手机巨人为何倒下_生产经营管理_经管营销_专业资料

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1、手机巨人为何倒下？诺基亚　　发展史：1865～1999年传产转型科技　　1865：成立于芬兰诺基亚市；从事纸浆及造纸　　1977：凯拉莫任CEO，定调走向科技　　1984：摩托罗拉推出全球首支手机　　1992：欧里拉接掌CEO后，推出第一支GSM手机　　1997：打败摩托罗拉，登上全球王座　　1998：诺基亚和爱立信、摩托罗拉、Psion成立Symbian平台，目的是整合PDA和手机　　2000～2006称霸手机市场　　2000：登上Interbrand最有价值品牌排名第5名　　2001：推出第一支Symbian平台的诺基亚9210

2、手机　　2003：Samsung推出贝壳机与彩色屏幕；康培凯接任CEO；Symbian市占达72.8%，为全球第一　　2006：飞利浦、NEC被诺基亚打败，退出手机市场　　2007～2009年龙头锋芒褪色　　2007：第一代iPhone在美国上市；三星打败摩托罗拉，成为全球第2大手机供应商；联发科手机芯片出货1亿枚，白牌手机渐崛起　　2008：诺基亚单季市占率破40%刷新历史记录；宏达电htc推出全球第1支GoogleAndroid手机；联发科为首的白牌手机拿下全球30%市占率　　2009：摩托罗拉、三星、LG、索尼爱立信终止研发S

3、ymbian平台　　2010～2011年面临存亡危机Symbian系统是塞班公司设计的手机操作系统。2008年12月，塞班公司被诺基亚收购。2011年12月21日，诺基亚官方宣布放弃塞班（Symbian）品牌。由于对新兴技术支持欠佳，塞班的市场份额日益萎缩。截止至2012年2月，塞班系统的全球市场占有量仅为16.9%，被安卓超过。诺基亚宣布，2014年将彻底终止对塞班系统的所有支持。2011年初夏，我们造访在地图上海程距离与台湾最远的北欧国度——芬兰，只为了解开一个谜题：“一个有146年历史的企业，怎能够在4年时间，就濒临崩溃？”　

4、　当飞机越过俄国的圣彼得堡，往芬兰赫尔辛基机场降低高度时。我手上的书籍，都是有关于诺基亚的成功传奇。它从芬兰起家，是全球手机产业的领跑者，每天有9亿人通过诺基亚通话。因为诺基亚手机开始真正走入普通人的生活。诺基亚的传奇正在消失……　　债务评级近垃圾等级、地位将被三星取代　　数据一：跟2007年高峰相比，诺基亚今日市值已暴跌87％，还被台湾的宏达电超越。宏达国际电子股份有限公司（HTCCorporation，英文旧全名HighTechComputerCorporation），常简称为HTC或宏达电，是一家位于台湾桃园的科技公司。201

5、1年4月6日，台湾宏达电市值超335亿美元，市值首度超过了手机巨头诺基亚。　　数据二：诺基亚下调今年财政预测，分析师预估从第二季度起将从获利变为损益两平，甚至亏损。　　数据三：诺基亚市场占有率从2008年的40%以上，降到今日的25％。野村证券预估，连续14年的全球手机市场占有率的冠军地位，将在第二季被韩国三星电子取代，到第三季更会被苹果超越，跌至第三。　　数据四：信评机构惠誉国际已经把诺基亚的债务评级，从“BBB+”下调至“BBB-”。　　诺基亚到底发生了什么事？为什么《哈佛商业评论》抛出了所有媒体提出的理由：“差的创新力、自满、

6、过度成功后的弊病。”却没能做出结论？大家只会说：因为太大，所以诺基亚无法应变，来不及推出智能手机，在高端市场被苹果的iPhone占据，低价市场被中国的山寨手机侵蚀的情况下，腹背受敌。　　难道这就可以解释诺基亚今日的境地吗？输在老大心态？曾濒临破产时它战战兢兢　　走一趟芬兰，我们发现，诺基亚的问题不能简单化用一句“老大心态”来形容。　　拉斐欧不认为，骄傲而自大的心态，就可以解释一切。他的论点是：诺基亚与芬兰的命运相似，从未处于安逸。　　我们在赫尔辛基火车站，搭上开往诺基亚的起源地——诺基亚市（Nokia）的第一班火车。这里，是西伯利亚

7、大铁路的终点站，邻近德国与俄罗斯的芬兰，在两次世界大战期间，只能任由他国军队踩过自己的领土，就算躲过了战争，年均气温6度的气候，也让芬兰人总不断思考，如何才能挣脱雪国命运，走向世界。　　“美国硅谷的创业者，拥有占全球一半的手机市场，而芬兰人只能见到积雪，”1984年，诺基亚集团旗下的手机公司——诺基亚莫卑盖（NokiaMobira）首席执行官执行J.o.Nieminen说。　　当我站在桥上，远眺诺基亚工厂岛（Factoryisland）时，我想起J.o.Nieminen所说的这段话。眼前的老纸浆厂房，就像是三角形的孤岛，岛的两边，被

8、附近爱玛柯斯基河的支流包围，三根冒着白烟，直冲天际的长烟囱提醒着人们，这里就是诺基亚帝国的源起地。　　诺基亚好不容易从这里走了出去。　　1865年诺基亚在这里开始了造纸行业，之后做橡胶轮胎，战后发展卫生纸与电视机产业，最后进入网路电信