比比车10月品牌推广策划案

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1、品牌宣传推广策划方案（草案）2017年10月11目录一、序言………………………………………………3二、目标消费群…………………………………………4三、形象定位市场定位…………………………………………………5风格定位…………………………………………………6品牌定位…………………………………………………6四、宣传推广的目标和原则宣传推广的目标…………………………………………7宣传推广的原则…………………………………………8五、宣传推广的步骤和策略策略建议和媒体选择…………………………………8宣传推广的步骤和策略………………………………1011品牌宣

2、传推广策划方案（草案）核心价值观：诚信经营贴心服务务实高效合作共赢企业愿景：做值得信赖的本地化汽车贸易与金融商企业使命：     为用户——提供便捷、舒心、优质的汽车产品     为员工——提供学习成长、健康发展的职业空间     为合作伙伴——提供互利共赢的合作平台服务理念：简约、细腻、高效、专注简约——立足全局思维，从项目本身还是网站页面设计风格和功能操作上我们始终秉持着一切简约至上的理念；细腻——用户是我们的根本，是合作客户的利益所在，所有服务设计上要多元化细致化考虑，以用户为本，秉承一切体验至上的理念；高效——简单做人、坦诚沟通、开放直

3、言，专业领域无上下级，我们高效做事、一切以结果导向专注——围绕企业使命和目标，勇于实践，持续进步，专注领域内业务发展宣传口号：（参考）     1.“您身边的买车助手（帮手）”；“您身边的汽车服务专家（帮手）”；“您身边的品质生活必备专家”第一种为“大气型“，该种宣传口号的构成较宏观，以“概念”11为口号主题，有发散性空间，得到传播后能迅速植入记忆；且给人较专业化的印象；如：韩都衣舍的”韩风快时尚第一品牌“；如聚美优品“中国最大化妆品正品团购网”；2.“精致生活，自由选择”；“自由生活，健康消费”；第二种为对称型；该口号主要主要以简单对称，押韵

4、易记为特点，在传播起来比较简单。譬如宝马汽车“驾驶乐趣，创新无限”；譬如天梭手表“瑞士穿梭，世界穿梭”；3.“让购车更无忧”；“让生活更美好”第三种为简约、感性型，该口号同样以简约为主，但更侧重与突出了一些或人文、或态度、或精华的东西在里面，而该类宣传如果定位精准，非常易于口碑传播并且容易成就”经典“。如英特尔”给电脑一颗奔腾的芯“；如柯达”就在这一刻“公司名称：比比车：比比谐音“bebee”。“蜂”其有着自己的行动规律和奋斗目标。它整日地忙碌着，辛勤地劳动着。如同我们的工作态度以及服务理念，用最大的能力去为客户提供最好的服务。同时加上“车”没

5、有完全断裂主营业务，让人一眼看出公司是做什么，而名字朗朗上口容易传播和记忆。【目标消费群】市场竞争日益加剧，对汽车的市场定位显得尤为重要，定位的准确与否可直接关系到品牌经营的成败，所以找准目标客户群是我们经营的首要任务。首先分析一下汽车行业目标客户群主要是：A.吸引25岁以上，有一定经济能力的年轻人，绝大部在28岁以上的年轻人。其中年轻商务人士占40%，家庭需求占40%，以及其他特定消费群。B.年轻白领、适婚青年等年轻用户，以及崇尚自由、品味、个性、新潮的个性消费人群。C．中高档商务人士；企业商务人士和白领。11通过以上，我们可以找到我们与互联

6、网汽车公司对客户定位的共通点，就是对追求自由、新潮的消费群体的把握。汽车业务的前提是针对需要融资买车的人群，随着消费市场的不断升级，人们对本地化的生活服务的品质需求不断革新。尤其是适婚青年，他们早期因刚需购车，成为汽车市场早期的中流砥柱和拥护者；他们青春时尚、有强烈的消费需求也不缺创造财富的能力；他们认同适度消费的理念，也崇尚快捷支付和提前消费。这类人群品牌接受能力强，他们购车仍会很长时间保留比比车的品牌认知，因而潜在的持续消费需求旺盛。广州的消费群体数量可观，对新兴事物的接收能力强，这得益于它的地域原因，这个城市介于时尚与保守的边缘，要打开市

7、场就应该首先从年轻的商务人群攻克。他们是东西方价值观并存一体的群体，他们会为了实现自我而锋芒毕露，他们仍在为更好的生存环境和资本积累而努力。他们的消费方式是尊贵（要求享受）、智慧（爱比较重体验）、时尚（快捷方便新奇）、价值感（物超所值）以及内敛而奔放的生命热情的体现。【形象定位】一．市场定位根据公司的自身特点和目标消费群的身份、社会地位和所处的人生阶段，我们把公司定位为：走智慧简约路线，打造本地化生活服务新概念品牌，倡导理性的消费观念和乐活的生活态度，崇尚精致、细腻、个性、简约、时尚的生活理念（与前面我们的服务理念相辉映）。二．风格定位（仅针对

8、页面风格的一些建议）建议1：建议2：（欢迎补充）三．品牌定位111.视觉识别系统因品牌的LOGO以黄色为主色调，所以建议沿用黄色为基本原色，相配套的广