《广告简史演示》ppt课件

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1、广告简史本章学习目标：了解和把握世界广告发展历史脉络；了解和把握中国广告发展历史脉络。2.1世界简史2.1.1原始广告时期（~1450年）2.1.2近代广告时期（1450~1850年）2.1.3现代广告过渡期（1850~1920年）2.1.4现代广告时期（1920年~）2.1.1原始广告时期（-1450）从远古广告产生到1450年德国人古登堡使用活字印刷术，为原始广告时期。1258年国王发布《叫卖人法则》，是最早的广告法规。古雅典化妆品广告：为了两眸晶莹，为了面颊绯红，为了人老珠不黄，也为了合理的

2、价钱，每个在行的女人都会----购买埃斯克里普托制造的化妆品。2.1.2近代广告时期（1450-1850）1、印刷广告出现1472年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告。英国第一位出版人威廉·坎克斯顿创办印刷所，印出第一本英文书及其推销广告，开印刷品广告之先河。倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍，而其所用字体与本广告所使用相同者，请移驾至西斯特附近购买，价格低廉，出售处有盾形标记，自上至下有一红条纵标以为辨识。2、报纸媒体与报纸广告的发展:1622年第一份英文报

3、纸《每周新闻》在伦敦出版。1631年，德奥夫拉斯特·勒诺杜创办了法国第一份官方报纸，并把报纸与“商业美女”结合起来，开创了法国报纸广告之先河。1666年《伦敦报》正式开辟报纸广告专栏。1704年美国创办发行了第一份报纸，名为《波士顿新闻通讯》。1675年英国的《PublicAduice》报刊登了一则咖啡广告，反映了当时的商品广告情况：在旧交易所后边的巴少鲁秘街上，有一种名叫“咖啡”的饮料。这是一种对健康非常有好处的饮料，它有助消化，提精神，使人精神愉快的作用。它还对眼睛溃烂、感冒咳嗽、身体虚弱、头

4、痛、水肿、风湿病、坏血病等其他很多方面有疗效。每日清晨和下午三时出售。3、杂志及其他媒体广告的出现1645年1月15日，一本名为“TheWeeklyAccount”的杂志第一次使用了“广告栏”，专门刊登广告。1706年，德国人阿洛依斯·望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史。4、广告代理业的形成与管理1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作

5、家和广告经纪人。2.1.3现代广告过渡期（1850-1920）1、现代广告公司的形成1841年，伏而尼帕尔默在美国费城开办世界上最早的广告公司，以25%的资金为客户购买报纸广告版面，大受企业客户欢迎，同时也使报业效率和收入大提高。1865年，乔治路威尔通过出版《路威尔美国报纸目录》，成立了大规模专门出售广告版面，作为报刊独家广告经纪人的广告公司，使独家广告代理业开始兴起。1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，这是第一家具有现代意义的广告公司。2、新技术与广告新媒体的拓展1853年，纽

6、约《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店做广告，广告开始用摄影技术作为重要表现手段。1891年，Coca-Cola公司在投产5年后摄制的世界上最早的挂历广告，现在收藏价值达5000美元。1910年夏末，在巴黎举办了一次国际汽车展览会，首次采用霓虹灯做广告，一年后巴黎马特林荫大道首次成功地安装霓虹灯广告招牌。2.1.4现代广告时期（1920-）1920年后，人类进入现代广告业蓬勃发展的历史时期。其重要标志是电子广告问世，广告媒体日趋多样化，各企业广告竞争日趋激烈，各种广告行业组织纷纷成立，广告业已成

7、为现代信息产业群体中的中坚力量。电子媒体的出现和发展广告媒体和形式日趋多样化广告经营走向现代化电子媒体的出现和发展:1920年，威斯汀豪斯公司在匹兹堡开办KDKA广播电台，为美国第一家领取营业执照的电台。1921年法国邮电部建立第一座广播电台。1922年前苏联莫斯科“共产国际广播电台”成立，是当时世界上功率最强的电台。1922年美国创建首家商业广播电台WAAF，成为最早开播广告业务的电台。从20世纪到二战前，广播成为继印刷媒体之后的第二媒体。1936年11月2日，从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出了世

8、界上最早的电视节目，标志着电视广告时代的到来。1953年美国研制出彩色电视系统，70年代彩色电视系统逐渐普及。上世纪90年代，网络媒体出现并逐渐成为当今世界的最重要的大众媒体之一。美国早期广告之一美国早期广告之二美国早期广告之三2.2中国广告发展简史2.2.1中国古代广告时期（~1840年）2.2.2中国近代广告时期（1840~1949年）2.2.3我国现代广告事业的发展（1949年~）中国广告起源论:观点一：考古学家和人类学家认为，在语言和文字产生以前，人们为了联络交流而发出的呼