自考企业管理概论课堂笔记

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1、0804自考企业管理概论课堂笔记-第十三章第十三章三、市场营销组合战略类型：（多选中易出现）（1）产品开道战略：以产品要素为主，其他要素相配合的营销组合战略。（2）价格引路战略：以价格要素为主，其他要素相配合的营销组合战略。（3）渠道开通战略：以营销渠道为主，其他要素相配合的营销组合战略。（4）促销开路战略：以促销要素为主，其他要素相配合的营销组合战略。（0704单选）：以营销渠道为主，其他要素为辅的营销组合战略是（　　　）A．产品开道战略B．价格引路战略C．渠道开通战略D．促销开路战略答案：C，P321，第十三章

2、四、市场营销组合战略的选择应考虑的因素：（多选中易出现）1、目标市场的特点；2、企业营销战略的任务；3、企业营销环境；4、企业资源状况；5、市场营销预算；五、品牌：即商品的牌子，名字，是卖者的产品的某一名词、符号、设计或它们的组合。其基本功能在于把不同企业间同类产品区别开来。六、名牌：是指经市场检验，众多顾客所公认的，具有高市场覆盖面，高市场占有率，高知名度，高美誉度，高适用性，高效益的产品品牌或服务品牌。名牌具有累积效应、乘数效应、扩散效应、辐射效应。七、品牌战略：是指由产品经营向品牌经营转变所做出的长远性的谋划

3、与方略。名牌战略：是指企业以创建和运用商标和商号，使产品或服务在相关市场上获得相关顾客所公认的，达到高市场覆盖面、高市场占有率、高美誉度、高经济效益，实现企业持续发展而做出的长远性的谋划与方略。八、名牌战略的类型：1、根据名牌涵盖的对象不同，可分为：（1）名牌商标战略方案：以企业产品商标或服务商标为对象实施的名牌战略，是把企业产品或顾客提供的服务创出名，把企业产品或服务的商标，创出著名商标或驰名商标。名牌商标战略就是企业为实现其经营目标，使产品或服务的商标成为著名商标或驰名商标，做出的长远性的谋划与方略。（2）名牌

4、商号战略方案：以企业为创牌对象，创出著名商号，实现企业经营目标。重点是使企业出名，第三产业多用此法。（3）商标、商号统一的名牌战略方案：一些企业产品在一定范围内出名后，随之以产品的商标作为企业名称，名牌既指该企业产品商标，也指该企业的名称，即商号。如海尔冰箱出名后，青岛电冰箱总厂的商号也改为青岛海尔电器集团公司。（4）商标和商号共创名牌战略方案：是指企业产品或服务商标名称与企业商号名称不统一，商标是商标，商号是商号，商标和商号共创名牌的战略。生产初级产品，部分中间产品，主要提供服务的企业，应把重点放在创立名牌商号战

5、略上。一般来说，生产消费类产品，即最终产品或整机，主机或整车产品的企业，首先把重点放在创立和实施名牌商标战略上，待产品出了名后，再选择商标、商号统一的名牌战略，或实施商标，商号共创的战略。而初级产品，部分中间产品，主要提供服务的企业，则应当把重点放在创立名牌商号战略上。（0704单选）：生产初级产品或某些中间产品的企业，较适宜选择（　　　）A．名牌商标战略B．名牌商号战略C．商标、商号统一名牌战略D．商标和商号共创名牌战略答案：B，P327，第十三章（0604单选）：一般来说，生产消费类产品的企业应当首先把重点放在

6、创立和实施（）A．名牌商号战略上B．商标、商号统一的名牌战略上C．商标和商号共创名牌战略上D．名牌商标战略上解析：选D，P3272、根据名牌出名的范围不同，可分为：（了解即可）（1）地方级名牌战略：指企业及其产品在某一个地方范围同，如某一省级以下城市，创出名牌的谋划与方略。（2）地区级名牌战略：是指企业及其产品在省、市、自治区范围内或几个省、区范围内创出名牌的谋划与方略。（3）国家级名牌战略：是指已经在地区范围内成名的企业及产品，努力在全国市场范围内扬名升级，创出名牌的谋划与方略。（4）国际区域级名牌战略：指企业及

7、其产品在本国市场范围内出名后，向国际市场较大范围内扬名升级，创出名牌的谋划与方略。（5）世界级品牌战略：是指企业及产品在成为国际区域名牌的基础上更进一步，争取在全世界市场范围，在大多数国家或地区的市场扬名升级，创出名牌的谋划与方略。3、根据名牌成长阶段，成长途径不同，可分为：（1）生产规模扩大化成长战略：是指生产经营要素及其产品在一个企业内进行集中，以达到合理规模并实现理想经济效益的过程。（2）集团化经营成长战略：企业经营集团化是指以生产经营名牌的一家或少数几家骨干企业为核心，以一批具有共同利益，以资产或契约方式作

8、为联结纽带的企业之间，形成一个稳定的密切的经营联合体的过程。实施这一战略，一方面进一步扩大名牌产品生产经营规模，另一方面在面对国内外强手的情况下，解决单个企业势单力薄的矛盾。（3）多样化经营成长战略：是指企业在坚持原有经营领域的基础上，向一个或多个新的经营领域扩展，生产多种不同种类的产品或提供多种服务，开辟多个不同市场的谋划与方略。（4）国际化经营成长战略：