公司理论_企业管理_经管营销_专业资料

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1、《公司理论》课程考核论文专业信息管理与信息系统年级2012级姓名陈丹学号120440123时间2014年6月25日成绩4论中国造星之品牌塑造的重要性摘要：品牌的塑造，包括了解市场状况，找出产品概念和品牌概念，并有营销费用的支持。TF家族在造星之路上的成功就是品牌塑造的成功。关键字：品牌塑造；中国娱乐市场；个人品牌对于流行乐坛而言，四年一度的世界杯犹如魔咒。然而就是一支名不见经传的组合在世界杯前夕异军突起，令人大跌眼镜。其成员王俊凯中考的微博话题，日讨论量超过50万，阅读量超过1.7亿。2014年4月，音悦年度

2、盛典上，TFBOYS获得了最佳组合奖、最具人气歌手，也是现场得鲜花、奖杯最多的组合，他们参加《快乐大本营》的门票炒到6000块，现场粉丝的尖叫声远远高过当红巨星。没有发布会，没有通稿，2013年8月，唱片公司正式把三个男孩以组合的形式推出。他们仅通过翻唱歌曲《十年》《洋葱》等歌曲开启了入行之路，通过零门槛的网络完成了最初的粉丝累积。在网络上粉丝爆棚的同时，媒体却对他们的存在几乎一无所知。与其说是三个小男生戳中了大众萌点，不如说是粉丝的需求促成了这场革命。台下坐着不计其数的90后怪姐姐、80后怪阿姨们，95后都

3、自称怪阿姨，80后则成了亲妈粉。他们忠诚度极高，爱操心，追逐偶像变成了眷养“儿子”，一同成长。一时间TFBOYS成了唱片公司的研究课题，而这所有的一切都打破了唱片公司、强势媒体的常规节奏。一、市场状况纵观中国娱乐市场，着眼青少年的兴趣特点，不难看出，现在的8090后的孩子喜欢哈韩哈日，对中国本土的艺人不以为然，中国13亿的人口，有才华，有外表，有内涵，有资历的人才很多很多，但是拥有这么多人才的国家，在娱乐市场上，却偏偏敌不过日韩明星。中国有哪个娱乐公司可以站出来说，我们的音乐就是我们的特色，我们的风格可以独树

4、一帜，我们的艺人更是无人能敌，正是因为中国娱乐市场在品牌定位不明确，品牌特色不突出，品牌价值停滞不前，所以越来越多的日韩明星带着自己的团队到中国吸金。二、产品概念1、满足消费者的欲望与需求。TFBOYS组合如队名“TheFightingBoys”的寓意一样，给人积极向上、青春阳光的感4觉，其每个队员都是经过严格选拔出来各具特色的，其队长王俊凯帅气逼人主唱担当，队员王源卖萌耍宝主持担当，而队员易烊千玺就是冷峻不羁舞蹈担当。其组成不光集聚了当代走红明星的特点，还具有自己的特色，他们是中国第一个00后组合给娱乐市场

5、无限的新鲜感，他们的歌曲老少皆宜传递着正能量，因成员都为初中生让粉丝有一种和偶像同成长的优越感和亲近感。2、品牌塑造的阶段性他们的组合不是突然爆红的，早在2012年7月15日由王源与王俊凯翻唱的《一个像夏天，一个像秋天》被原唱范玮琪在新浪微博转发。2013年6月1日，TF家族发布旗下练习生王俊凯、王源与TF乐队合作的翻唱视频《洋葱》在网络总点击次数、微博转发次数、评论次数等多项指标上创下童星翻唱视频最高记录，红遍两岸三地。2013年6月5日，台湾《中天新闻》对TF家族翻唱《洋葱》作出滚动新闻报道，成为首个登陆

6、台湾新闻栏目的大陆童星组合。三、品牌概念1、注重品牌概念的塑造在成名前期，TF家族不但制作大量的翻唱歌曲放在网络供大家欣赏，还有自制短剧男生自习室、TF少年go、源文在哪里、源来这样讲等，这些节目都是TF家族中的练习生根据自己平时训练生活等场景自己制作的，这也大大提高了网友们想要更加了解他们的积极性，从而慢慢的塑造一个青春活力、积极向上的形象。2、品牌定位品牌的定位就是消费人群的定位，在中国娱乐市场，个人品牌就是打造更具魅力、知名度以及行业影响力的人或组织，其个性是建立在天生的、自然的基础上，而其发展也要依据

7、人的具体条件而设计的，比如易烊千玺因为在早期参与过广告、MV、电影的经历，所以成名后公司也不会阻止其同意万万没想到剧组的邀请，在演绎方面进行进一步深造，因为要注意产品和品牌概念的一致性，在经历了快速发展后，一般都会推出新品，进行多元化经营，这就更需要在进行品牌塑造时，找准品牌的概念和定位，保持一致性，使企业的品牌推广更迅速和有效，有了TF家族自制节目的拍摄基础，其他两位成员也应邀参与好莱坞大片《致命追击》的拍摄，争取在成为全能型艺人的道路上奠定坚实的基础。3、着眼潜在市场在TFBOYS未出道之前，国内市场的粉

8、丝大多数是年轻人，在80后的眼里那些日韩明星要么过于妖艳要么过于老成，TF家族正是看中这一点，本来原打算等训练生成年后出道，4但伴随着爸爸去哪儿等亲子节目的播出，人们对儿童的喜爱程度远远超出节目组的预料，公司决定让TFBOYS在2013年暑期出道，并没有像中国大多一人那样大张旗鼓，只是在网络中慢慢赚取人气，所以在出道短短一年就成为炙手可热的当红组合，可以说公司的决策是相当正确的，从粉丝的年龄层次来看