大友宝汽车试乘试驾活动策划案

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1、济南大友宝汽车试乘试驾策划案飞机与汽车的结合，是竞速的较量还是加速的比拼？大友宝马联合大友航空，制造直升飞机与宝马的话题，年末巨制，飞越雪野湖。邀约高品质意向客户，深度试驾宝马全系车，与直升飞机的结合，完美展现宝马作为全球豪华车典范的高贵品质。大友气团旗下两大产业的首次联合，赢取消费者对集团品牌和大友宝的信赖与认可。活动概要活动目的客户群体媒体邀请执行规划2013Thecartestdriveactivity1、飞机与宝马的结合，深度传播，舆论造势，制造话题，吸引集团及门店注度。2、年末大促，利用活动契机，加大促销力度，消化意向客户。3、提升公司品牌形象，在与本地其他经

2、销商的竞争中，赢得更多认可和信赖。4、完美展现宝马全系车型的价值体验，争取异业合作伙伴及竞品潜客的购买意向。5、宣传大友航空产业，促进集团在本地品牌影响力。活动概要活动目的客户群体媒体邀请执行规划2013Thecartestdriveactivity车型目标人群：年龄：25～45岁之间，男女比例约为70％（男）：30％（女）。职位：私人业主、公司高层管理人士、中小老板、专业人士、自由职业者。收入：月平均收入3‚000－5‚000受教育程度：拥有较高学历。驾龄：至少一年以上驾龄。其他条件：有私有住房，有私家车，年轻有为的成功人士，追求自由、高品质生活有品味但不张扬;爱好运

3、动，喜欢旅游。活动概要活动目的客户群体媒体邀请执行规划2013Thecartestdriveactivity媒体共邀请十家参与，包括电视，电台，报纸及网络活动概要活动目的客户群体媒体邀请执行规划2013Thecartestdriveactivity1、内场，外场及展区布置。2、产品介绍（车辆讲解、直升机讲解）3、试驾培训4、试驾流程活动概要活动目的客户群体媒体邀请执行规划2013Thecartestdriveactivity执行规划解析场地布置产品说明试驾体验试驾竞技外场布置：1、展区布置。2、入口布置。3、赛道布置。试驾流程其他2013Thecartestdrivea

4、ctivity外场--展区布置车展区域铺设地台，每辆车配两名车模，引导客户观赏近距离的接触欣赏宝马系列的汽车。2013Thecartestdriveactivity外场--入口布置入口处铺设红地毯，道路两侧放置注水道旗，一侧放置签名墙，由礼仪小姐引导嘉宾签字。2013Thecartestdriveactivity外场--赛道布置赛道两侧布置三角挡板做展示用，赛道上设置指引牌，比赛用道具具体见比赛科目安排。2013Thecartestdriveactivity场地布置产品说明试驾体验试驾竞技内场布置：1、舞台区域。2、冷餐区域。3、签到处。4、时光墙试驾流程其他2013T

5、hecartestdriveactivity内场--舞台区域内场格调主要以白色为主，背景为两块辅背景中间为LED显示屏。舞台地毯为白色，配备白色贵宾椅。2013Thecartestdriveactivity内场--冷餐区域以冷餐的方式贯穿活动的始末，我们将自助餐长条桌整齐地安排在活动区的一侧，来宾签到后就可以自由地品尝精美佳肴。冷餐会以五星级标准设计，提供的食品有：香槟塔、甜点、蛋糕、水果、沙拉、汤、主食、奶茶、饮料、红酒、鸡尾酒等DJ作为本次活动的暖场音乐，摆脱以往的暖场形式。整体音乐为慢摇轻音乐，既不失高端又能给客户带来新奇的观赏，在活动气氛方面有着难以想象的带动作

6、用。2013Thecartestdriveactivity内场--签到处签到处配以白色为主色的签到处背景板，前面有白色桌布铺设的签到桌，有礼仪小姐负责接待及引领到观众席就坐。2013Thecartestdriveactivity内场--时光墙时光墙，主要是在活动场地的一侧搭建起来的一道展示本次活动参与试驾的车辆的发展历程，从第一代到现在我们试驾的车辆的一种展示。在时光墙底下配备灯光直射在时光墙上，让客户对我们的宝马汽车有一种认知感。（材质为木质结构，外面为喷绘写真，配备金卤射灯）2013ThecartestdriveactivityPart1场地布置产品说明试驾体验试驾

7、竞技静态部分是正式试车之前的讲解，时间大约为10～20分钟，地点推荐在试车内单独讲解区域，讲解所用车辆应为消费者试驾车辆。技术讲解及现场演示，设备介绍，2、简要介绍试车内容：－试车内容/路线安排。－规定限速。－讲解驾驶要领及注意事项。2013Thecartestdriveactivity场地布置产品说明试驾体验试驾竞技根据具体情况，经销商可以自行选择和组合。1、【技术亮点测试】a)直线加速目的：展示车辆0km/hr~100km/hr提速时间。方法：四百米直道加速2、【性能展示】b)场地飘移目的：展示车辆的稳定性方法:直升机伴随场地漂移20