《ibis人群分析》ppt课件

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1、经济型酒店&三星级酒店人群分析经济性酒店和三星级酒店都基本以男性入住为主，年龄在25-39岁最多，大专以上学历出差选择经济性酒店的人群相对于其他更为年轻化出差选择三星级酒店的学历层次更高一些数据来源:H32008年经济型酒店&三星级酒店人群分析两种酒店类型入住人群4万-10万年收入的最为广泛，收入水平属于中层，技术人员和企业管理人员为多三星级酒店入住人群收入水平略高于经济性酒店的人群数据来源:H32008年4目标人群生活形态分析-家庭/社会/成就三星级-旅行的人群对成就渴望，事业为重，成熟稳重。三星级-出差的人群对公益更加重视。经济性-旅行的人群稳重谨慎，喜欢家庭生活

2、，且富有同情心。经济性-出差的人群尤其重视家庭。数据来源:H32008年5三星级-旅行的人群是购买产品的意见领袖，重视品牌，关注食品安全和营养，喜爱旅游三星级-出差的人群关注服务和商品的信息，对广告有主动接受的欲望，意见领袖经济性-旅行的人群更专注产品本身质量，对杂志接受度高，投资较为理性经济性-出差的人群投资很保守，基本以储蓄为投资方式目标人群生活形态分析-品牌/媒体/饮食/旅游/理财数据来源:H32008年6目标人群生活形态分析-流行/冒险/时尚三星级-旅行的人群重视环保，能接受时尚潮流，关心自身身心健康三星级-出差的人群追求时尚，愿意冒风险获得成功经济性-旅行的

3、人群追求时尚，追求新奇冒险的生活形式数据来源:H32008年7目标人群生活形态分析-名利/社交三星级-旅行的人群积极乐观，向往美好生活，享受生活三星级-出差的人群注重自己的身份地位，重视从事事业的社会价值经济性-旅行的人群喜欢结交对自己事业有利的人经济性-出差的人群喜爱追名逐利数据来源:H32008年8三星级酒店的人群电视和杂志接触度很高，电台和影院倾向性好经济性酒店的人群电视和杂志接触度很高，尤其是公务出差的人群杂志的接触度最高。倾向性方面同样电台和影院比较好。媒介接触习惯数据来源:H32008年9经济性酒店和三星级酒店都基本以男性入住为主，年龄在25-39岁最多，

4、大专以上学历出差选择经济性酒店的人群相对于其他更为年轻化出差选择三星级酒店的学历层次更高一些两种酒店类型入住人群4万-10万年收入的最为广泛，收入水平属于中层，技术人员和企业管理人员为多三星级酒店入住人群收入水平略高于经济性酒店的人群三星级-旅行的人群对成就渴望，乐观积极，注重品牌，重视生活品质，享受生活三星级-出差的人群对公益更加重视，注重广告信息，追求时尚，注重身份地位经济性-旅行的人群稳重谨慎中不乏冒险精神，注重产品本身质量，杂志接受度高，投资理性。经济性-出差的人群重视家庭，投资理财保守，有追名逐利倾向三星级酒店的人群电视和杂志接触度很高，电台和影院倾向性好经

5、济性酒店的人群电视和杂志接触度很高，尤其是公务出差的人群杂志的接触度最高。倾向性方面同样电台和影院比较好总体而言三星级入住人群层次要略高于经济性酒店入住人群。分析小结10Thanks!