威驰vios上市美柚推广简案

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1、威驰VIOS上市美柚推广简案美柚2016-2推广需求推广产品：威驰vios2017年新款目标人群：25-35岁女性人群推广方式：软硬资源结合，做品牌新款上市推广女性汽车消费现象、vios目标受众分析美柚用户与vios目标受众优质匹配123针对性推广策略及推广方式1女性汽车消费现象、vios目标受众分析女性在消费方面具有很多的话语权·中国已经进入“女性消费时代”；·女性在多个领域的消费能力远超过男性，并且由简单的生活用品消费者转变为大部分家庭用品消费的决定者(如房子、理财、汽车的消费)；女性在男性传统消费领域崛起，女性购车变成主力25-35岁有经济能力追求个性化购车需求对品牌认知强注重生活品质注

2、重口碑vios目标受众：25-35岁女性用户聚焦人群特点：1、有家庭且注重家庭的生活品质；2、有经济能力；职场白领已婚女性特点：1、集中在25岁以上年龄的女性用户2、经济能力较强2美柚用户与vios目标受众优质匹配美柚用户整体优势基数庞大：美柚是亿级体量媒体，在同行业中拥有目前国内数量最庞大的女性用户人群；对vios新款在美柚目标人群中的曝光具有绝对优势；社区活跃：女性用户活跃度高，美柚社区（她她圈）用户乐于交流、分享、讨论，vios新款在美柚社区的传播能通过用户自身传播行为提高品牌渗透性；美柚总用户数1个亿她她圈日均浏览量1.6个亿美柚总日活跃量500万她她圈日活跃用户400万年龄比例美柚用

3、户中26-35岁用户占据39.4%，拥有白领、婚嫁人群、孕期人群、育儿人群等vios的目标人群；美柚26-35岁用户乐于关注新事物，分享及互动能力强；注重品质；消费频率高；美柚用户年龄匹配优势3000-6000元22%6000-10000元30%10000元以上其他35%13%购买能力美柚用户收入在6000-10000元占35%，收入在10000元以上占30%，比同行业高出10%以上。这类人群对汽车具有消费能力与潜力；美柚用户购买力优势美柚用户定位精准优势美柚根据用户属性和用户关注点构建了不同类型的圈子，有非常精准的人群定位，可以针对相应人群进行有效精准的定位推送；推送消息可以精准到达目标受众

4、且较低重复率的，进行最有效的精准内容推送；已婚女性、职场白领可以在精确版块（如婚后生活圈、职场那点事等）进行精确投放；3针对性推广策略及推广方案推广策略在认知的基础上对目标受众进行vios品牌（产品）引导，通过用户主人公身份代入的方式增强品牌好感度，提升品牌渗透率建立品牌认知职场白领是vios的目标受众，对于此类用户直接进行vios品牌（产品）展出推广，进行品牌认知和品牌渗透建设品牌好感度建立品牌认知针对：已婚女性、职场白领特点：有经济能力，有选车购车需求形式：依据不同的对象做不同的品牌推广方式，以更适合的方式让用户对品牌产生进一步的了解和认知；方案：品牌礼包活动、“V型世界探索"活动、独立V

5、个性活动、vios试驾模拟赛已婚女性选车购车关注点：已婚妇女在家庭中担任女儿、母亲、妻子等多重角色，此类用户需要能更好实地实时、更安全地接送孩子、父母，因此安全性、家庭性、亲近性是这类用户的购车的需求；vios可针对对此类用户的推广点：viso转向刹车表现良好，安全性强，车型专门为家庭设计开发；不仅是本身能满足安全出行需求，产品背后的家庭理念也是吸引此类用户的关注点；针对性推广策略：针对此类用户，可以采取礼包问答形式、生活情境模拟形式，将vios产品的设计性、安全性、生活性等来加强传达给目标受众，加强用户对vios的品牌产品认知；建立品牌认知※活动方式：1、设置品牌产品大礼包，宣传预热让用户通

6、过抢楼的方式赢得礼包2、用户需要回答正确相应的问题才有机会获得礼包（问题为vios品牌的安全性或者转为家庭设计细节）3、提前告知用户时间点以及礼包掉落的圈子4、礼包准点掉落在圈子内，用户回复问题答案，回答正确且抢到相应楼层即可拿到礼包。※活动目的：1、给vios品牌足够大量的曝光；2、趣味性的活动，用户乐于参加，对产品印象分增加；3、主题与产品推广点关联性强，用户参与能加深对vios新款的安全性、家庭性等进行了解，加深用户对品牌特性、优势等的认知，提升品牌渗透率；※广告方式：单圈置顶（婚后生活圈等）+硬广资源（单圈banner、单圈置顶、首页feeds流）品牌礼包活动建立品牌认知活动帖展示建立

7、品牌认知资源位※活动方式：在美柚她她圈，开展“V型世界探索"活动，让用户分别在旅行、职场、逛街等生活场景中寻找V型事物，从生活贴近vios※活动效果：V作为品牌文化中的一部分，出现在活动帖中，品牌曝光度得到突飞猛进的增长，好感度也相应提升；嵌入场景，使用户能在生活中同样的情景里对vios产品产生联想和联系，加深品牌印象；※广告方式：单圈置顶+硬广资源（单圈置顶、单圈banner、帖子列表feeds