《欧美汇招商方案》ppt课件

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1、欧美汇招商广告发布方案第一部分媒体策略投放目标招商阶段概念先行引发关注明确优势突出差异重点诉求有效覆盖1.2.3.三要素诉求对象诉求点渠道广告信息接收人群主要宣传内容以何种方式信息传递至有效人群诉求对象诉求点渠道受众分析求稳心理从众心理求惠心理求新、奇、特、异心理对铺位价格和升值空间比较注重对未来及市场走向把握不够，载体选择上力求稳当，以其经营升值哪里是热点便往哪里去的心理严重自认为理性，但感性却往往战胜了理性，自身把持力不足品牌商+投资、经营者策略导向节奏掌控优势版位媒体互补主辅并进软硬结合相辅相成推进阶段阶段划分传播项目预热期7月16日-7月30日加强期8月3日-8月14

2、日冲刺期8月16日-8月28日广告宣传项目告知阶段，高调亮相，此阶段时间为两周；通过前一阶段的宣传后，市场将给于一定“回馈”，增加硬广投放规格；冲选择主投媒体并采用大规格广告，进行最后冲刺。新闻宣传主流媒体安排刊出软文，撰写招商期阶段稿件（项目优势、企业实力），吸引眼球，增加关注度；小篇幅、多频次、深入挖掘新闻宣传点，多点宣传，对目标受众起到潜移默化的说服作用；主流媒体安排大篇幅软文，撰写冲刺期阶段稿件（项目进展），促进商户签约率；新闻点城市标志性商业项目现身京城欧美汇邀您分享财富盛宴成就财富明天-欧美汇招商升级第二部分媒体推荐媒体介绍-京华时报关于《京华时报》：由人民日报社

3、主管主办的新闻类综合性都市日报，独家新闻是京华时报无往不胜的法宝，大量的有价值的独家新闻成为京华时报亮点中的焦点；发行：平均日发行量为85万份。平均每期的读者规模超过160万人，其中消费能力最强的25-44岁的核心读者达到90万人，主动读者占85%，忠诚读者占86%。《京华时报》占有北京早报零售市场67.9%的市场份额，是北京发行量最大的早报受众人群：男性读者占64.2%，读者主要集中在25－54岁，超过一半的读者拥有本科及以上的学历；在北京市商务人士中的阅读率为40.4%；备注：独特的新闻内容及发行渠道覆盖了众多京城商务人士及投资者；媒体介绍-精品购物指南关于《精品购物指南

4、》：我国第一份彩色印刷的时尚生活服务类报纸，被业内人士誉为“中国时尚生活媒体第一品牌”；2009年1月8日，《精品购物指南》再一次全新改版，周一定位“城市精英读本”，周四定位“时尚生活圣经”；发行：发行量逾38万份，同时覆盖高端场所、写字楼、高档社区；读者人群：城市精英读本读者：年龄25~39岁，男女比例：6：4，社会阶层：追求高品质生活、事业处于稳定上升阶段的社会中坚；时尚生活圣经读者：年龄25~39岁，男女比例：3：7，社会阶层：追求高品质生活事业处于稳定上升阶段的诚实白领；备注：2009年在北京有超过10000家直投展阅场所。媒体介绍-风尚志国内第一完全时尚类平媒出版周

5、期极适合都市主流消费者的时尚平媒极具潜质成为全国发行量最大的时尚平媒千人成本最低的全国性时尚周刊对读者实际购买行为影响力极大的时尚周刊对潜在消费者影响力极大的时尚周刊首家对明星时尚进行全方位报道的时尚周刊中国最具竞争力城市周报《精品购物指南》全新力作《风尚志》八大独特优势推荐媒体说明京华时报为商业招商类广告主选媒体，其媒体特性、定位、读者人群可基本覆盖品牌商；精品购物指南根据读者定位与市场变化在2009年所进行的改版，使读者群更加精准化，超过10000余家高档经营场所的摆放点，更可有效覆盖目标受众人群，推荐为第二位的主选媒体；媒体介绍-户外灯箱强制收视媒体高信息传播地点24小

6、时传播极具创意表现力制作成本低媒体介绍-电台频道简介Fm103.9辅以服务性和娱乐欣赏性内容，及时、全面、认真地宣传交通政策、法规；报道交通新闻，传播交通信息，服务疏导交通；提供交通专业知识和服务为广大市民出行提供了良好的服务参考，为促进首都交通事业的建设和发展做出了贡献节目设置以交通新闻和路况信息为龙头，突出交通专业特色北京交通台成立于1993年12月18日，是北京人民广播电台7个系列台之一，与北京市公安交通管理局合办北京市电台广播收听率第一;交通广播节目通过卫星进行传达，并在互联网上同步播出打造了一批深受听众喜爱的栏目，如《交通新闻》、《一路畅通》、《百姓TAXI》、《1

7、039交通服务热线》、《动感北京》、《汽车天下》、《车友音乐时空》、《欢乐正前方》.费用分配电台广告费用￥74,340户外广告费用：￥225,790平面纸媒：￥489,534京华时报37%（￥183040）精品购物指南33%（￥159500）北京晚报13%（￥64194）北京青年报12%（￥58800）中国服饰报5%（￥24000）费用总计平面广告费￥489,534户外广告费￥225,790电台广告费￥74,340服务费￥7,900总计￥797,564广告投放排期-纸媒广告投放排期-户外广告投放排期-电