《城市运营策划方案》ppt课件

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1、千古牛镇中国横沥----横沥镇“牛”主题文化形象规划大纲中国城市文化运营中心2009年8月3日横沥牛中国牛“横沥牛中国牛”解读一、横沥牛要做就要高标准,要做就做中国牛。代表中国牛的最高形象水准，此乃横沥人的胸怀境界气魄眼光追求。二、横沥镇牛了，也就意味着中国牛了，横沥壮大强盛了，中国也即昌盛强大了，中国人也就扬眉吐气、壮志凌云了。三、横沥的发展是中华民族伟大复兴，中国崛起的象征，是中国发展的缩影，表明中国的力量，横沥的信心，代表中国形象，中国气派。城市的成功就是文化的成功，就是特色文化的成功，特色就是名片。在全球城市化普遍推

2、进、国际城市品牌主导竞争的背景下，区域、国际间的竞争越来越表现为以城市特色为核心、以城市文化为载体、以城市产业为平台的综合实力竞争，特色的就是世界的。寻找城市发展独特之路，打造城市特色名片，便成为各地政府不二途径。把握大势：不谋全局者，不足以谋一域。好的大势是我们策划和实施的助推器、是东风。城市特色文化战略不仅需要奉献思维，更需要把握全局，天地人和顺应大势。横沥在当前形势下规划牛特色文化形象面临怎样的大势，是否顺应政治、经济以及区域的发展环境？一、国内政治环境二、国内经济环境三、周边区域环境四、中国需要牛镇五、广阔市场前景无

3、限六、国际标杆西班牙一、国内政治环境1、构建和谐社会的政治理念：“和谐”是当前社会主旋律，构建和谐社会是国家未来一段时间的主要政治方向和施政依据。开拓勤劳实干的“牛文化”精神是和谐文化价值的集中体现，横沥打造牛文化镇是构建和谐社会的举措。2、环保节约型可持续发展战略经济发展和环境保护之间的矛盾始终存在，各级政府领导都在环保和发展的夹缝中寻求出路。“宏扬牛文化、发展牛经济”，横沥以“牛文化”带动产业经济发展，符合环保节约型可持续发展战略。3、发展文化软实力提升城市魅力的发展理念随着经济的不断发展，精神文明重要性随之突显。近年来

4、，反映城市文化软实力的各项评选活动逐步增多。文明城市、花园城市、环保城市、软实力排行榜等等。横沥“牛文化”为主题的城市打造独辟蹊径，亮点频出，是提升横沥城市文化软实力的终南捷径。二、国内经济环境1、全球金融风暴2008年的金融风暴让世界经济蒙上了一层阴影，让各国政府、企业和人民为之恐慌。东莞作为典型的外向型城市和制造业名城，成为这场金融风暴中的暴风眼，遭受了巨大创伤。这让横沥明白，必须转变经济增长方式，打造特色品牌城市。2、经济转型和产业升级经济产业转型升级伴随着金融风暴的持续蔓延已经成了中国各地应对危机、发展经济的重大举措

5、。汪洋书记把产业转型和升级作为广东经济再上新台阶的重要保障，多次论述产业转型升级的重要性和必然性。借助产业转型升级的大环境，重新规划“横沥”的经济结构和经济增长方式是一个契机。三、横沥周边区域环境1、东莞在积极打造文化新城近年来，东莞在城市主题文化形象规划方面多方努力，提出了广场文化之城、图书馆之城、博物馆之城、音乐剧之都等。成功创建了全国文明城市、国际花园城市、最佳魅力和活力城市等等。这一切都说明东莞在城市文化建设方面的投入力度之大。“横沥”在东莞总体关注城市文化的大环境下需要深入努力。2、东莞各镇、街在积极探索符合自身的

6、文化形象。东莞各镇、街都在积极寻找符合自身的城市主题文化形象和功能定位，努力探索提升城市文化软实力的有效途径，希望通过城市文化运营带动区域品牌和区域经济发展。以石龙、中堂、沙田、望牛墩的龙舟文化艺术节为最，声势越来越高，但都因为缺乏唯一性和权威性而没有形成强有力的品牌优势。而虎门以世界服装生产基地到世界时尚之都的完美演进、长安世界五金模具之都、厚街世界家具之都等绝对优势的品牌定位基本奠定了区域品牌的长远发展之计。“横沥”正好可以在借鉴区域内其他城市品牌成功或者失败经验教训基础上积极总结，勇于奉献。四、牛镇竞争态势：中国需要牛

7、镇中华文化的一大特色之一是以生肖兽历纪年，每一人在其出生年都有一个动物作为生肖。13亿人有一亿多人属牛市场前景广阔，美名易传。十二生肖中鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪，依次分配于十二地支。在这十二兽历中，属于吉祥物的只有牛、虎、龙、马、羊，其中龙是根本不存在的吉祥物，而虎也越来越少。因其他几兽早就争得风烟四起，羊城早就为广州获得，马城也争得不亦乐，吉林通辽市通过各种手段方式，建立马文化、马产业链新平台、打造通辽市“中国马都”城市品牌，促使通辽市由“中国马王之乡”晋升为“中国马都”。牛城牛都的荣誉，各城市竞争最

8、为激烈，安徽蒙城、辽宁法库、山东莱州等城市加入其中，安徽蒙城还请著名相声演员牛群到该县做副县长，声名鹊起。五、广阔的需求前景无限1、人性的需求与弱点人需要刺激，要放松心情放飞心灵，减轻压力2、世界潮流与社会趋势进入二十一世纪，休闲娱乐业的兴起，珠三角进入了休闲的时代，满足人们日益增长的精神