任务1市场调查的认知

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1、市场调查与预测主讲：余晓勤电话：13826059451邮箱：yuxiaoqin@163.comOrdertoolsChangeFontSizeFontFormattingZoomBulletsTextAlignToolsFont《市场调查与预测》本课程是市场营销专业学生的专业核心课，也是其它专业或系的通识平台课，因此了解基层市场营销员、市场调研员、市场策划员开展市场调查的全过程、调查内容的知识，为学生今后从事此方面的工作或者创业、找工作等，都是很有必要的。学习要求：先预习，后听课；严格考勤作业：以小组为单位，在总成绩中占比重很大。公共邮箱

2、：用户名：yuxiaoqin09密码：gongshang项目一项目二项目三任务1任务3任务5任务2任务4任务6项目四项目五任务7任务9任务8任务10任务11市场调查的认知确定市场调查目标撰写市场调查方案设计调查问卷选择市场调查方式选择市场调查方法市场调查资料整理的方法对调查资料分析进行市场预测撰写市场调研报告撰写市场调研工作总结项目一市场调查认知内容市场调查的认知任务1任务2确定市场调查目标【项目目标】了解市场调查公司组织架构，明确人员职责；与委托方沟通，确定市场调查目标与内容。【技能要求】能够掌握调查人员职责要求，会开展调查工作；能够运

3、用与决策者沟通的方法、与委托方接洽，确定市场调查目标与内容。【项目描述】成立市场调查公司，人员合理分工；与决策者沟通，与委托方接洽，确定市场调查目标与内容。【提交成果】市场调查公司组织架构图及人员分工及职责表；企业市场调查目标与内容分析结果。任务1市场调查的认知具体内容一、组建公司：1、10-20人一组组建公司。2、每个组进行内部分工、制定规章制度，确定业务范围。3、为公司命名，提出体现公司文化的广告词。二、收集案例每组从网上收集一个企业市场调查的成功或失败的案例，了解它们是如何做调查，调查内容有哪些，并分析其成功或失败原因。要求1、每个

4、小组实行组长负责制。小组成员积极配合。2、按时完成任务、否则扣去小组分数。3、小组活动要有记录。4、上交分组表。5、上交收集的案例。6、每位同学填写实训记录，内容包括实训项目、实训目的、实训过程、本人承担的任务、完成情况、存在的问题和改进、老师评分和评语等。工作思路1、资料收集的方法具体可以采用上网、查阅近期的报纸、杂志。2、资料收集好后，进行分析、归纳和总结，并形成书面报告。报告的形式可以多样，如观点结合案例企业说明或由案例企业分析得出结论等。3、实训老师负责报告的评阅，选出优秀的小组。4、优秀的小组做好PowerPoint，进行课堂讲

5、解，由同学提问讨论，老师负责点评。工作成果制作ppt：1、公司名称（主要创意）2、公司口号（体现什么文化）3、公司的组织机构（有什么部门，分工）4、公司的业务范围5、公司的规章制度效果评价：首先，小组内部根据个人表现和在团队中的表现，评出每位成员的个人成绩档次；然后，将各小组的成果进行展示，老师综合评出各小组成绩档次，并确定系数；最后在此基础上，综合给出个人最终成绩。引入案例日本自行车是如何打进欧美市场的我国是世界上自行车拥有量最大的国家，但出口数量却不多，进入欧美市场的则更少。欧美是世界上自行车的主要消费地区，在激烈的自行车经销竞争中，

6、日本取得了成功，他们取得成功的关键是通过市场调查，正确掌握了市场的信息资料，并加以应用。例如，调查欧美人的体格特征。欧美人的手与腿比日本人长，于是日本特意设计出不同高度与距离的车架、坐垫和车把来适应欧美人的需要。又如，调查欧美流行色彩。1984年，他们调查到欧美人对颜色的爱好是：蓝色占27.4%，红色占25.9%，银灰色占14%，黑色占15.3%，奶白色占11%，其他占6.4%等。他们根据这些数据来调整自行车的色彩。再如，调查自行车在欧美的用途。在欧美市场上，自行车代步、载重等功能早已被汽车或其他交通工具所代替，在那里自行车的用途主要是旅

7、游、娱乐、运动、健身、妇女短途购货及学生上学所用交通工具。根据这些特点，日本在款式、原料工艺、包装、价格等方面作了相应的调整。通过以上几方面细致的市场调查，日本的自行车成功地打进了欧美市场。第一步：了解市场调查的基本内容......一、市场调查的意义1、市场调查的含义市场调查是以提高营销效益为目的，有计划地收集、整理和分析市场的信息资料，提出解决问题的建议的一种科学方法。市场调查也是一种以顾客为中心的研究活动。2.市场调查的特点市场调查特点科学性系统性目的性社会性不稳定性调查准备调查实施结果处理3、市场调查程序*资料来源：Unitofme

8、asure134、市场调查在企业中的作用市场调研是企业经营决策的前提为企业拓展市场和开发新产品服务促使企业在竞争中占据有利地位促进企业经营管理的改善，增强企业的竞争力…1234【案例】向洋葱认