《产品开发管理v》ppt课件

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1、现代企业经营管理第五章新产品开发管理本章概述新产品开发：意义·方式和原则开发程序与管理价值工程第一节新产品开发的意义一、新产品的概念1．新产品是根据新的原理构思设计的产品，是采用新的原料、材料和新技术生产的产品，是具有新的性能特点和用途的产品，2．新产品的概念是一个相对的概念，不同的时间、不同的地点、不同的条件下，新产品具有不同的含义；3．新产品一般必须具备以下条件：（显著改进或独创、先进·实用能推广、省市区域经鉴定）◇     产品在结构、性能、材质、技术特征等某一方面或几个方面有显著改进、提高或有独创◇

2、     具有先进性、实用性，能提高经济效益，具有推广价值◇     在一个省、市、自治区范围内是第一次试制成功，经过有关部门鉴定确认的产品因此，新产品的概念既是一个时间性概念，又是一个地域性概念产品观念：有形实体、形式·延伸两产品！一、新产品的概念4．新产品按其技术性能特征、开发的地域范围等不同，分为不同的类型；(即新产品的类型有)4.1按新产品改进、创新的程度分类：◇   全新产品◇   换代新产品◇   改进新产品4.2按地域范围分类◇   国际新产品◇   国家新产品◇   地区新产品4.3按开发决

3、策方式不同分类◇   国家安排开发的新产品◇   企业自主开发的新产品◇   用户订货开发的新品新产品三分类：开发决策（用户订货、自主开发·国家排）、改/创程度（改进·换代·全新品）·地域分！第一节新产品开发的意义二、产品寿命周期1．产品寿命周期是指：产品投入市场开始至完全退出市场为止所延续的时间2．产品的寿命周期可分为几个阶段：◇     投入期◇     成长期◇     成熟期◇     衰退期第一节新产品开发的意义三、新产品开发的意义新产品开发的意义：◇     新产品开发是促进企业科学技术进步的需

4、要◇     新产品开发是企业为繁荣市场服务的需要◇     新产品开发是提高企业市场竞争能力的需要◇     新产品开发是企业提高经济效益的需要新品开发四需要：科技进步、繁荣市场，提高效益·竞争力！按新产品改进、创新的程度分类，新产品可分为全新产品、换代新产品和改进新产品。P66（1）新产品按改进、创新的程度可以分成三类。下面不在其中的是（A）。P66A．国家新产品B．全新产品C．换代新产品D．改进新产品（2）换代新产品。对原产品部分地采用新技术、新材料，从而使产品的功能、性能、经济技术指标有显著

5、改变的新产品，是(C)P66A．全新产品B．改进新产品C．换代新产品D．仿制新产品（3）改进新产品。在原有产品的基础上，采用改进技术，对产品的功能、性能或型号进行局部改进而成的新产品，被认为是(C)。P66A．全新产品B．换代新产品C．改进新产品D．地区新产品第一节新产品开发的意义练习题按地域范围分类，新产品分为国际新产品、国家新产品和地区新产品。P66-67（1）新产品按地域范围分类可以分为三类。下面不在其中的是（C）。P66A.国际新产品B.国家新产品C.全新产品D.地区新产品（2）在国内

6、已有但在企业所在省、市、自治区首次生产的新产品，被认为是（D）。P67A．国际新产品B．国家新产品C．全新产品D．地区新产品（3）不是新产品必须具备的条件是（D）P66A．具有先进性、实用性B．在产品性能上有所改善C．在产品结构上有所改善D．必须经过ISO国际认证产品寿命周期：是指产品投入市场开始至完全退出市场为止所延续的时间。P67（1）产品寿命周期的长短是指产品的使用寿命的长短。(×)P67产品寿命周期是指产品在市场上存续时间的长短。（2）使用寿命短的产品，其市场寿命周期也短。(×)P67使用寿命

7、短的产品，其市场寿命周期不一定长或短。（3）产品的寿命周期是客观存在的，人们能采取有效的市场营销策略尽可能延长其寿命周期时间，能做到永葆产品青春，最终不退出市场。（×）P67绝不可能做到永葆产品青春，注定最终还是要退出市场。（4）产品销售量急剧上升这一特征应属于产品寿命期中的（B）P67A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期第二节新产品开发的方式和原则一、新产品开发的方向1．新产品开发的方向是指：一定时期企业开发新产品的发展趋势和发展方向；2．目前新产品开发的方向一般表现为：◇     产品高效

8、化和多能化◇     产品的小型化和微型化◇     产品的多样化和标准化◇     产品的智能化◇     产品的无污染化新品开发五方向：高效/多能·小微型、多样/标准·智能化、无污染!!!!!第二节新产品开发的方式和原则二、新产品开发的方式1．企业开发新产品的方式主要有：◇     独立研制◇     技术引进◇     独立研制与技术引进相结合的方式三、新产品开发的原则1．新产品开发的原则：◇     以满