中国消费品牌发展报告

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1、中国消费品牌发展报告阿里研究院2018年5月报告摘要中国消费品牌历经百年发展，不同历史时期先后涌现出老字号品牌、早期知名品牌、代工企业转型品牌、互联网品牌、文创、科创及新兴品牌。继“供给侧改革”提出后，国务院批准自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，不同类型品牌均面临转型升级，中国消费品牌迎来发展新契机。数据显示，阿里巴巴零售平台消费品共计16个大类，2017年中国品牌市场占有率超过71%。线上高端市场中国品牌表现突出，市场占有率同比上年提升3.6个百分点，高端市场销售额三年复合增长率51.3%。四大动力政策引领、消费升级、新零售、文化担当四大动力助推中国消费品牌发展。中国

2、人均GDP已经超过8000美元，正处于从效率驱动向创新驱动转变的过程之中，纵观美日消费品牌发展，中国自主品牌即将迎来大爆发时期。五大路径阿里巴巴全面助力中国消费品牌升级五大路径：品牌建设与营销创新、产品创新与品质提升、服务创新、渠道创新、数字化高效经营。研究发现，品牌接入数字化统一市场可实现营业面积与营业时长上的拓展，线上消费市场46%的销售额来自没有实体店的区域，34%来自实体店非营业时间。启示与建议中国品牌须把握战略发展机遇，尽快建立数据驱动的品牌战略。依托平台快速实现数字化转型，进军全球市场，建立“以消费者为中心”的运营体系，抱团迎接全球化发展。目录PART01四大动力助推中国消费品

3、牌发展contentPART02中国消费品牌市场洞察PART03中国消费品牌升级五大路径PART04启示与建议01四大动力助推中国消费品牌发展中国消费品牌发展新契机老字号品牌早期知名品牌OEM/ODM转型、互联网品牌文创、设计师及新兴品牌1978以前1978-19981998-20152015以后民族品牌发展期1978改革开放–商品经济发展1998重工业发展2015供给侧改革萌芽阶段第一次崛起蓄势阶段第二次崛起来源：阿里研究院四大动力助推中国消费品牌发展政策引领消费升级新零售文化担当国务院发布《关于发挥品牌引领作用中国人均GDP超过8000美元，基本型消真正建立品牌与消费者直接互动的沟中国

4、经济飞速发展，国家地位日益提推动供需结构升级的意见》，2017年起费转向发展型消费，自主品牌将在消通模式，发挥数据洞察能力“以人为升，中国品牌秉承民族传统文化与工每年5月10日为“中国品牌日”。费升级过程中迎来大爆发时期。中心”组织经营，最大化品牌产出。匠精神，努力实现新时代文化担当。政策引领供给侧改革《意见》实施中国品牌日2015年底，中央经济工作会议定调“着力加强供给侧结为了更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构国务院批准自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品构性改革”，标志着以“去产能、去库存、去杠杆、降升级，2016年6月10日，国务院办公厅印发《关于发挥品牌日”。2

5、018年3月，发改委等七部委于中国品牌日标识成本、补短板”五大任务为重点的供给侧结构性改革正牌引领作用推动供需结构升级的意见》，《意见》发布发布会，正式对外发布中国品牌日标识和2018年中国品式开始。即日实施。牌日活动信息，助力中国自主品牌闪耀世界。消费升级2040.0阿里巴巴中高端消费指数186年指数值上涨10.5个百分点1635.0基本型消费转向发展型消费14国家统计局：过去三年，中国最终消费支出对国1230.0内生产总值增长贡献率稳定在60%左右。10Aliresearch：X现象——消费由“量的增长”转825.020120120120720130120130720140120140

6、7201501201507201601201607201701201707变为“质的增长”，5年阿里中高端消费指数值上社零总额增速阿里巴巴中高端消费指数涨10.5个百分点。居民可支配收入持续增加，迅速扩大的中产阶层群体驱动消费升级，在新生代与70最终消费支出对国内生产总值增长贡献率(%)64.66559.9女性群体购买力推动下，消费者对产品和服务提58.860出更高要求，表现为追求品质，讲究品牌，寻求5550商品情感价值，呈现出个性化、多样化、高端45化、体验化的消费特点。40200620072008200920102011201220132014201520162017数据来源：国家统计

7、局，阿里研究院新零售品牌品牌信息品牌化数字化品牌信息品牌化数字化品牌信息化数据数字化品牌与消费者的双向直联以人为中心匹配货场依托平台快速实现数字化转型新零售时代重建品牌与消费者沟通关系——直接的双向即以消费者为中心，深挖消费场景，根据不同人群消费需数字化商业基础设施包括消费者大数据与计算力、平台市时互动关系，品牌至此真正拥有与消费者互动及数据洞求匹配相应的商品，是新零售时代品牌需要把握的关键场、支付与金融、信用体系、物流