一汽轿车2014年合作框架案(压缩)

《一汽轿车2014年合作框架案(压缩)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、一汽轿车2014年度合作框架@新浪网销售部2013年12月2013年度回顾总结及分析之2013年红旗品牌&一汽奔腾合作明细品牌“让爱回家”红旗豪品专区高端论坛指定用车年度车评选车型奔腾B车魔关键词X80红旗H7等上市直播促销竞品拦截线上集客重点项目回顾：红旗品牌推广红旗H7荣归之旅新浪财经“金麒麟”论坛独家官方指定用车【效果】红旗品牌声量扩散一汽红旗影响力大幅度提升。见证王者传奇归来【效果】红旗品牌品质感全网提升借助新浪财经最有影响力的论坛，首次作为官方用车并通过高端人士传播红旗轿车，正面传播其品牌价值。凸显其高端豪华品牌形象。首次购

2、买“新浪豪品专区”【效果】红旗品牌认知度全网提升一汽红旗影响力大幅度提升。并首次进入豪华车行列重点项目回顾：红旗品牌推广【效果】红旗品牌认知度全网提升一汽红旗影响力大幅度提升。并首次进入豪华车行列新浪年度车2014年年度致敬奖：红旗品牌重点项目回顾：一汽奔腾品牌一汽奔腾让爱回家“回家是送给父母最好的礼物”。一汽奔腾结合春节过年这一社会热点，广告的公益性与商业性得到很好的兼顾。在此次活动中，新浪提供了推广建议，整只视频以病毒传播的形式进行推广，用深入人心的方式打造一汽奔腾良好口碑，提升品牌形象。通过在微博中搭建minisite，让网友寻

3、找“家的记忆”以来，良好的广告效果和新浪微博的口碑传播，令奔腾品牌“让爱回家”延续传播及备受认同。并在微博中同期传播“让爱回家”视频。合作亮点：固定位品牌强势曝光【效果】有效进行车型曝光，竞品拦截欲购车人群最关注的位置，形成浏览习惯，有效传递信息连续第四年购买“新浪车魔关键词搜索”奔腾竞品车型拦截推荐客户进口国产合资√√√蓄势2014新浪优势之4,000,000,000新浪日均浏览量新浪广度双平台，多终端，全面立体发展80%数据来源：新生代2013年中国市场与媒体研究（秋季9月]46个城市周覆盖仅次于CCTV-1新浪+微博总覆盖44.

4、5%63%39.4%33.8%32.1%30.6%CCTV-1CCTV-3湖南卫视CCTV-6搜狐数据来源：艾瑞i-UserTracker2013年6月16.6%14.5%土豆优酷新浪覆盖中国近八成网民新浪广度8成网民在新浪，周覆盖仅次于CCTV1数据源：华通明略品牌影响力研究2013Q2平均年龄28岁家庭月收入10403元约4成为中高层管理人员约2成以上为专业技术人员84%有房人群的深度-覆盖优秀睿智人群80%新浪用户具有如下属性新浪深度新闻大事件2013年两会专题全程流量469,384,560首页日均2,694,755突发事件20

5、13年四川雅安地震专题日均流量达36,429,058新闻高清图片日均流量127,000,000立场角度观点内容的深度影响主流中国声音新浪深度2014大新浪平台权威媒体每天超过100万优质媒体及意见领袖贡献内容每天超过1亿主流用户通过新浪网来了解世界每天超过40亿页面访问及内容消费社交网络注册用户超过5.36亿每天新发微博内容量超过1.2亿每天产生的LBS数量800万条活跃用户每日时长超过60分钟开放平台超过34万平台开发者超过5万应用和网站可以使用微博账号直接登录每日超过600万站外分享至微博，超过6000万流量导出新浪大数据新浪体育

6、年90%新浪承载传播体育文化的职责以上赛事资源落户新浪黄健翔詹俊张路苏群杨毅马健历经15年，新浪体育持续占据互联网NO.1依托新浪体育雄厚媒体资产积累直播+精品原创，7*24小时不间断00:0008:0009:0010:3012:3015:0018:0020:00五大联赛/欧冠世界杯…精彩镜头盘点回放NBA授权原创节目《InsideStuff》NBANBA更衣室实况原创定制节目--《绝杀时刻》中超联赛中网亚冠23:00原创定制节目《胜利足球》赛事时段：发挥资源优势构建体育赛事聚合平台非赛事时段：系列原创节目紧扣核心赛事无缝播出新浪直播

7、台全年24小时覆盖体育用户，无缝隙进入用户时间线新浪体育移动客户端四月底上线以来，长期占据免费体育类排名首位2012-2013赛季NBA总决赛大幕中，总决赛期间，APP观看在线总人数超过600万PC+无线，多平台无缝隙覆盖优质用户开创体育类移动客户端视频直播顶级赛事新纪录新浪直播台新浪体育移动客户端发力全覆盖人群碎片时间单纯曝光到重要营销点与内容结合的震撼组合单纯展示到多功能自由组合互动展示单纯PC到向移动终端转移覆盖单纯广告到趣味互动新技术广告新浪全站整合营销（汽车、体育、娱乐、新闻、时尚、财经）功能性广告、AD-BOX移动互联网最

8、新技术广告（LBS签到、二维码等）新浪2014年营销趋势新浪2014年创新媒体产品-龙源广告龙渊：利用新浪海量用户覆盖的天然优势，整合跨屏、跨产品线混平台优质展示广告，按独立用户进行频次优化投放的创新广告平台一步到位进行