上海大众中高级车对比试驾会全案总结

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1、长隆中高级车对比试驾会——总结报告【活动背景】切合时间选择优势：年初广州地区没有大的活动（5月羊城晚报汽车嘉年华，11月广州国际车展），可以与年底的广州车展呼应，为车商营造一个机会难得的推广机会。切合市场需求：刚过春节回来业界需要大的活动刺激，传统上是销售淡季，通过增大炒作带动淡季销售突破淡季销售额，改变传统的淡季销售心理。切合品牌推广需求:年初有新车上市，品牌车型有新的价格体系，需要进行系统的公关营销活动【活动简介】本活动以年初业界需要大的活动刺激为切入点，通过开展专场试驾会，并重点利用切入媒体，铺及潜在客户聚集地等方式进行捆

2、绑式宣传，带动起年初首股强劲的购车旋风热潮，以达到超值的宣传效果和活动品牌效应。活动名称：2007广州行业精英中高级车型试驾会活动定位：自由、时尚、魅力、成功的喜悦活动时间：2007年4月21日、22日活动地点：广州长隆香江野生动物世界活动内容：中高级车型对比试驾会汽车品牌展示尊贵专场试驾媒体、贵宾深度试驾【客户资源】1、新快报结合报社行业客户资源，邀请200名企业总监级以上客户2、银联白金会员,银联高尔夫会员，各大银行高层领导3、新快报通过定向邀请200名2000－2004年购买10万－15万元的意向换车客户参加本次精英试驾会

3、4、通过新快报报纸广告召集意向客户参加5、发动长隆附近高档社区业主参加本次精英试驾会6、现场有200—300位驾车游玩车主7、长隆欢乐园优质游客邀请发动8、各大媒体记者邀请深度试驾（计划15—20位），涵盖广州电视、报纸、杂志、网站、电台等媒体，记者深入野生动物世界自驾游区试驾，并做试驾报告和报道【活动参与品牌】场地示意图【活动场地布置和放大局部图】【活动场地效果与放大图】【展位示意图】【现场照片】拱门【现场照片】试驾区【现场照片】展示区【现场照片】舞台背景【现场照片】大众展示区【媒体宣传】媒体媒体性质时间规格宣传内容新快报报纸

4、3月28日/4月4日/4月11日½版(17*24)活动硬广宣传新快报报纸4月18日整版(35*24)活动硬广宣传新快报报纸4月25日½版(17*24)活动报道新浪汽车网站4月份专题活动报道车时代电视4月21日5分钟活动报道飞扬88电台4月17-23日15秒/天活动广告及跟踪报道【活动宣传硬广】【邀请函】【部分报道内容】【费用及回报】34000元1、赠送新快报《汽车测评周刊》广告一期1/3版2、2台展车位3、3X4M背景一套（包设计制作）4、6X11M红地毯一张5、人字广告牌2个（每个双面）6、帐篷一顶，桌椅一套（一桌，四椅）；7

5、、包午餐，饮用水8、500面刀旗【活动小结】宣传优势1）新快报自身媒体报道和广告宣传的优势2）整合媒体资源做试驾和测评报道的优势活动回报优势1/3版版面回报和软文报道的回赠，客户资源的提供等众多回报，细致的准备和组织工作，让客户得到多维的回报活动定位的优势集中展示和对比中高级车型，不做大杂烩,客户定位对应准确，不做无畏浪费阵容优势：商务精英：广州本田（雅阁）/上海通用（君越、路尊）/北京现代（御翔）/东风日产（天籁）/一汽轿车（马自达6）、一汽丰田（皇冠）/广州丰田（凯美瑞）/上海大众（领驭）/长安福特（蒙迪欧）等尊贵试驾：30

6、0C/奥迪（A6、A8）/奔驰（E系列，S系列）/雷克萨斯（GS400）/凯迪拉克（ETS）/阿酷拉/保时捷/荣威等Thanksforreading!