提案jpg格式

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1、市场环境目标消费者分析区位分析竞争对手核心产品市场环境娱乐行业KTV行业消费者选择理由娱乐行业总体状况浅析：1经济的发展助长了人们的娱乐精神2娱乐行业市场需求大，但竞争激烈3面对竞争，娱乐市场必须向“专、精、全”发展KTV市场分析:西安市场上的KTV形式多样，竞争激烈；据不完全统计，目前已成规模的KTV就有90家；KTV市场呼唤针对不同消费水平的专业性服务机构，市场推广手法也需要差异化。消费者选择KTV消费的理由:1安全性：相对于其他迪厅、酒吧、夜总会,更安全2空间隐密性：包间装修具有隐蔽性，隔音效果好3专业性服务：提供娱乐+餐饮的专业式服务“80后“女性市场特征——●80

2、后的女性已成为职场的生力军，这个年龄段白领居多，消费潜力巨大●她们的购买力、购买意识、购买话语权正在影响着许多企业的营销策略。调查显示，有56%的白领女性会花薪水的四分之一来购买服装、香水、化妆品。39%的白领女性注重外表、25%的人注重事业、7%的白领女性会贷款投资、6%的人关注家庭。而接近30岁年龄段，却有所变化，50%的人将家庭放在第一位，其次是事业,19%以及准备的白领女性结婚占12%。80后对品牌极为挑剔，另外，他们也成为网络购物的主力军，不盲目跟风，强调自我感受。80后消费水平高追求时尚潮流消费习惯相对自我注重生活品质喜欢享受受过高等教育年轻女性欢唱动力最大喜欢

3、浪漫温馨感觉喜欢与朋友在KTV聚会娱乐白领女性总体来说：白领女性领导时尚潮流，她们在事业上成功，经济上富裕，穿名牌...她们特立独行，跟着感觉走。在别人眼里，她们是白领，骨干，精英。西安标志性商业街-黄金地段人流量大消费旺盛商家群集招牌众多东大街东大街地理位置分析:总结：东大街地理位置好，商业气氛浓厚；80后白领女性有极强的号召力，消费能力强；整体KTV市场需求大，但竞争激烈。要想在众多KTV中脱颖而出，就必须进行差异化营销，品牌形象必须鲜明、与众不同，与其他KTV有明显区别。巧克力KTV的差异化策略产品定位：西安首家女性主题式KTV，定位新颖独特产品调性：娱乐享受高品质青

4、春时尚甜蜜浪漫温馨个人的私密空间装修风格：72个包间，72种风格设计装修风格独树一帜，有神秘、浪漫的感觉，十分贴近巧克力KTV的定位人群。营销概念：空气中弥漫着巧克力的味道，把品牌名称用嗅觉的方式表现出来，和80后白领女性结合，让人产生无限联想，创造全新的全方位的感官盛宴，同时为后期创作具有吸收力的广告创意提供基础支持。作为一个女性主题式KTV，我们关注现代白领的业余生活，致力于娱乐女性身心，具有很强的社会责任感，这一点能够在今后的营销中进一步加强，从而赢得女性消费者的好感与认同，树立良好的品牌形象，利用口碑效应增强品牌的美誉度。通过以上分析，我们能够提炼一个什么样的传播概

5、念呢？一个有巧克力般浪漫的视听场所，一群80的白领女性，在72个风格各异，正如少女的闺蜜一样的包间里，尽情欢唱。品牌联想……○唱响浪漫，畅享温馨○72种浪漫，始终如一的温馨……………最初的不是最好的，向前再走两步，一定会有奇迹仅仅是吸引白领女性吗？仅仅是巧克力的味道吗？仅仅是气氛神秘浪漫吗？经过深入分析，我们得出如下广告语：有她的味道-巧克力KTVLogo表现