互联网视频（微电影）投放教程

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1、一、前言—互联网总体情况二、互联网视频投放模式—最高性价比、效果可量化三、微电影—新口碑时代的重要阵地Catalog目录一、前言互联网的总体发展情况Preface--前言485,000,000InternetusersIn150MinutesOnlineEveryDay5HoursaDayTheuseoftheInternet2011年中国网民基础情况301,000,000VideoNetworkuser数据来源：CNNIC《中国互联网第28次数据统计报告》、艾瑞互联网数据监测中心Preface--

2、前言2011年18-35岁中国网民的网络接触习惯互联网的视频使用已经超过网游，成为互联网第三大应用数据来源：CNRS消费者调研-2011Preface--前言2011年中国广告规模发展2011年网络广告广告规模发展2011年全年，网络广告规模全面超越报媒，成为第二大广告媒体2011年上半年，视频广告的规模出现100%的增长，2011年下半年环比增长100%。数据来源：DCCI互联网数据调研中心Preface--前言2011年互联网视频发展趋势截止只2011年11月，中国视频网用户高达3.67亿用户平

3、均在线时长高达5个小时数据来源：艾瑞互联网数据监测中心品牌曝光、目标受众的覆盖二、视频网络投放系统1.2.3.4.扫除覆盖盲点加强区域曝光区域补点针对目标人群不同年龄覆盖不同内容覆盖人群补点受众频次补点到达补点不同时间段针对特定习惯时间补点视频网络投放系统视频投放与电视投放的相似性与互补性视频网络投放系统区域补点GRPsA级市场600GRPsB级市场500GRPsC级市场400GRPs对于D级市场，客户同样希望有电视覆盖，因预算限制，未能全面覆盖。A级市场4个，B级市场23个，C级市场20个，D级市

4、场30个全国电视台370多家，覆盖全国23省845市；全国主流网络视频覆盖3.01亿用户；可进行区域定向视频网络投放系统人群补点视频网络电视Overlap:34%-38.7%网络视频与传统电视呈竞合互补态势NOTE：overlap重合度；经过尼尔森2011年全球媒体监测数据显示，较2010年同期，2011年“几乎不看电视”的受众增加33%，“观看网络视频时间增加”的受众增加66.1%数据来源：AC尼尔森全球媒体监测数据研究中心CNRS全国消费者调研视频网络投放系统人群补点数据来源：AC尼尔森全球媒体

5、监测数据研究中心CNRS全国消费者调研15岁45岁4+岁35岁人群占比Datasource：AC-nielsen网络视频-电视收视人群对比示意图电视收视人群网络视频收视人群视频网络投放系统到达补点毛评点3+到达率广东市场补点模型测试单一媒体3+覆盖要提升至50%以上，所花费的成本就要急速提升组合媒体需要达到3+60%以上到达，所花费的成本就会急速提升视频网络投放系统时间补点时间补点模型早上9点至下午18点，网络视频比电视的受众要高晚上10点后，网络电视的覆盖也再次超过电视数据来源：CNRS全国消费者

6、调研视频网络投放系统网络视频投放年龄性别区域定向内容定向资金灵活网络视频投放可以根据目标受众的年龄、性别等进行精准定向网络视频投放可以根据客户的重点区域进行广告投放定向网络视频投放可以根据当季的热门资源进行定向，尤其是电视插口资源紧缺的情况传统电视媒体投放金额较大，网络视频投放在投入上比较灵活，可以根据企业实际情况进行投入视频网络投放系统视频网络的简易性无绝对时段之分无剧目收视之分无插口之分视频网络广告术语PV:广告的一次曝光CPM：广告曝光的每千人次成本CPC：每次用户点击花费成本UV：独立用户网

7、络视频广告购买模式：购买网络视频的用户或网络视频用户的点击视频网络投放系统合作媒体列举：分享类：hulu类：客户端类：门户类：视频网络投放系统Now现在：根据剧目进行策略定制选定剧目—热播剧组合：藏心术、唐宫美人天下、钱多多嫁人记媒体：全平台通投策略一：按照定制的剧目资源进行广告投放！视频网络投放系统根据剧目进行策略定制STAP1.台网联动模式：A.客户可根据某个电视台上的热播节目单，进行剧目的组合；B.客户在有电视投放的情况下进行台网联动；C.客户可以对跨电视台之间的栏目进行组合；选定剧目视频网络

8、投放系统根据剧目进行策略定制STAP2.台网联动模式：根据剧目的选择，我们对有该剧目版权的视频网进行筛选视频网络投放系统根据剧目进行策略定制根据客户定制的剧目进行内容编排，有效加强网台联动效果根据实际预算以及视频网站的实际目标人群覆盖甄选媒体第三方监测机构权威报告-效果可用IGRP进行衡量台网联动，节省成本定制通投，最合适的方案GRP式报告，方便验收STAP2.台网联动模式：选定媒体后，我们根据客户的实际预算，对费用分配进行策略型调整。根据IGRP（覆盖）制定策略策略