第十二章媒介跨国经营

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1、模拟新闻发布会（Q&A环节）请就上一课时或者本学科所学知识以及存在的疑惑等进行提问。要求：所提问题具有相关性和共享性或者具有一定的挑战性提问语言简洁明快提问前举手示意并报出班级和姓名第十二章媒介的跨国经营二次大战后，尤其是20世纪70年代以来，媒介的跨国经营成为媒介集团抢占国际市场、增强自身竞争力和赢取高额利润的重要手段。著名的媒介跨国公司有时代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼、维亚康姆(Via-com)、新闻公司等。一、媒介国际化的形式(1)媒介销售国际化《央视4套》(2)媒介生产国际化《新民晚报.澳洲版》(3)媒介企业国际化海

2、外传媒巨头二、当代媒介跨国经营的经营策略和特点提醒：请就我国传媒集团的现状和国外巨头做对比。他是谁？姓名：基思·鲁珀特·默多克英文姓名：KeithRupertMurdoch性别：男国籍：美国出生年月：1931年3月11日毕业院校：牛津大学让我们走进默多克的故事默多克生平基思·鲁珀特·默多克（KeithRupertMurdoch）1931年3月11日生于澳大利亚墨尔本，后入美国籍。毕业于牛津大学，在《每日快报》当过助理编辑。1952年回澳经营其父濒于破产的《阿德莱德日报》。1956年开始在澳洲收购和创办报纸。1969年控制英

3、国《太阳日报》等。1973年开始在美国并购报纸。九十年代，默多克又在美国建立了与哥伦比亚广播公司（CBS）、全国广播公司（NBC）、美国广播公司（ABC）三大电视网比肩而立的电视传媒王国——福克斯电视网（FOX）。默多克的家业默多克所创建的新闻集团是当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一，净资产超过400亿美元。集团经营的核心业务涵盖电影、电视节目的制作和发行，无线电视、卫星电视和有线电视广播，报刊、书籍出版以及数字广播、加密和收视管理系统开发。默多克的个人财产已超过110亿美元。默多克的家业默多克控制澳大

4、利亚2／3的报纸，英国的《太阳报》、《泰晤士报》等40％的报纸都由默多克控股。他还拥有英国的天空电视台、美国的福克斯电视网、香港的亚洲卫视。在互联网时代到来后，默多克又宣布与日本公司合办一家专门拓展互联网投资的金融企业———软银。近日新闻集团与道琼斯正式签署协议，以50亿美元收购道琼斯，这意味着传媒巨头默多克入主道琼斯及其旗下《华尔街日报》。“默多克”就在我们身边《泰坦尼克号》《星球大战》《凤凰卫视》《星空卫视》《Channel[V]音乐频道》默多克与中国默多克第一次访华自称是以旅游者的身份，便开始了与中国的第一次合作，新

5、闻集团向央视提供了包括《音乐之声》、《巴顿将军》等50多部影片。1999年3月，新闻集团北京代表处成立。2001年12月，新闻集团旗下的星空卫视获准在中国广东落地。目前，中国观众可以直接或间接地收看到星空传媒9个频道的节目，其中包括凤凰卫视中文频道、Channel[V]音乐频道和国家地理频道。默多克的成功之道高效运转的公司制的现代企业治理结构；灵活、有效的资本运营策略；完善的产业结构、合理的媒体资源配置、多元化的媒介经营策略；高度成熟的市场化、商业化运作手法。三、主要跨国媒介集团的特点和优势(1)强劲的资本优势。(2)拥有

6、丰富的媒介传输内容。(3)跨地区、跨国境、跨行业的经营战略。四、媒介跨国集团的全球经营之道1、全球战略全球观念产业重组保持规模利润转移四、媒介跨国集团的全球经营之道2、媒介跨国集团的市场开拓战略挑战型开拓瞄准高科技大量使用资本输出手段3、媒介跨国集团的产品和促销战略思考与讨论：国外巨头跨国经营给我国媒介经营管理带来了哪些启示？（请结合我国传媒现实情况讨论）