宝马bmw 325i新车上市仪式策划方案

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1、——驾乘乐趣，创新极限——“BMW325i正式投入市场”仪式策划方案（合同附件一）BMW辽宁北方电视传媒有限公司受沈阳华宝汽车销售服务有限公司委托，策划制定BMW325i新车上市仪式的策划及执行方案。众所周知，衡量该类公关活动有四大重点指标：活动内容、到场嘉宾、会场布置、媒体跟踪。我们将针对上述指标制订策划方案。BMW策划原则核心定位：本次活动是一次公关活动，决不仅仅是一般意义的仪式性活动！核心目的：以BMW325i正式投入市场为契机，事件传播的同时鲜明强化BMW、华晨宝马及华宝公司的市场形象，并为后续事件进行铺垫。隐性目的：通过本次

2、活动，拓展良好的媒体关系！格调定位：个性、动感、精致。符合BMW的品位及品牌个性。BMW——内容概要——活动背景活动目的活动对象活动主题活动方式活动时间地点常规：重点：其他：活动内容拟邀嘉宾会场布置媒体跟踪意外防范效果评估预算合作方式友情备注BMW活动背景BMW，国际市场上最成功的高档汽车及摩托车生产商之一，是成功、个性、自由的代名词！“华晨宝马”公司自2003年3月28日成立以后，其发展状况受到国家与省市领导高度重视，受到社会各界的关注。如今，首辆“华晨宝马”（BMW325i）已经下线并投入市场！活

3、动目的此次活动旨在以BMW325i正式投入市场为契机，传播BMW的企业理念的同时，进一步提高“华晨宝马”的知名度，在市场不够成熟的现阶段提前作好社会告之宣传，为进一步销售进行前期铺垫。BMW活动对象准消费者（部分嘉宾）：各界知名成功人士&各界成功人士媒体：重点是辽沈地区媒体活动主题——驾乘乐趣，创新极限——主题阐释：BMW崇尚个性，个性化设计与个性化创新为消费者提供个性化选择。体验驾驶的乐趣是BMW的外延，而体验成功，塑造个性，分享创新所带来的愉悦是令消费者真正体验BMW的实质内涵！个性是对自由生命的全部分享——BMWBMW活动

4、方式一、确定伙伴华宝公司、北方传媒为主要活动执行者。在条件允许的情况下，可邀请政府部门主管汽车行业的相关领导莅临致辞。二、确定刺激程度印象深刻而不张扬。活动时间地点时间：2003年10月18日上午9：30至11：30地点：沈阳市大东区北海街10号。华宝公司BMW活动内容会序：09：00播放BMW宣传片“DRIVINGINNOVATION”。09：30来宾签到，入场。媒体接受新闻通稿。10：00主持人邀请所有来宾到户外，准备开幕式。10：05主持人介绍来宾并邀请华宝公司杨总致辞。10：10Mr.Preissler致辞。10：18政府

5、官员致辞。10：25剪彩仪式。10：30Mr.Preissler授权华宝公司为BMW经销商。10：35主持人请所有来宾回到室内。10：40主持人邀请所有来宾观看BMWE46资料。10：45揭幕仪式。10：47DanielKirchert致辞，做BMW325i产品介绍。11：15主持人答谢客人。11：00—11：40媒体采访Preissler和华宝公司杨总。12：00开始部分贵宾参加餐会。BMW现场穿插内容：1、提琴组合（1大提+2中提+1小提）2、欧陆风情萨克斯3、拉丁风情热舞4、背景音乐组合总述：关于车类公关活动的形式主要有车展、首

6、购仪式、试车会、专题推介、主题沙龙论坛、赞助（马拉松、高尔夫）、新车亮相、销售培训等。本次活动部分内容安排正是基于将本次活动定位于公关活动而非一般意义的仪式性活动的高度上有机加入的。BMW拟邀嘉宾定位：符合BMW品位的成功人士。取向：政府——省市级相关领导。工商界——外企及知名国内企业驻辽沈的高层代表。以BMW的潜在客户为重点。媒体——电视台、报社、杂志社高层代表，记者等。客户公司——BMW、华晨宝马及华宝公司的客户公司代表。人数：100人左右程序：1、确定嘉宾名单2、发送邀请函3、活动前两天再次确定嘉宾名单4、现场接待5、结束注：

7、此环节需华宝公司执行。BMW会场布置原则：符合BMW品位的设计。亮点：相关地点放置能够展现BMW历史及发展里程的展板、写真图片等。执行盲区：若本次活动参与人员较多，则应事先考虑到来宾疏导等相关要素。同时，根据前期现场考察，停车区域是否够用也是需要事先考虑的环节。执行程序：1、相关设计人员考察活动现场2、设计阶段——设计主体效果图：中央活动区、展示区、静体摆放区（音响设备、琴架、冷餐等）、剪彩仪式区、休息区、主题沙龙论坛区、泊车区等等；——平面设计部分：一切平面视觉要素（展板、写真图片、路标、指示牌等等）及摆放位置；——效果营造部分：

8、一切效果营造要素及摆放位置。3、布展4、撤展BMW媒体跟踪原则：报道及时。不需过分张扬。新闻性报道为主。前期准备：联络媒体，并锁定对象；确定媒体名单；媒体公关；确定媒体报道内容（符合本次活动的核心目的）。北方传媒事先制