宝沃bx7体验活动和车展规划方案

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1、AccessiblePremium宝沃汽车AccessiblePremium传播阶段让豪华触手可及传播分期预热期上市期销售期2015年11月传播时间2016年3月-5月2016年5月-12月-2016年3月阶段性豪华可期豪华已至豪华触手可及传播主轴适当保持市场声量，资传播资源全面引爆形成维持一定的市场声量，阶段性源聚焦制造一个关注热市场热点，为新车销售为重点市场提供强有力传播目的点，口碑前置，形成消创造关注热点。粉丝招的市场拉力，粉丝招幕费期待，粉丝招幕幕及互动。“德国宽体智联SUV”更有针对性的突出“智德国（宝沃）文化营销+阶段性概念诠释——触、观、联”，另外

2、提供更多的车辆性能体验传播+长期传播要点感——卖点全面解析—购买诱因——服务、金营销传播平台创建—豪华触手可及融等——豪华触手可及主要传播手段PRBTLDIGITALATLPRO2OBTLATLPRO2OBTLAccessiblePremium2016线下体验活动规划需求让豪华触手可及传播分期预热期上市期销售期4月北京车展2015年11月传播时间2016年3月-5月2016年5月-12月-2016年3月阶段性豪华可期豪华已至豪华触手可及传播主轴上市前：话题性：巡展、路演（静态展示）活动性事件营销产品极限体验老爷车巡游/德国音乐会/基因螺旋极速体验

3、/水上延续极限体验风格演示/BTL德国柏林电影节/网络真飞行在线预约试驾人秀/灯光秀/麦田怪圈大型试驾会事件性：驾控体验（动态活动）（媒体、口碑客户）户外展示德国深度试驾/极端环境试驾热点城市展示区域tour/城市间/专业不同地形试驾场地AccessiblePremium需求①上市前：活动性事件营销柏林金熊奖颁奖典礼–GermanyPopularCulture柏林金熊奖颁奖典礼AccessiblePremium上市前：活动性事件营销宝沃古董车国内巡游–GermanyCulture宝沃古董车国内巡游AccessiblePremium上市前：活动性事件营销纪念音乐会

4、–GermanyArt宝沃-柏林爱乐乐团纪念瓦格纳音乐会AccessiblePremium上市前：活动性事件营销全地形怪圈–GermanyGenius不同地形地貌，出现宝沃杰作AccessiblePremium上市前：活动性事件营销地标建筑灯光秀–GermanyGenius德式技术天才，将宝沃灯光秀点亮在全球各地AccessiblePremium上市前：活动性事件营销汽车真人秀–GermanyRomance宝沃独家首创汽车类真人秀栏目合作平台：乐视网•与乐视网独家合作最强力度扩大影响力•独家汽车类真人秀栏目，全面展示BX7产品性能及亮点•线上与线下观众实时互动，

5、增加栏目观看度与参与度•栏目内容丰富性，最大程度展现宝沃品牌内涵宝沃独家首创汽车类真人秀强势来袭与6位明星一路激情狂奔•2016年栏目分为2季播出分别在中国与德国两地拍摄AccessiblePremium需求②大型试驾会（面向媒体、KOL、经销商）1、标杆品牌SUV产品试驾会案例（案例2-3项）展示其试驾形式及内容、其主要针对产品亮点的测试科目2、BX7产品试驾会方案（提案）BX7试驾形式及内容、主要针对BX7产品亮点的测试科目AccessiblePremium目录车型概况参数对比林肯MKC外观设计性能内饰智能系统纳智捷大7SUV外观设计性能内饰智能系统SUV体

6、验活动Tour道路试驾冰雪驾驭体验越野体验产品培训媒体试驾城市热点展示及试驾越野赛事Page1110/16/2021VGICCentralMarketingAccessiblePremium目录车型概况参数对比林肯MKC外观设计性能内饰智能系统纳智捷大7SUV外观设计性能内饰智能系统SUV体验活动Tour道路试驾冰雪驾驭体验越野体验产品培训媒体试驾城市热点展示及试驾越野赛事Page1210/16/2021VGICCentralMarketingAccessiblePremium林肯MKC2.0T四驱总统款纳智捷大7SUV2.2T四驱旗舰版宝沃BX72.0T品牌愿

7、景品牌愿景品牌愿景Brand睿智于心，启发全新灵感Brand打造倍受尊重的华系汽车Brand至臻致普智能驱动未来生活品V牌isi定on位Vision品V牌isi定on位品牌定位BrandBrandBrand突破豪华界限的德国智能汽车品牌Positionin以你为出发点的人性化体验Positioning自主品牌，创新科技，后发先制，引领世界Positioni品牌g价值品牌价值品牌ng价值Brand匠心、智能、突破、近享BrandValue以人为本Brand匠心、智能、突破、近享品牌个性品V牌al个ue性品牌个性Value坚守信仰的、智慧创新的、持续进BrandBr

8、andBrand气度、豪