《宜糖米健康大讲堂》ppt课件

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1、1“爱心传递热线”---宜糖米社区健康大讲堂主办:爱心传递热线协办:北京周易研究会2目录品牌背景推广策略媒体策划效果预估3品牌背景浙江绿巨人生物有限公司致力于发展民生将康科技，与浙江大学、中国科学院上海农科院、浙江省农学院、金华市农科院等建立友好合作关系。以功能性大米的开发为重点，其高抗性淀粉系列产业化项目2008年被国家发改委列为国家生物育种高科技产业化示范工程，并被列入星火计划重点项目。宜糖米全力打造糖尿病人首选食品肥胖病人首选食品老年人群首选食品“三高”人群首选食品4推广策略推广目标:借助健康与养生讲座提升宜糖米在人们心中的产品形象，加深目标受

2、众对产品的认知度、忠诚度;社区听众是宜糖米消费的精准受众，社区听众是家庭主要购买主体，他们影响家庭成员老、中、青、幼的日用品消费，通过健康与养生讲座促成购买行为；增加宜糖米的销售量;目标受众:0—70岁大众人群追求天然、绿色、营养、健康的老、中、青、幼等主要消费群体;“货架上的名牌”消费观念的转变“我心里的好品牌”相对于传统媒体的优势:零距离沟通,将品牌种植在消费者心里;5推广策略活动之前在各大主流媒体、社区bbs或者宣传栏上对讲座的内容等进行宣传。通过发放小礼品、有奖竞猜等各种可行的方法来增加人们对讲座的兴趣，提高参与率。此次社区推广将伴随爱心传递

3、热线的每周社区活动进行。讲座产生信赖感推广目标：从“随机”消费到“信任”消费“我不知道宜糖米”“我要吃宜糖米!”6推广策略：强调用户经验/利益把自己投射到用户的使用/参与的经验中.宜糖米:有效有绝对的功能品牌观念转变吃宜糖米:健康延年益寿7伴随由宜糖米冠名的“爱心传递热线”进入社区活动主讲人：北京周易研究会会长杨力教授讲周易养生（共104讲）杨力教授简介：著名中医学家、易学家、作家、学者、中国中医研究院任教（硕士生导师）。北京《周易》研究会会长。著有《周易与中医学》、《中医运气学》、《中医疾病预测学》、《杨力养生23讲》等著作。杨力是“爱心传递热线”

4、的志愿者,她是北京周易研究会会长,她是周易活在养生学.中医学中的杰出代表。她从事研究生教学二十多年，近年来又随“爱心传递热线”进社区开展健康公益讲座，深受老百姓的欢迎。cctv-10《百家讲坛》栏目8爱心传递养生讲座一百零四讲（部分内容标题）动养生静养生慢养生低温养生四季养生五脏养生六腑养生延缓衰老养生“爱心传递热线”---宜糖米社区健康大讲堂9气候养生食养生性养生眠养生脑养生美容养生仿生养生七情养生亚健康养生爱心传递养生讲座一百零四讲（部分内容标题）“爱心传递热线”---宜糖米社区健康大讲堂10环境生态养生生物钟养生疾病预防养生十大高发病的保健十大

5、高发癌症的早期发现及保健经络养生爱心传递养生讲座一百零四讲（部分内容标题）“爱心传递热线”---宜糖米社区健康大讲堂11伴随“爱心传递热线”的媒体联动12“爱心传递热线”----“宜糖米健康大讲堂”直投杂志介绍办刊宗旨：通过这本刊物，搭建客户平台，锁定精准消费群体，宣传宜糖米的健康理念。刊物名称及形式“爱心传递热线---宜糖米健康大讲堂”，直投杂志。杂志内容：（1）媒体对“爱心传递热线---宜糖米健康大讲堂”活动的报道；（2）“爱心传递热线---宜糖米健康大讲堂”的活动计划及举办活动资料、图片；（3）精准受众所关心的心理保健、精神慰藉、心理支持、养生

6、保健、娱乐休闲等方面的文章；（4）“爱心传递热线---宜糖米健康大讲堂”学员的书法、摄影、文学等作品选登，以及征婚、交友等信息的发布；（5）“爱心传递热线---宜糖米健康大讲堂”社区活动的先进工作经验及精彩活动介绍；（6）宜糖米集团产品宣传介绍;（7）宜糖米公益活动介绍。13“爱心传递热线---宜糖米健康大讲堂”直投杂志投入产出分析n办刊宗旨：通过这本刊物，搭建宜糖米客户平台，锁定精准消费群体，宣传宜糖米的健康理念，达到扩大终端消费的目的。n刊物名称及形式：“爱心传递热线----宜糖米健康大讲堂”，直投杂志。n杂志内容：（1）媒体对“爱心传递热线--

7、--宜糖米健康大讲堂”活动的报道；（2）“宜糖米健康大讲堂”拟定的活动计划以及举办过的活动资料、图片；（3）精准受众所关心的心理保健、精神慰藉、心理支持、养生保健、娱乐休闲等方面的文章；（4）“宜糖米健康大讲堂”学员的书法、摄影、文学等作品选登，以及征婚、交友等信息的发布；（5）“宜糖米健康大讲堂”社区活动的先进工作经验及精彩活动介绍；（6）宜糖米集团产品宣传介绍;（7）宜糖米公益活动介绍。14一个讲堂一本杂志一分投入一箭多雕十分回报一举多赢！15覆盖地域以北京社区为重点。通过在社区进行养生讲座进一步提高宜糖米的知名度和品牌形象，达到助力宜糖米实现盈

8、利增长的推广目标;选择凝聚力较好，对健康养生方面的需求多，休闲娱乐设施较为完善的社区开展，目标社区在北京共计