保时捷汽车展厅盛大开业典礼暨新品上市活动策划方案

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1、客户：厦门建发汽车公司项目：汽车(保时捷）展厅开业大典开业典礼新车上市签约仪式时间：2005年7月下旬地点：保时捷展厅展厅介绍：300平左右，装修200多万，内饰高档家具项目说明目录活动概述场景布置配套项目推荐西点宣传推广媒介策略工作进度经费预算活动概述剪彩仪式新车展示签约仪式迎宾自由参观活动概述－－迎宾仪式剪彩仪式新车展示签约仪式迎宾自由参观时间：2005年7月××日9:00－9:30进程：礼仪迎宾引导嘉宾签到佩带胸花投小卡片至抽奖箱领宾自由参观（背景音乐：柔和）活动概述－－迎宾仪式剪彩仪式新车展示签约仪式迎宾自由参观时间：200

2、5年7月××日9:30－9:45进程：主持人献词简介到场各方嘉宾及领导主办方讲话嘉宾致感谢词……主持人邀请领导嘉宾剪彩礼仪准备就绪领导嘉宾就位剪彩剪彩－－礼花炮主持人邀请来宾入场（背景音乐：热烈）活动概述－－迎宾仪式剪彩仪式新车展示签约仪式迎宾自由参观时间：2005年7月××日9:45－10:00进程：主持人献词介绍主办方资料及保时捷商家资料邀请贵宾为保时捷揭幕礼仪引导贵宾揭幕……舞蹈“爆发－－保时捷911”车模登场主持人主持抽奖（一）来宾赏车（背景音乐：节奏）活动概述－－迎宾仪式舞蹈“爆发－－保时捷911”说明：演员：专业舞蹈演员

3、2名，车模4人造型：彩绘（豹子），配合动感的舞蹈动作，围绕在保时捷911周边；传达目标：通过和节目编排展示新车的神秘感、超群爆发力及快速制动性能；节目说明：贵宾揭开布幔－－保时捷车中4位车模作开门状态（音乐渐变）－－音乐转向神秘－－两只“豹子”出现－－车模关门作恐惧状－－两只“豹子”围绕保时捷表演舞蹈（音乐转向动感）－－音乐减弱－－两只“豹子”离场－－车模开门－－微笑秀车服装要求：保时捷专业车模服或另订做车模服装（按保时捷色彩要求和演出要求）彩绘说明：a.给舞蹈演员彩绘豹身b.给车模面包彩绘保时捷logo活动概述－－迎宾仪式剪彩仪式

4、新车展示签约仪式迎宾自由参观时间：2005年7月××日10:00－10:15进程：来宾赏车主持人介绍顶级保时捷告知将举行签约仪式保时捷代表发言买主发言礼仪送出签约本、水晶钥匙签约双方交换签约本保时捷代表送水晶钥匙来宾举杯祝贺主持人主持抽奖（二）（背景音乐：抒情）活动概述－－迎宾仪式剪彩仪式新车展示签约仪式迎宾自由参观时间：2005年7月××日10:15－10:50进程：来宾赏车车模秀车名车推介记者采访享用西点合影留念（背景音乐：舒缓）配套项目外景安排：花篮/拱门/红地毯/配套装饰：保时捷水晶logo荧光石配套设施：灯光/音响/地毯等

5、礼仪：身高（168cm-172cm）/漂亮且富有活力马哥孛罗酒店商务酒店马哥孛罗酒店集团是亚洲最优秀酒店集团之一，其旗下酒店分布于亚太地区主要纽商业城市，倡导欧式经典风格。餐点150元/人（外）+15%服务费+酒水厦门假日海景大酒店（商务酒店）厦门假日海景酒店系SixContinentsHotels,Inc（六洲酒店集团）旗下酒店之一；六洲酒店集团是一家属于英国SixContinentsPLC的酒店商务集团，其在近100个国家和地区拥有、经营超过3300家的酒店和490000多间的客房，全球有近95,000名员工。120-130元/

6、人（点心+饮料）提供10名服务人员现场服务，及提供相关服务。推荐西点时尚高档我们的品牌知名度我们的传播目标我们的传播目标：在消费者（含普通大众）心目中塑造保时捷时尚、高档的车型概念，将保时捷充满现代时尚感，运动感十足，充满现代“爆发”精神的理念植根于消费者头脑中，并能通过媒体的有效宣传达到普通消费者对保时捷跑车的口碑相传，使保时捷成为普通消费者心目中神话般的车型，增加保时捷真正拥有者的荣誉感。低档传统宣传推广媒介推广策略－－推广定位宣传推广媒介推广策略－－目标传递目标描述热爱生活，追求时尚事业立足于本省，每天都要关注本省新闻出入于各

7、大写字楼之间，电梯是每天必经之路喜欢看各类时尚杂志，对本土文化有很强的兴趣大型企业高层管理人员金融、外贸、物流等行业高端从业人员企事业主、个体经营者领事馆、驻华机构企业代表等高级技术人员目标客户：拥有高端收入以及追求高本质生活的人群。宣传推广媒介推广策略－－项目传播主题定位传播主题：时尚、动感、名门血统传播口号：7、15，“爆发”保时捷传播策略：合理的媒介购买+有效的传播渠道+富有鼓动性的活动(结合天视即将承办的全省模特选拨比赛）传播信息：7月15日，“保时捷”展厅盛大开幕宣传推广媒介推广策略－－整合传播渠道广告渠道报纸集中专题（一

8、个月）杂志广告（二期）直投DM资料邮寄软文投放（不定期）SP手段展厅开幕庆典目标客户试乘活动（由公司自行安排）省级模特选拨活动PR：●对消费者：新业务及活动告知（短信、网络、直投）EVENT：●对目标客户：对目标客户进行礼物赠送Dir