出版传播学作业

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1、出版传播学作业一、提出问题六、问题与反思二、综述三、论证问题借鉴理论现实情况五、尝试解决问题四、举例说明界定概念结构一、提出问题出版业是否会迎来银发阅读时代？是否应该加强老年人出版物的开发？二、综述老年出版物开发上：可以说，在当前的出版物市场上，很难找到老年读物的身影。即使有的话，也只是少量的有关老年医疗保健方面的书。而与此形成鲜明对比的却是，儿童读物的丰富多彩和对儿童读者的到位服务。目前的市面上，儿童读物可谓是品种繁多，形式多样，制作精美，而且全国的少儿出版社有几十家，而老年社却很少，而且各家出版社对开发

2、老年读物的兴趣不是很大，有的是根本不出老年出版物。这是中国出版界的悲哀。因此，老年读物也应该同少儿读物一样，值得大力提倡，使之成为一个专门的出版物类别。夏祥善《开发老年读物迎接白发浪潮》我国已到老年人口达相当数量的年代，出版业对这一人群的市场还未作系统开发，我认为这是一个十分值得出版业开发的市场，尤其是上海，60岁岁以上者已超过240万，这便是可观的潜在市场，鲍克怡《老年人出版物选题》老年人需求：老年人的需求是多方面和多层次的。准确了解、掌握老年人精神需求，从老年人个人、家庭、社区和政府等多方面同时入手，研究、

3、制定切实有效的措施和方法，满足老年人日益增长的精神需求，提高其生活质量和生命质量，让他们精神有依托，晚年幸福有保障，才能使老年人真正体会到夕阳无限好。李倩《老龄化背景下老年人的精神需求分析》老年人的经济能力：作为一个既有钱又有时间的群体，他们带动着消费，也在为国家的经济发展作出贡献。因此，只要多加重视，合理开发产品，人口的“老龄化“除了带来挑战的同时，还会带来机遇。金璐《老人与“钱”》老年人阅读情况的考察创设各种条件，发挥老年人对家庭以及代际间互动阅读活动的带动作用，一方面可以集约利用家庭人力资源，促进家庭整体

4、阅读习惯养成，另一方面可以已阅读为纽带，缓解老人的精神空虚，减轻年轻父母压力，增加少儿阅读兴趣，增强代际间感情，重塑老年人家庭角色，融洽家庭氛围，对老中青三代都大有裨益。张珍珍《近十年上海老年读者群体阅读习惯实证分析》三、论证问题（一）概念界定出版：通过可大量进行内容复制的媒体实现信息传播的一种社会活动。现代出版主要指对以图书、报刊、音像、电子、网络等媒体承载的内容进行编辑、复制(包括印刷、复制等)、发行（或网络传播）三个方面。受众：受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、

5、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。老年人：不同的文化圈对于老年人有着不同的定义。由于生命的周期是一个渐变的过程，壮年到老年的分界线往往是很模糊的。有些人认为做了祖父祖母就是进入了老年，有的人认为退休是进入老年的一个标志。世界卫生组织对老年人的定义为60周岁以上的人群，而西方一些发达国家则认为65岁是分界点。中国古代曾将50岁作为划分。老龄化：人口老龄化是指总人口中年轻人数量减少，年长的人口数量的增加而导致的老年人口比例相应增长的动态过程。老年出版物（专门为老

6、年人开发，适合老年人喜好、所需内容、阅读方式、阅读习惯、消费方式等特性的出版物）（二）理论思考1出版学和人口统计学2传播学3经济学4老年经济学5社会学老年出版物出版学出版物的双重属性商品属性商品是用于交换的劳动产品准确的市场定位受众分析出版学和人口统计学读者类型职业地域年龄根据我国人口结构，我们是否可以开发老年出版物？如果开发老年人出版读物，谁会来为老年出版物买单？老年出版物读者类型老年人出版物属性的商品属性传播学使用与满足理论是传播学发展中的一种受众行为理论，它认为受众基于特定的需求动机来接触媒介，从中得到满

7、足。使用与满足理论老年人对出版物是否有需求？老年出版物是否有市场？老年出版物的市场可否通过媒体策划、广告营销等方式开发出市场，刺激出需要？经济学蓝海红海已知市场空间市场未开垦的市场空间、需求的创造以及利润高速增长的机会老年出版物市场是红海还是蓝海？是否存在这样一个市场缺口？老年经济学假设一社会资源代际转移假设后代流向前代前代流向后代老年经济学假设二行为人有限理性及代理决策假设。这是老年经济学研究的第一个前提。老年人的经济行为实际上是一种决策行为,而这种行为应该是理性的。但是,当一个人进入老年后,其决策能力

8、将会随着年龄的增长而有可能下降甚至丧失,这种情况一般会导致其他人的代理决策的现象。如果把社会资源具化到经济能力，那么老年人是否具备一定的经济能力？老年读物是否存在读者与消费者分离的情况？社会学老年亚文化论：老年人由于时间的空余以及年轻人与老年人关系的淡化，老年人形成了自己的亚文化群体，以便追求身份认同、形成组织，以及提高自身权益。老年出版物要达到哪些要求才能满足老年亚文化群体的总体特性