【8A版】创业概论商业计划书

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1、【MeiWei81-优质实用版文档】江西财经大学2013～2014学年第一学期期末考试论文题目婺源地区休闲农业项目商业计划书　　　　　　　　　　课程编码00091选课班级AD1课程名称创业概论任课教师周林学院：工商管理学院专业：11级国际市场营销2班姓名：韩志鸿学号：0110280姓名：李易川学号：0110303姓名：鲍一帆学号：0110284姓名：万茜茜学号：0110272姓名：凃忻恬学号：0110270姓名：颜叶青学号：0110315姓名：梁珂学号：0110301姓名：彭美金学号：0110274小组成员信息：序号学号姓

2、名具体分工成绩010110280韩志鸿资料的收集与整理，计划书的前期撰写PPT的后期修改，文档与PPT的审校100020110303李易川资料的收集与整理，计划书的后期修改，PPT的中期编写，文档与PPT的审校100030110284鲍一帆资料的收集与整理，计划书的前期撰写，PPT的后期修改，文档与PPT的审校100040110272万茜茜资料的收集与整理，计划书的前期撰写，PPT的后期修改，文档与PPT的审校100【MeiWei81-优质实用版文档】【MeiWei81-优质实用版文档】050110270凃忻恬资料的收集与

3、整理，计划书的前期撰写，PPT的后期修改，文档与PPT的审校100060110315颜叶青资料的收集与整理，数据资料的分类与分析，文档打印100070110301梁珂小组工作安排，资料的收集与整理，计划书的后期修改，PPT的前期制作，文档与PPT的审校100080110274彭美金小组工作安排，资料的收集与整理，计划书的后期修改，PPT的中期修改，文档与PPT的审校95注：文档与PPT都是小组成员通力合作完成的，因位置有限故只列出区别部分，小组成员都尽心尽责，都努力做的更好，通宵达旦审校多次。作为组长，我都看在眼里，给分难

4、舍，望师明鉴。【MeiWei81-优质实用版文档】【MeiWei81-优质实用版文档】成绩江西财经大学20XX～20XX第一学期课程论文考试评分表课程名称及代码：00091提交时间：20XX年11月12日题目项目评分点评分理由得分选题（0～10分）价值难度论点（15分）确定性新颖性论据（30分）阅读范围调研观察资料运用分析推理结论（15分）合理性说服力写作及展示（30～40分）结构表达规范注：教师提供选题者，选题项不予评分　　　　　　　　任课教师：【MeiWei81-优质实用版文档】【MeiWei81-优质实用版文档】目录

5、一、执行摘要9二、产品与服务102.1项目简介102.1.1项目背景102.1.2项目的发起102.1.3项目的选址112.2战略规划112.2.1公司使命和目标112.2.2项目发展规划122.2.3项目市场规划12（1）市场竞争战略和经营战略12（2）项目的主要目标市场13（3）项目的市场定位13（4）项目的营销组合策略132.3园区设计概述132.3.1综合服务区142.3.2度假屋区152.3.3水塘区162.3.4休闲运动区162.3.5茶趣园区162.3.6绿色蔬菜区172.3.7果园区172.3.8家禽区17

6、2.3.9小山丘区182.4产品及盈利模式182.4.1“行”192.4.2“食”和“住”192.4.3“游”和“娱”202.4.4“购”20【MeiWei81-优质实用版文档】【MeiWei81-优质实用版文档】三、管理团队213.1组织结构213.2管理团队23四、市场和竞争234.1竞争者分析234.1.1同行业竞争者的竞争244.1.2供应商的讨价还价254.1.3顾客的讨价还价264.1.4潜在进入者的威胁264.1.5替代品的威胁274.2SWOT分析274.2.1优势274.2.2劣势284.2.3机会284

7、.2.4威胁294.2.5组合分析294.3宏观环境分析304.3.1政策环境304.3.2经济环境314.3.3社会环境31（1）人们闲暇时间增多31（2）人口红利时期和城市化水平高32（3）休闲度假旅游需求的不断增长32（4）汽车消费时代到来使自驾车休闲旅游不断兴起324.3.4技术环境32五、营销与销售335.1STP营销335.1.1市场细分33（1）按地理位置进行细分33（2）按社会阶层进行细分34【MeiWei81-优质实用版文档】【MeiWei81-优质实用版文档】（3）按出游目的进行细分345.1.2目标市

8、场选择345.1.3市场定位355.2营销目标365.3营销组合策略365.3.1产品策略37（1）产品设置及特色37（2）品牌策略37（3）包装375.3.2分销策略38（1）直接渠道38（2）一级渠道385.3.3价格策略385.3.4促销策略41（1）广告41（2）公共关系42（3）人员推销42（