wc集团财务管理培训讲义

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1、第1讲：经济学概论VCD的故事VCD故事中的经济学经济学定义与方法经济学的基本问题——阅读教科书第1-2章7/20/20211“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季VCD：一个传奇性故事（1）VCD在我国众多经济部门中有其引人注目的特点。几年前还没有VCD这个名词，现今VCD行业已经开拓出年销售额几百亿元的市场；世界上第一台VCD是中国人开发并由我国企业制造的；在我国电子行业中，很少有象VCD这样，占据了世界第一生产大国地位，并在技术创新和产品开发上与国际前沿大体保持同步水平；亦很少有象VCD行业这样，从最初产品开发不到几年时间内，便通过价格战方式在厂商之间展开激

2、烈竞争。VCD故事及其未来展开前景，涉及到经济学很多重要内容。我们不妨通过VCD故事来开始我们的经济学学习之旅。7/20/20212“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季VCD故事的经济学（1）第一，经济活动是围绕生产某个特定产品（包括劳务）展开的，经济学基本问题之一是生产什麽？我们故事中的产品就是VCD，它把光盘上储存的信息转换为电视上的图象信息，满足消费者的休闲娱乐和其它资讯需求。像其它依据市场原则组织的经济活动一样，VCD厂商对市场需求作出反应，消费者需要和货币支付能力是市场需求的两个基本要素。VCD不属于必需品，在价格较高的早期阶段，购买者通常是支付能力较

3、强的消费者；随着平均生产成本和价格下降，需求增长和VCD普及率上升。经济学将分析产品效用，成本，价格，需求等经济变量间通过市场机制发生的相互作用。7/20/20213“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季VCD故事的经济学（2）经济学另一基本问题：如何生产？VCD是由生产方式和经营理念存在差异的不同厂商生产的。在规模方面，既有年产量几十万台大厂商，亦有被称作“家庭床板工厂”，用螺丝刀在床板上组装成品的不规范生产者；在营销策略上，既有强调质量，注重信誉，著意创造长期品牌的厂商，也有采取机会主义策略，在粗制滥造的组装出打出SOMY标签出售的生产者。值得注意的是，走私元

4、件、偷税漏税等违法犯规行为在VCD行业发展早期并非个别情况。为什么不同企业生产方式大相径庭？企业行为与制度环境有什么关系？经济学将系统探讨这些问题。7/20/20214“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季VCD故事的经济学（3）VCD核心技术——MPEG解压技术是由一个民营企业从国外技术市场获得的。这一事实象征性地显示了VCD行业以及我国经济其它部门发展的全球化背景。VCD核心部件如机芯和解码芯片从国外进口，因而在原料投入环节上与国际市场密不可分；VCD国内厂商一直面临外国企业竞争压力；VCD兴起之初，日本，韩国企业曾一度占有较大市场份额，国内企业利用国内碟片市

5、场暂时不规范的现实条件，推出具有“超强纠错”功能的改良性产品获得市场竞争主动权。VCD行业发展说明了经济生活中的比较优势原理：前沿技术领先是市场竞争力的关键条件，但并非唯一条件；经济全球化背景下，在某些前沿技术我们暂时不具有优势的电子行业，国内企业仍可能依托在软件设计，配套电子原器件，本土市场知识等方面的优势，与国外企业展开竞争并发展自己。经济学理论将说明：先进与后进各有优势，富人和穷人各有优势，“洋”和“土”各有优势。7/20/20215“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季VCD故事的经济学（4）VCD故事以戏剧性方式把技术创新与持续融资能力这两大问题重要性凸

6、现出来。VCD是一个现代电子科学技术产品，一开始就是与MPEG解压技术出现联系在一起的。万燕的独特贡献，在于它的创办人敏锐发现这一技术商业价值，并成功地它开发出消费者欢迎的产品。然而仅仅拥有适用技术还远远不够。要从开发、销售产品中获利，还需要持续不断的投资。资本是要素组合的黏合剂。现代生产过程依托于连续不断的资金流，企业在从市场获利之前，必须有能力获得足够多可投入研制生产、营销产品的大量资金。由于当时存在对民营企业融资不利的体制和政策安排，加上对融资重要性认识和经验不足，使得万燕在成功地进行产品开发后遭遇挫折。经济学将研究技术进步和创新对于经济增长的作用，分析资金融通对于企业和经济发展的

7、重要意义，讨论不同融资方式和金融工具的特点7/20/20216“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季VCD故事的经济学（5）VCD故事讲述了通过价格战，变相降价，广告促销，制定技术标准等不同方式展开的竞争。一方面我们看到市场竞争在VCD这一新兴行业似乎特别剧烈；另一方面激烈竞争又使厂商间产生了相互协调甚至串谋的动机。为什么一个富有活力的经济不能缺少竞争？为什么象VCD这类行业竞争尤其激烈？为什么一个高度分散的