《房地产文化策划》ppt课件

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1、康桥名园开盘仪式活动方案我们创造什么样的活动，才能充分体现“康桥名园”品牌价值与精神？我们怎样创意活动，才能让我们的目标群体充分体验与感知？我们所作的绝不是房产产品，而是天时地利人和的综合体我们需要赋予品牌绝对的附加价值，并将之最大化。。。。。。目录CONTENTS第一部分：活动主题第二部分：活动目的第三部分：活动简述第四部分：活动亮点第五部分：现场包装第六部分：工作进度序活动背景活动背景楼盘的开盘活动是项目正式面向市场的极为关键的一步，它承接着项目的市场导入、预热和内部认购、销售等，开盘最为重要是的形象传播、营造声势、聚集人气。康桥名园开盘的成败

2、直接影响今后的营销推广，所以在这次开盘活动中做了严密的布署和计划，让康桥名园在众多楼盘中脱颖而出，特别要成为钱江世纪城瞩目的焦点，以赢得更多消费者的关注；争取较大的市场份额。活动主题活动目的活动简述活动亮点现场包装工作进度『钱塘风韵·清派生活』活动主题活动目的活动简述活动亮点现场包装工作进度备选主题：『清朝钱塘·璀璨开启』活动主题活动目的活动简述活动亮点现场包装工作进度主题解析主题的理念优势（感性方面，重在意境）—人文：中国知本养生生活圈，国际社区，品位生活—景观：钱塘江畔，江南风情主题的优势（理性方面）—配套—居住：变幻空间，优雅品质活动主题活动

3、目的活动简述活动亮点现场包装工作进度鉴于目前康桥名园的市场认知度低，客户来访量少的问题，同时也为了配合营销中心开放，让活动的基调吻合康桥名园“清派经典，品质传承”的项目定位，拟通过对现场（钱塘江附近）清朝生活的氛围营造来达到建立康桥名园的高品质形象，以此植入品牌与项目信息。通过此次活动，引起市场关注，提升品碑传播，争取当地客源，蓄积有效客户。活动主题活动目的活动简述活动亮点现场包装工作进度同时：传播一种信息：“葡萄熟了”纳帕溪谷一期入住增加一种信任：入住纳帕溪谷的一期业主的尊荣体现将通过本次活动彰显提升一种信心：推动目标客户的购买决策信心，拉动潜在

4、客户的购买信心延续一种信念：葡萄文化为主体的独特北美别墅品味活动主题活动目的活动简述活动亮点现场包装工作进度活动名称活动地址活动内容受众/邀请活动日期康桥名园开盘仪式活动方案2013年6月12日杭州钱江世界城开盘氛围营造/开盘仪式/演出/选美/抽奖活动领导/意向客户/目标消费群/潜在消费群/媒体活动主题活动目的活动简述活动亮点现场包装工作进度活动一开盘气氛营造横渡钱塘江时间：6月12日上午9点至11点地点：钱江世纪城城市阳台受众/观众：经过事先选拔的游泳爱好者/领导/意向客户/目标消费群/潜在消费群/媒体活动内容：群众性横渡钱塘江（游程约1200米

5、，由南岸游到北岸）。水上摩托表演以及龙舟泛湖等项目。活动主题活动目的活动简述活动亮点现场包装工作进度终止多年的横渡钱塘江活动自2006年复出以后，日益受到游泳爱好者的喜爱，不止本地人，越来越多的外地游泳爱好者呼朋引伴前来横渡，该活动也成为了杭州健康生活品质的一张新名片。龙舟泛湖自古以来便是国人喜欢的项目，本项目借端午佳际，邀请参加者龙舟泛江，并赠送“五芳斋”粽子供群众品尝。同时活动分两部分进行，若参加者没有意愿，会有相关工作者带领群众回到活动主场参观家具展和小型车展。活动主题活动目的活动简述活动亮点现场包装工作进度活动二开盘仪式地点：钱江世纪城活动

6、主场时间：6月12日12点由公司总裁发表讲话，并邀请特邀嘉宾一同进行开盘剪彩仪式。活动主题活动目的活动简述活动亮点现场包装工作进度在剪彩仪式中会出现“七彩祥云”。借此吸引观众眼球。活动主题活动目的活动简述活动亮点现场包装工作进度活动三演出所有参加演出节目，均为专业舞蹈演员，知名魔术师、知名歌手等，均来自专业艺术团体，具有丰富的舞台表演经验。活动主题活动目的活动简述活动亮点现场包装工作进度演出著名中央少儿频道主持人何子然主持活动活动主题活动目的活动简述活动亮点现场包装工作进度演出美仑美奂的表演,征服在场观众，这是一个别开生面的节目——绝妙的肩上表演与

7、优雅的芭蕾舞蹈相融合,在中国传统乐曲《梁祝》袅袅之音中,用令人叹为观止的身体造型,演绎一个浪漫缠绵的爱情故事。活动主题活动目的活动简述活动亮点现场包装工作进度演出节目剧照（部分）舞蹈表演魅力音符女子乐团魔术女声独唱活动主题活动目的活动简述活动亮点现场包装工作进度在表演过程中，宾客可以享用果盘、西点、冷餐现场摆放自助小食，供宾客享用活动主题活动目的活动简述活动亮点现场包装工作进度活动四旗袍选美在表演结束后，活动将进入最精彩的旗袍选美环节。活动内容：选美活动的参加者为事先征集的报名者，主要选手为年龄为20~30岁的女性。人数为25人。参加选美的选手将在

8、舞台上进行走秀。进过两轮筛选之后进入决赛。决赛的前三名将有机会获得由康桥房产赞助的欧洲7日游资格。活动主题活动目的活动简述