城市的品牌建设 金永永

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1、城市的品牌建设金永永城管11107311126城市品牌是一个城市发展过程中文化积累的结果，对于一个城市管理者而言，不管你是制定不制定城市品牌规划，城市最终会在人们脑海中形成一定的品牌认知。一个城市管理者主动制定城市品牌规划，是希望引导人们的认知符合城市管理者的期望，并能有利于城市实现自己既定的发展目标——一个理想化的城市。城市品牌是一个城市核心竞争力的外在表现，它具有不可取代的文化内涵和独树一帜的专属价值，一个好的城市品牌能够使城市争取到更有利的地位、更多的机会、更丰富的资源，能够挖掘和吸引经济增长要素

2、，大幅度提升城市竞争力。放眼世界，优秀的城市品牌总会与一个代名词自然而紧密地联系在一起，“电影之都”好莱坞、“音乐之都”维也纳、“会展之都”汉诺威、“时尚之都”巴黎、“会议之都”达沃斯、“购物天堂”香港、“汽车之城”底特律，一座座城市展示着品牌化的力量，演绎着崛起的故事和独特的魅力。城市品牌是城市环境、经济活力、文化底蕴、精神品格、价值导向的综合体现，拥有创造财富的巨大潜力和持续创造新价值的巨大能量，它能够引起人们的意识、观念和思维方式发生根本性变化，并且为城市创造形象、信誉和声望，是宝贵的文化和经济资

3、源，是最有价值的城市无形资产。当前，我国许多城市都在积极的开展城市品牌的建设工作，关于城市品牌的研究也越来越成为理论界所关注的热点之一。但是，由于城市品牌的概念在中国引入较晚，城市品牌的建设与管理大多处于摸索阶段，缺乏相应理论的指导。城市品牌它包括:特色文化现象，如北京的政治历史文化；经济支柱，如义务的小商品经济；城市的品牌产品，如青岛的青岛啤酒，海尔，海信等品牌产品。强化品牌意识，关键在于借助自身优势，打造具有自身优势的特色精品。如海南打造以旅游业为主的人文海南，绿色海南。青岛，是一个活力四射的城市，

4、品牌已经是青岛的名片，它的品牌战略是：品牌产品、品牌企业、品牌产业﹑品牌经济﹑品牌城市。作为港口城市的青岛，拥有可同时接卸大宗集装箱石油﹑矿石﹑煤炭等货物的现代化大港；作为旅游城市的青岛，山﹑海﹑城﹑人﹑文﹑商融为一体，红瓦绿树，碧海蓝天，人文自然景观特色鲜明。青岛经济发展和城市战略，听到最多的莫过于品牌，名牌﹑大企业。海尔﹑海信﹑啤酒﹑双星等一大批知名品牌在此聚集扎堆。曾几何时，博鳌只是海南省的一个鲜为人知的小镇。他之所以在一夜之间令世界瞩目，成为世人所熟知的地名。是因为在这里诞生了第一个总部设在中国

5、、面向亚洲、放眼世界的高层次论坛。博鳌以亚洲论坛的聚焦了世界的目光，品牌知名度在短时间内急剧窜升。构建城市品牌，我们不能照搬照抄，要从当前城市的具体实际情况出发，吸收别的城市建设成功的经验，结合自身的经济发展，市民的具体生活情况和当地的文化现象等一系列问题，建设适合自己发展的路子，打造属于能带动自身发展的品牌，积极扶持支柱产业，快速发展城市经济，制定产业法规和政策，实现区域产业结构优化，实现产业结构的平衡，充分利用区位资源，做到产业在技术结构；培育一批名，特，优产品，提高城市的知名度全面提高市民的素质，

6、塑造高品行的市民形象，市民素质代表着城市的形象，反映了一个城市的精神文化风貌，是城市的精神品牌，也是品牌建设的重要内容。一个城市必须具备一种精神，一种催人奋发的精神。人民群众是塑造城市精神的主体，是城市精神长盛不衰的动力。居民素质的提升，企业精神、文化的发展、政府形象的改善和干部队伍建设都属于城市精神建设。城市精神也就是城市发展的软环境，包括城市管理，市民素质，法制意识，人文精神等方面的体现，则需要长时间的培育和引导。一个悠久的历史文化，给与我们人文精神力量的基础；而现代科学技术文化的发展，给与我们人文

7、精神的动力。必须要通过加强宣传，开展丰富多彩的社区文化，广场文化和全民健身活动，不断丰富精神文明建设，激发市民热爱家乡，关注城市发展，保持城市卫生，支持并参与城市建设与管理的热情。在文化方面，强调学习和交流，建立世界范围内的学习和交流中心平台。与此同时，还要积极树立学习风气，加强与外地的联系和交流，塑造一个积极进取，不断学习先进文化的城市，才能克服中国传统文化的糟粕，进一步提升城市居民的社会意识和人文素质，促进城市整体素质的提高，促进城市品牌向更高层次发展。总之，中国正处于城市社会来临的前期，随着区域间

8、的经济发展竞争，城市的现代化建设，城市形象建设和城市核心力的构建是中国所有城市的共同任务。只有不断塑造和提升城市品牌形象、只有不断熔炼城市的无形资产，才能确保经济的可持续发展,才能提升城市的综合竞争力。