复为项目合作建议书

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1、杨百利-复为项目合作建议书FROM:复为品牌DATE:2009年9月04日Contents传播策略创意表现市场分析竞品扫描品牌核心价值挖掘我们的服务品牌战略服务一市场分析及竞品扫描市场分析竞品扫描我们会通过科学的数据研究，加以分析，得出对YUMBERRY有价值的结论。市场分析及竞品扫描市场分析竞品扫描扫描内容：国家相关政策信息资料行业发展动态信息资料市场发展现状信息资料同业竞争信息资料企业对项目需求的信息资料企业发展战略信息资料企业前期提供的其他信息资料目标消费者的消费实态调研与分析目标消费者的生活形态研究与分析市场分析及竞品扫描饮料市场概述果汁业市场概述市场分析及竞品扫描王老吉卡伊之

2、竞品分析及成功案例借鉴水溶C100市场分析及竞品扫描YUMBERRY:我该进入什么市场？饮料？果汁？……?通过分析，我们已经有了最佳答案。复为:此环节我们将通过大量的调研、访谈及案例分析，帮助YUMBERRY解决品牌首先选择市场及消费者的难题。服务二品牌核心价值挖掘品牌战略规划YUMBERRY需要的品牌特点：系统的！品牌联想是高端的！覆盖中高档的消费者！我们的杨梅汁最专业！复为希望达到的品牌能量：开辟行业的新格局！推动行业发展的新思路！达成概念联想“杨百利=杨梅=花青素=年轻”！从未来的发展趋势看，企业必须建立以品牌为中心的营销理念来重新设计营销组合现有以产品为核心的营销运作体系推广产

3、品消费者销售品牌决定影响营销组合以品牌为中心品牌哲学吸引品牌消费者决定产品决定营销组合123品牌战略规划过时且不科学主流且科学中国饮料业在时代的号召下开始了一次又一次变革ChineseBeveragesindustrystartreformagainandagainunderthecallingoftimes当年，杨百利创造了欧洲对杨梅的定义Inthoseyear,YumberrycreatedefiniensofYangMeiinEurope今天，杨百利将开启中国饮料的新格局Today,YUMBERRYwillstartthePatternofChineseBeverages这是一次

4、破局。我们要从格局相对稳定的市场中去抢份额品牌战略规划是什么样的品牌理念能承载这一切？品牌定位品牌主张品牌DNA建立品牌写真品牌关系梳理品牌系统建立品牌管理模式品牌价值提升品牌新理念企业内部培训（企业市场部及高层）复为将从以下几个方面入手，解决以上问题，创造出属于YUMBERRY的优质品牌之路YUMBERRY:我该怎么样处理产品之间的关系，高档的品牌是否能有中档的价格？我们该树立何种品牌形象？如何系统性的开启品牌之路？我们的品牌核心竞争力在哪里？通过研究与创新，我们已经有了最佳答案。复为:此环节我们将通过消费者研究以及快销品市场的经验，结合爆破性的创意，帮助杨百利立足市场，取得专业范围

5、内的霸主地位，并最大能力的建立品牌壁垒！品牌战略规划服务三传播策略及创意表现传播核心品牌推广线下活动视觉系统最新潮流的杨百利时髦的新包装技术领先的产品局部性特点杨百利的破局产品独特精品杨百利国际货产品品类全面传播核心要素传播核心开创XXXX时代这将是行业的进步行业进入新格局传播架构品牌核心诉求消费者利益抗衰老补钙健康。。。。产品利益开创xxxx时代……………产品利益消费者利益理论支持传播核心……..……..……..……..……..……..……..……..……..……..……..……..在品牌推广中，将牵涉到产品上市阶段的活动和举措以及之后的地面活动。相应的活动方案在品牌战略规划中，品牌

6、视觉是直接与消费者接触的第一战场，所以符合品牌战略的视觉设计是此案的一个重点。包装主画面TVC延展物料YUMBERRY:品牌在消费者心中应该如何建立信赖关系？我们希望消费者了解我们是最专业的杨梅品牌！我们的推广工作该如何安排？作为品牌的战略制定者，我们能达到的结果是传递清晰，直达目标！复为:此环节我们将通过对品牌推广战术的思考来进行时间上的层层递进，在产品上市时起到最大范围的知名度和信赖感！品牌战略规划以上是复为三大服务内容具体细分服务内容如下：一、行业市场信息收集及竞争品牌调研国家相关政策信息资料行业发展动态信息资料市场发展现状信息资料同业竞争信息资料企业对项目需求的信息资料企业发展

7、战略信息资料企业前期提供的其他信息资料目标消费者的生活形态研究与分析目标消费者的生活形态研究与分析二、品牌核心竞争力挖掘品牌定位品牌主张品牌DNA建立品牌写真品牌关系梳理品牌系统建立品牌管理模式品牌价值提升品牌新理念企业内部培训（企业市场部及高层）三、品牌传播及创意表现品牌推广策略品牌推广媒介建议产品包装设计及原有设计优化平面广告创意设计DM单、画册、吊旗、杂志、简章等等宣传品TVC品牌监督及创意顾问二类软文的撰写、企业新闻事件、企业形象宣传系