汽车销售试乘试驾活动方案.ppt

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1、中华骏捷试乘试驾方案蓝色光标公共关系机构呈2008.5360°FRV体验任务解析活动信息执行规划媒体选择传播规划费用预算活动意义产品特点记者体验媒体报道促进销售产品自身卖点？让记者体验什么？如何印象深刻体验？那些媒体能够报道？报道什么内容？那些报道能够影响目标受众？前提重点产品卖点高性价比安静的/舒适的记者体验超值空间大适合家用高性价比安静的/舒适的？如何印象深刻体验？成为本次活动的直接目的体验难点高性价比安静的舒适的具象优点直接凸现动力优势可通过0-100km/h加速体验悬挂优势可通过特殊路况

2、体验安全优势可通过数据、权威测试证明抽象优点间接体验需要一次诉诸精神综合体验感动身心的旅程解决策略360°FRV体验耳Hearing聆听宁静的FRV眼Vision审美具有运动美学的FRV舌Tasting品味FRV的精神内涵口Speech交流分享驾驶FRV的体验感受身心BodyandHeart全身心体验驾驶FRV的乐趣安静的/舒适的解决策略360°FRV体验眼Vision：审美具有运动美学的FRV舌Tasting：品味FRV的精神内涵口Speech：交流分享驾驶FRV的体验感受耳Hearing：聆

3、听宁静的FRV身心BodyandHeart：全身心体验驾驶FRV的乐趣+≈6.98万高性价比活动主题FreeRelaxVenture自由休闲之旅中华骏捷FRV媒体深度试乘试驾FRVFreeRelaxVenture自由休闲之旅活动主基调释放一颗自由的心，追求一份内心的宁静让骏捷FRV激发你全身心感官触角，探寻一份闲趣，享受一份惬意开始一次FreeRelaxVenture之旅！Text活动信息任务解析媒体选择传播规划费用预算执行规划基础信息试驾时间&城市&媒体规模时间城市媒体规模试驾发车地点试驾目的

4、地6月05日（周四）北京30人骏捷FRV－4S旗舰店北京昌平柿子林会所6月-7月20人单独深度试驾6月12日（周四）上海30人骏捷FRV－4S旗舰店上海辉煌马术俱乐部6月19日（周四）深圳20人骏捷FRV－4S旗舰店深圳西丽高尔夫俱乐部6月26日（周四）昆明15人骏捷FRV－4S旗舰店昆明抚仙湖发车地点－骏捷FRV－4S旗舰店理性感受华晨中华品牌的实力与品牌形象地点选择策略试乘试驾目的地－静谧的乡村会所体验情感化的内心宁静的氛围沿途路况－城市至乡村道路城市道路、高速路、山路、专业试车场地，符合目

5、标受众人群的驾车使用习惯，丰富的路况条件，及专业试车场的存在，为媒体试车提供了全面的硬件条件北京目的地推荐－柿子林会所柿子林会馆位于北京昌平，依自然环境而设计，建筑面积4800平米，并拥有300亩庄园，庄园内湖泊环绕风景优美上海目的地推荐－上海辉煌马术俱乐部地点:上海市浦东新区三林镇新华路517号（近上南路）上海辉煌马术俱乐部座落在浦东新区三林镇南面，紧邻外环线(A20)徐浦大桥、卢浦大桥，卢浦大桥下来约15分钟路程，交通便捷。马场占地100亩，场内视野广阔，空气清新。绿地面积50%以上。上海辉

6、煌马术俱乐部为中国马术协会会员之一。拥有马匹近70匹，骑师12名，其中相当一部分参加过全国大型比赛，并多次取得优异成绩。深圳目的地推荐－深圳西丽高尔夫俱乐部地点:中国广东省深圳市南山区西丽镇塘朗村深圳西丽高尔夫乡村俱乐部座落于风光秀丽的南山，翠峦环抱，前往香港市中心只需90分钟，是亚洲区最豪华的高尔夫球场之一。这所会员尊享的俱乐部拥有环境优美的36洞锦标赛高尔夫球场。球场状况：总面积：1,950亩（一百三十万平方米）。昆明目的地推荐－抚仙湖抚仙湖是全国第二深淡水湖，最深处达155米，平均深87米

7、。湖面212平方公里。抚仙湖含磷高，无污染，湖面呈碧蓝色，透明度达7-8米，湖水水温年平均17.7oC湖畔沙滩洁净细软。Text执行规划任务解析媒体选择传播规划费用预算执行规划活动倒计时前15-10天确定活动方案细节和媒体邀请名单前10-7天电话沟通媒体，确认到会和寄发邀请函和日程安排前7-2天确定通稿、讲话稿、注意事项等内容和hardcopy前1天场地布置完毕和rehearsal短信、电话提醒媒体时间、地点等注意事项前3个小时到达现场，对照lastminutechecklist确认无误日程安排

8、日程版块时间地点细节第一天发车仪式13:20-13:30骏捷FRV4S旗舰店签到13:30-14:00致欢迎词车型讲解：动力性、安全性、设计、内饰与细节试驾安全讲解注意事项、试驾路线介绍发放路书、试驾安排试乘试驾14:00-14:404S店－专业试驾场地驾驶过程中体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性14:40-15:30专业试驾场地专业试车：0-80m加速、80-0m制动、紧急变线、蛇形绕桩15:30-16:00专业试驾场地－乡村会所驾驶过程中体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性静谧