《提案的阐述及分析》ppt课件

《《提案的阐述及分析》ppt课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、现有提案的阐述及分析市场部现有提案总结导言环境分析方案目标设定宽容公司和整合互动营销简介分步设定目标方案描述费用预估具体方案结束语效果预测宽容的服务联合电子目前面临的市场形势谨慎乐观随着中国加入WTO，联合电子将面临多家国外汽车电子系统生产厂商的竞争，竞争形势骤然升温消费者对汽车电子系统在汽车中的核心作用几乎一无所知从竞争环境来看——联汽电子提案现有提案总结导言环境分析方案目标设定宽容公司和整合互动营销简介分步设定目标方案描述费用预估具体方案结束语效果预测宽容的服务树立联合电子品牌，将联合电子品牌内充分传达给目标受众使现有及潜在汽车消费者充分认知联合电子品牌使联合

2、电子品牌深入人心，是否使用联合电子产品成为消费者购车的重要参考因素建立与政府间良好的合作关系宽容为联合电子规划的品牌建设目标联汽电子提案基于“天地人家”的战略，树立TCL“中国信息家庭生活的缔造者”的品牌形象。以品牌为支持，增强TCL特别是信息产业集团的影响力，打造“信息家电产业领导者”的形象建立以“天地人家”为核心的品牌战略TCL提案现有提案总结导言环境分析方案目标设定宽容公司和整合互动营销简介分步设定目标方案描述费用预估具体方案结束语效果预测宽容的服务宽容是国内最早将互动营销引入广告应用领域的广告公司宽容对广告传播，媒体渠道运用，综合视觉设计上有着丰富的经验宽

3、容有着强大的策划、执行能力和规范的服务流程宽容将应用互动营销的成熟理念，整合联合电子现有资源，建设联合电子品牌联汽电子提案互动营销是以消费者为中心的营销传播方式，强调的是广告主与受众之间的沟通和交流，可以强化品牌内涵传达，迅速提高品牌认知度，提高传播效率互动不是单单体现在视觉表现层面上，更是贯穿于整个广告推广运动中互动营销可以帮助联合电子在激烈的市场竞争环境中快速有效的建立联合电子品牌；在汽车消费人群中树立长期的品牌影响力联汽电子提案现有提案总结导言环境分析方案目标设定宽容公司和整合互动营销简介分步设定目标方案描述费用预估具体方案结束语效果预测宽容的服务2001年

4、度联合电子营销规划品牌建设是一个长期的过程，需要根据自身的资源和市场的变化，动态调整宽容将2001年度联合电子品牌推广分为4个阶段进行准备期：搜集基础数据/设计视觉元素导入期：推出UAES视觉识别体系/强化汽车电子系统的核心作用全面推广期全方位的传播品牌信息/产品信息调整期：维护与受众间的关系熟悉联合电子品牌重视汽车电子系统改变购车决策因素联汽电子提案现有提案总结导言环境分析方案目标设定宽容公司和整合互动营销简介分步设定目标方案描述费用预估具体方案结束语效果预测宽容的服务“智能王”推进期的具体活动计划“智能王”垂直极限大挑战—有奖攀岩活动☆活动口号：挑战无极限！名

5、人大奖等你拿！☆活动目的：制造新闻热点，拉动直接销售，树立“智能王”时尚、有活力的品牌形象；为下一步促销活动打下铺垫。☆目标受众：20-35岁的潜在的PDA消费者，追求时尚、健康生活。名人提案“智能王”垂直极限大挑战—有奖攀岩活动（5-6月）☆比赛时间：5月初至6月中旬的每个周六、周日（共5周）,前4周的获胜者参加最后一周的决赛。☆比赛地点：设在人群集中的闹市区，建议在西单。☆售点配合：在西单的各大主要商场布置促销柜台，售点周围悬挂彩带、张贴海报等宣传品，制造气势。☆参赛人员：在“智能王”网站注册的用户（未注册的直接参与者可在活动后在现场的电脑上注册）；在指定日期

6、购买智能王的消费者。名人提案“智能王”攀岩活动细则活动方案：☆参赛者在规定时间内爬到顶端，按到按钮，表示已经爬到了顶端，这时在顶端的摄影人员为其摄影留念。☆参赛者到达地面后，根据参赛人员的注册用户名和注册密码，参加抽奖.☆网上将公布活动的说明：活动的参加方式、活动的具体内容、奖项设置及赞助单位。☆比赛结果将在网上进行发布：攀岩比赛获奖者大放送：网上投放获奖者照片（经获奖者同意)并进行相关报道；☆活动页面设计：在页面的左边和右边，分别为一只猩猩和一个人在爬山，山顶上放着闪光的“智能王”。(卡通效果)名人提案“智能王”有奖攀岩活动效果预测☆活动在《垂直极限》播出后跟进

7、开展，借助高涨的攀岩热潮，引发消费者的兴趣，也易于成为新闻热点；☆攀岩活动和“挑战无极限”的主题将“名人”品牌和活力四射、勇往直前等的个性特征相结合，产生有益的品牌联想；☆丰厚的礼品和刺激的赛事将吸引潜在消费者参与活动并产生购买欲望；☆赛事的公关宣传有助于扩大活动的影响面，起到推波助澜的作用，增强受众对名人品牌形象的认知度和记忆度，对下一阶段的营销活动进行铺垫。名人提案“智能王”推进期的媒介策略在三月份全国传统媒体强势推广的基础上，继续保持宣传力度，巧妙整合线上、线下的宣传，展开立体传播攻势。☆线上策略：选择选成熟型网站，覆盖人群量大，配合攀岩活动设计有特色的网站

8、和广告形式