大学生饮品消费调研报告材料..

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1、实用文档调研报告项目名称：湖南大学大学生饮品消费调研所属课程名称：市场营销调查日期：2013年5月2日—2013年5月15日班级：工商管理学院会计1107班指导教师：颜剑辉小组成员姓名：陈丽芳学号：20111702731姓名：曾启程学号：20111702721姓名：彭霞学号：20111702730姓名：王爱华学号：20111702727姓名：龚韩旭学号：20111702716文案大全实用文档摘要...........................................3调研设计.............

2、..........................41、调研目的..................................42、调研内容..................................43、调研方式..................................54、确定样本容量..............................55、调查对象及调查情况........................5调研实施...............................

3、.........61、市场调研概述..............................62、市场调研过程..............................63、调研成员及分工............................7调研结果与结果分...............................7调研结论和建议..................................191、结论......................................192、建议...

4、...................................22【摘要】文案大全实用文档如今，随着市场经济的发展，饮料从早期上等社会餐桌上的奢侈品，到初入寻常百姓家父母省吃俭用作为孝敬老人疼爱孩子的表示，到现在漫街都是价格各异、档次不同、包装迥异的各种饮料，所有的人几乎都可以毫不犹豫，在任何地方随意买到自己想要的饮料。饮料从其诞生开始，最根本的目的是在普通水之外让人们有更多的解渴饮品可以选择。在人们的传统观念中，饮料更多是作为一种普通水的补充。但时至今日，饮料在中国人的饮用消费中则大有替代普通水之势。消费

5、者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐 。大学生作为一个年轻的消费群体，充满激情，喜欢尝试新鲜事物。所以在整个饮料消费市场中占有很大一部分比例。从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分饮料在推向市场时，都主要是定位在年轻的顾客群体中。所以大学生的消费习惯和消费行为一直受到关注。准确分析他们对饮品的的消费态度方可控制消费者的消费习惯。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不

6、断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢?在消费日益冷静的今天，厂家又该进行怎样调整其营销重点及营销的方式呢？带着这些问题，我对大学生的饮料消费进行了调查研究。 【调研设计】文案大全实用文档（一）调研目的1、了解不同性别的消费者对饮料的选择有什么不同2、了解大学生的饮用喜好  3、了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素  4、了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间认知度差别原因 5、通过对种种因素的分析，找到创业基点，判断是否能在学生公寓楼道设置饮料出售机

7、。（二）调研内容 设计了关于饮料消费的100份问卷，包括消费者性别，近期使用饮料产品、对各饮料品牌的认知度、消费习惯、购买途径、价格范围、购买饮料的频繁度、每次购买数量、对饮料的评价、包装、促销方式、广告宣传效果、饮料的消费类型、经常购买地、对饮料哪方面比较注重，对饮料的建议，对自动饮料机是否可行及自动饮料机的前景等问题进行了调研。详细情况如下：文案大全实用文档第一题是询问填阅者的性别。根据性别比例的不同，可以看出湖大北校区消费人群的比重。也就可以更好的看出后面问卷的倾向性，也有利于最终问卷目的的得出。第二三四题，

8、分别询问的是日常消费的饮料种类，以及频率和消费额。可以测算出湖大北校区现今的大致消费状况，和消费水平。第五题询问的是客户的选购原因。于此相关联的还有而后的第九，第十题。分别询问品牌爱好度和饮料的功能侧重。也就可以看出现今北校消费群体对饮料的潜在消费趋势。第七，第八，第十一，考虑的是在销售过程中，包装、地点以及促销的可能影响。本份问卷可以得出目前的北校区在饮品