山东广播交通音乐之声fm101.1媒体优势分析

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1、山东广播交通音乐之声FM101.1媒体优势分析山东广播交通音乐台山东广播媒体竞争情况分析以下数据由赛立信媒介研究有限公司山东的广播的地位仅次于电视杂志：接触率17.3%在过去一个月曾经接触的媒体的受众比例其它媒体：接触率0.8%广播：接触率62.4%报纸：接触率41.1%互联网：接触率11.0%电视：接触率97.0%各大媒体的受众规模在山东的格局：电视>电台>报纸>杂志>互联网；山东的广播接触率比较高（单位：万人)济南地区各电台的竞争状况（城市驾车人士）主要电台的听众比例电台竞争－驾车人士在驾车人士听众群中，无论是从听众比例，还是从满意度上分析，交通类电台与

2、音乐类电台表现都比较好，表现最好的几个电台分别是：山东电台交通频道、济南电台Music88.7、济南电台交通频道、山东电台经济频道、山东电台新闻频道等。其中，山东电台的交通频道表现最好，听众比例达到了77.4%，因为该台可以同时满足驾车人士听众群的两个最主要的收听动机（音乐与交通信息），其次，济南电台的交通频道表现也比较好，排在了第三位。与各个电台在家庭听众中的情况相比较，在家庭听众中表现最好的山东电台新闻频道表现稍差，而交通类的电台更能吸引听众的耳朵。山东电台各频率收听情况（中心城市）山东电台各频道的平均收听率与平均占有率——覆盖范围序号电台名称平均收听率

3、平均占有率覆盖地区1山东电台交通频道0.21%11.3%7个调研地区的城市区域2山东电台经济频道0.09%5.4%7个调研地区3山东电台文艺频道0.09%5.3%7个调研地区4山东电台生活频道0.06%3.7%除青岛外的6个调研地区5山东电台音乐频道0.10%3.5%济南、淄博6山东电台第六频道0.05%2.2%济南、聊城注：表中数据是各个频道在各自的覆盖范围内的平均收听率与平均占有率山东广播交通音乐台的听众特征城市听众：20-50岁的听众居多。以司机、个体业主、工人、专业人员、管理人员、公务员居多。该频率主要的听众群是一个学历相对比较高、消费水平比较高的中年

4、群体。交通频道全天各时段千人广告成本山东电台各频率广告千人成本比较山东电台系列频率的广告千人成本差异较大,基本可分为两个等级:一是交通频率、经济频率文艺频率和生活频率这些10元以下的频道。其次是第六频道和经济频道这两个中等价格的频道。相对于听众的结构和价值等综合因素考虑，交通频率的广告千人成本最具优势。平均广告成本注:全天时间计算为6:00-23:00交通频道听众的收听习惯交通频道听众收听广播的频率从数据上看，交通频道的听众主要是以重度听众和中度听众为主，其比重要高于整体水平。此外在游离听众中，每周听一次的听众比例要远高于半月听一次的。由此可见交通频道的听众相

5、对来说对广播要更忠实。交通频道听众每次收听广播的时间约为84.5分钟，比整体水平长了约12分钟。交通频道听众收听广播的时间小结交通频道听众的收听习惯与整体听众有一定的差异，在家里收听广播的人数比例要较整体为低，而在交通工具里收听的比例要远高于全省整体水平。此外，在工作场所的收听比例也比较高。交通频道听众除了对交通信息有着很高的需求，听众收听广播的习惯与整体听众有着一定的差异。对新闻、话题、音乐、体育等信息的关注程度非常高；同时也比较热心参与游戏/热线电话等电台活动。在固定场所收听广播的听众比例要低于整体水平，但选择在车上等非固定场所收听的听众占了相当的比例；他

6、们收听广播的频率比较密集，收听时间也比较长，收听时间主要集中在上午6:00－8:59与中午12:00下午17:00-18:59和晚上20:00－22:59左右。交通音乐之声媒体受众及栏目简介数据由新生代调查机构提供中青年听众是山东交通音乐台的主流听众：45岁以下听众占听众总人数的80%，他们年轻，富有活力，乐于接受新生事物，他们是时尚潮流和消费潮流的引领者；学历高:有30%的听众具备大专以上学历，是目前社会的中坚力量，他们追求生活品质、消费潜力较强，是重要的目标消费人群；收入高：家庭月收入在2000元以上的听众人数比例在所有济南电台中最高，具备很强的消费实力。

7、对未来充满信心，关心社会发展变化，关注科技进步，注重经验和知识的学习和累积，具有主动性和创造性。101.1听众：101.1与受众需求新广播的核心元素新闻资讯服务信息音乐娱乐话题互动101.1的主体内容元素101.1理解受众，所以101.1能够满足受众101.1理解受众，所以101.1能够满足受众新闻资讯：《整点新闻》《半点新闻》《新闻早报》《新闻报纸摘要》《101资讯网》《山东新闻》《新闻30分》《新闻联播》服务信息：《一路畅通》《天气预报》《肖大姐服务热线》《有理走天下》《1011汽车俱乐部》音乐娱乐：《中国歌曲排行榜》《音乐风情之旅》《欧美流行音乐点将台》

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