《广告主体与客体》ppt课件

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1、第七章广告主体广告组织广告组织是实现对广告活动进行计划、组织、指挥、监督和调节的管理机构，它是广告行为的主体。广告组织，就是指从事广告经营或其他广告活动的经济组织或者社会团体。广告主进行广告的两种模式广告主消费者综合性广告公司广告媒体公司广告策划制作公司广告调查公司委托策划、制作委托调查委托调查委托制作委托传播委托传播委托办理广告业务传播活动广告效果虚线以内构成一种模式---广告主通过综合性广告公司进行全部广告活动虚线内外全部部分---构成分工协作的模式，广告主分别通过各专业公司进行广告活动广告组织的类型（一）专业广告组

2、织1.综合性广告公司2.专业性广告公司(1)广告调查公司(2)广告策划公司(3)专业媒体代理公司(4)广告设计和制作公司广告组织的类型（二）企业广告组织企业内部负责广告业务活动的管理组织大企业或企业集团附设的广告公司（三）媒体广告组织（四）群众性广告团体专业广告组织专业广告组织又称为广告代理公司，是广告业的核心组织。在我国的《广告法》中所说的广告经营者，也一般是多指广告公司，即受委托提供广告设计、制作、代理的经济组织。一、广告公司的发展历史版面销售时代版面经纪人时代技术服务时代全面服务的代理广告公司时代2000年世界十大

3、广告公司排名排名公司名称总部所在地营业收入全球总营业额1电通东京2432.016507.02麦肯·埃里克森纽约1824.917468.53BBDO纽约1534.013611.54智·威·汤逊纽约1489.110229.05欧洲RSCG纽约1430.110646.16葛瑞纽约1369.89136.67DDB纽约1176.99781.08奥美纽约1109.410647.29帕布利希斯巴黎1040.97904.510李奥贝纳芝加哥1029.37757.8二、广告公司的功能和作用美国广告公司协会（AmericanAssociat

4、ionofAdvertisingAgencies,简称AAAA或者4A）根据其对广告代理公司基本功能的研究，规定了美国广告公司必须具备的能力和开展的业务活动。4A规定了广告公司必须具备的能力和开展的业务活动：要研究广告主所要进行商业广告的商品或者服务在市场竞争中的地位，与其他同类商品或者可替代商品相比，有什么优点和缺点要对广告主的商品或者服务的现实目标市场和潜在的目标市场进行确定要研究影响广告主商品或者服务销售的各种主要因素要了解各种媒介的性能，特点，传播对象，使用条件等各方面的情况，要研究广告主用什么媒介或者用什么样的

5、媒介组合才能实现销售目标要向广告主提供广告计划和建议实施广告计划要协助广告主进行销售活动其他的一些项目三、广告公司的组织结构广告公司内部组织机构按照划分标准的不同可以分为：按公司职能划分按客户划分按地区划分按公司自身的定位划分三、广告公司的组织结构按公司职能划分可以分为客户服务部（accountservicedepartment）创作部（creativedepartment）媒介部（mediadepartment）媒介计划（mediaplanning）媒介购买（mediabuying）媒介调查（mediaresearch

6、）媒介监测（mediamonitoring）市场调研部（researchdepartment）优点：是一个合乎逻辑的和经过检验的方法是职能主管部门经理维护权力和威信的最好办法在人力资源利用上提高效率，简化了训练工作，利于上层的控制缺点：不能满足特殊客户的需求在专业部门成长起来的员工容易忽视对整体目标重要性的认识三、广告公司的组织结构按客户划分这种划分方式也叫做小组作业式的组织结构优点：公司更能满足客户的特殊需要，人员沟通便利，服务周到无论是客户还是广告公司，都能节省大量人员培训成本。缺点：由于客户对其服务部门的特殊要求，

7、使这个部门同公司那些按其他方式组织的部门协调起来很困难。根据客户类别而专门化的人员和设备可能得不到充分的利用。如果客户离开这家广告公司，这个部门小组就要撤销，这样会造成公司安排人员的困难。小组作业式广告公司的组织结构总经理副总经理财务部办公室媒介部市场部A组B组C组D组客户服务文案设计公关客户服务文案设计公关客户服务文案设计公关客户服务文案设计公关三、广告公司的组织结构按地区划分对于地理上分散的公司来说，按地区划分部门是一个较为普遍的方法。优点：提高了公司的办事效率既能加快和客户沟通速度，又能感受同一地区的文化缺点：增加

8、了广告公司管理的难度，业务小组不能快速地面对面讨论要求部门主管有很强的理解力和表达能力三、广告公司的组织结构按公司自身的定位划分对一些小公司来说，按公司自身的定位来划分组织部门也许是一个更好的选择。优点：提高了公司现有人员的效率减少了沟通成本。缺点：缺乏长远计划的执行能力这种结构对人的依赖性过强不利于员工朝专业化的方