《2019中国消费品牌发展报告：新国货·大未来》阿里研究院

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1、2019中国消费品牌发展报告新国货大未来阿里研究院2019年5月报告摘要2018年中国消费市场持续增长，最终消费支出对国内生产总值增长贡献率达到76.2%，居民消费结构持续优化升级，服务消费占比稳步提高。纵观全球中产阶层崛起与消费品牌发展，历史上最大规模的中产消费群体崛起，多元化消费需求推动原有品牌升级与新生品牌诞生，中国消费品牌迎来了大爆发时期。数据显示，2018年阿里巴巴零售平台中国消费品牌市场占有率71%。中国品牌高端市场竞争力持续增强，线上高端市场中国消费品牌市场占有率同比上年提升2.2个百分点。五大方向新国

2、货计划全面助力中国消费品牌发展五大方向：扩大品牌知名度、创造价值功能点、提升情感附加值、赢得消费者注意、转型数字化运营。数字经济时代，数字技术为超大规模消费市场提供了精准洞察工具，主流消费群体表现出多元化消费需求，细分需求均可形成较大规模的消费市场，是升级原有品牌与诞生新品牌的最佳机遇。启示与建议成熟品牌须把握消费者多元化价值需求，借助数字化沟通、洞察与经营方式，针对不同群体，通过精细化的差异化价值创新供给相应的商品、服务和空间，提升品牌溢价向高质量发展。具有一定专业水准和工艺水平的匠人、设计师、农人、达人、买手具备

3、精准敏捷优势，对接平台快速获得生产供应商、组货、营销、流通与零售能力，诞生细分领域的个性化特色品牌。目录PART01新市场与品牌机遇contentPART02中国消费品牌发展概览PART03新国货成长五大方向PART04启示与建议01新市场与品牌机遇市场：中国消费增长与居民消费结构持续优化升级麦肯锡：至2030年，中国将贡献全球消费增量的30%。更好地服务于中产阶层消费，利用数最终消费支出贡献率&中国恩格尔系数(%)字化推进新的经营模式，可以帮助中国品牌向8076.231.5产业链上游迈进。706030502015-

4、2030全球消费增量贡献(%)4028.4美国30年龄组别中国西欧拉丁美洲28.5加拿大20100-14岁2.42.60.80.602715-29岁2.85.61.01.3201320142015201620172018消费贡献度恩格尔系数30-44岁4.46.71.11.8来源：国家统计局、阿里研究院整理45-59岁2.76.00.72.060-74岁5.86.73.01.7国家统计局：2018年中国最终消费支出对国内生产总值75岁以上5.03.02.10.8增长贡献率达到76.2%。居民消费结构持续优化升级，服务

5、消费占比稳步提高，恩格尔系数持续下降至28.4%。合计23.130.68.78.2来源：McKinsey全球价值研究院、阿里研究院整理政策：品牌与品质并举供给侧改革中国品牌日2015年底，中央经济工作会议定调国务院批准自2017年起，将每年5月“着力加强供给侧结构性改革”，10日设立为“中国品牌日”。2018年标志供给侧结构性改革正式开始，发改委等七部委正式对外发布中国同时为中国消费品制造产业提出了品牌日标识，2019年5月10日迎来第3更高要求。个“中国品牌日”。《意见》实施双品购物节为了更好发挥品牌引领作用、推动

6、2019年4月，商务部、国家邮政供给结构和需求结构升级，2016年局、中国消费者协会组织指导“双6月，国务院办公厅印发《关于发挥品网购节”系列活动，全面促进品品牌引领作用推动供需结构升级的牌消费与品质消费。意见》，即日实施。机遇：史上最大规模中产阶层崛起，中国消费品牌迎来大爆发中产阶层崛起与消费品牌发展国际比较新品牌诞生原有品牌升级中国消费品牌大爆发时期…日本消费品牌发展…美国消费品牌发展…欧洲消费品牌发展184018801900196020002015欧洲产业工人崛起美国新中产崛起千万级日本新中产崛起千万级我国新中

7、产崛起3~4亿供给侧改革来源：阿里研究院资料整理数字化影响需求多元化：不同阶层的差异化消费需求高端产品服务奢侈品、红酒、汽车、境外游等健康与品质生活方式外出就餐、绿色与有机食品、户外运动等平价享受型消费巧克力、休闲零食、啤酒等快消类生活必需品包装食品及饮料、个人/家庭护理等普通中产及偏低收入群体上层中产群体富裕群体普通中产及偏低收入群体上层中产群体富裕群体来源：BCG分析、阿里研究院整理品牌精准化：数字洞察实现品牌培育与升级特色消费族群与消费价值偏好（洞察示意图）炫耀型消费群体尊贵社会彰显身份、个性表现偏好地位贡献文

8、艺控情感价值审美与品位、多元化情感价值提升情感彰显忠诚度科技达人健康快乐吸引力共鸣身份…可选品消费回报同阶层社交炫耀型实用型、科技产品偏好、品质不敏感审美与品位同好社交虎妈猫爸以孩子为中心式消费功能价值产品流行性价比方便品质品牌功能保障亚文化偏好群体潮文化、亚文化敏感来源：阿里研究院整理02中国消费品牌发展概览线上高端市场中国品牌市场占有率29