《象征广告策略》ppt课件

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1、传播0931班组员：陈庆颜宣李欣施欢欢李丽莎消费者行为学第一题第二题第三题目录过渡页象征广告策略这种广告策略，主要是为了调动心理效应而制定的。企业或商品通过借用一种东西、符号或人物来代表商品，以此种形式来塑造企业的形象，给予人们以情感上的感染，唤起人们对产品质地、特点、效益的联想。同时，由于把企业和产品的形象高度概况和集中在某一象征上，能够有益于记忆，扩大影响。第一题第一题1、选择一种产品（已经存在或者你自己创造的皆可），为它命名，至少10个名称。并在班上进行测试，哪种名称最受欢迎并促进销售。产品：翻页式电子书产品介绍：属于未来的新型电子产品，书脊部

2、位装有内存卡，可存储80G以上内存的电子读物；书页由可弯曲的液晶屏组成，字体清晰，并可展示多媒体资料；翻动书页时可以感受到书页的清香和清脆的翻书声；它附带电子笔，可以在纸上做电子标记；与传统平板式电子书最大的区别是，它可以翻页阅读；此类产品既保留了传统翻书的阅读习惯，又使得人们获得多媒体的感官享受。第一题产品命名：从产品体验：书韵（翻书时体验到书页发出的优雅声韵和清香）习风（翻书学习时感受到书页的柔风，另取习习凉风之意）从产品内容：（例：思科）思语（即思想之语。从书中聆听智慧的声音）朗慧（由于是多媒体翻页式电子书，具有朗诵的效果。加之书籍是传播智慧的

3、有效渠道，所以简称朗慧）从产品标志：（例：芒果卫视）郁金香（标志是一朵正放的郁金香，谐音“蕴金于香”，有类似“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”之意）简文（标志是几根竹简，象征传统的读书方式符合现代的智慧科技）第一题产品命名：从产品标志：（例：芒果卫视）彩虹（标志是简约型态的彩虹，象征现代智慧的高超与先进）启明星（标志是闪耀重叠的长庚星，象征启迪智慧）从产品志向：（例：汉王）简汉（表示翻页式电子书的简单实用汉语倾向，科技力量高超）从产品创新性：（例：ipod）微智时代（表明这类电子书是引领微智慧的新兴科技产品）习风书韵郁金香朗慧简汉简文文本微智时代命名

4、的不同反应第一题彩虹启明星思语最受欢迎的名称：彩虹第二题第二题2、列举三个采用了象征手法的广告，并说明广告中的符号或者标志所象征的意义，这些意义与产品本身是如何联系起来的。第一个广告：万宝路香烟系列广告第二个广告：丰田celica轿车系列广告第三个广告：公益广告万宝路万宝路万宝路：品牌名称来自“ManAlwaysRememberLoveBecauseOfRomanceOnly“的缩写，即“男人只因浪漫铭记爱情”。这个名称本身就具有王者之风。万宝路原本是女士香烟，因为销量不佳，1954年万宝路总裁找到李奥·贝纳，进行了万宝路“变性手术”式的营销广告活动

5、。在李奥·贝纳的策划中，万宝路香烟一直以美国西部牛仔为广告形象，使得这种香烟成为了粗犷、豪迈、英雄的男子汉气概的象征。同时，这种象征依靠不断地广告策划，把具有王者之风的产品和雄性气概紧密的联系在了一起。宽阔无垠的蓝天，一望无际的草原，奔驰的骏马，矫健的骑马者，这就是西部牛仔的形象；大多数烟民都是男性，男性需要的是一个粗犷豪放、野性不羁的形象。如此，西部牛仔就与万宝路香烟结下了不解之缘。丰田celica轿车丰田celica轿车丰田celica轿车：日本丰田celica轿车，是丰田公司于1997年12月向世界推出的第一辆油电混合动力汽车，混合动力最吸引人

6、的地方就是节省燃油，排放废气少；另一个优点是具有高度的安全加速制动的敏捷性。第一则广告表现出一个年轻女性戴着由树叶制成的口罩，表达了人们渴望呼吸新鲜空气的象征性场景。它迎合了人们对环保时尚的追求，从而利用环保技术的优势，引领世界汽车的潮流。第二则广告表现出一只脚正准备伸入鞋内穿鞋，却发现鞋内有一只毒蝎子，脚急速反映缩回的瞬间场景。这一瞬间场景的沙地、毒蝎子是路面环境、意外险情的象征，脚是车、人的象征。广告标题：像celica一样迅速，给人以人、车一体的感觉，隐喻了丰田轿车驾驶乘坐方面平稳加速、制动敏捷的优点。和谐和谐：三条腿的椅子是站不稳的，站得稳的

7、有四条腿。一个和谐的社会，需要的是健全的制度。这则广告用类比式的隐喻，象征了和谐社会法制建设的重要性。第三题3、假如你是负责一种新的巧克力的开发及推广负责人，你将如何为它命名，品牌标志如何设计？包装又如何设计？（颜色、大小、形状等）并思考出一条广告语进行市场推广。1.命名：巧克力属于甜食，由于一般女生偏爱甜食，所以命名要感性，突出巧克力的醇美感觉。——享醇巧克力，语义上富有巧克力的甜蜜醇美感觉，整体偏向于厚重丝滑的棕色巧克力形象。2.品牌标志：巧克力原本属于舶来品，在中国汉语的文字体系里富有洋气，所以品牌标志要凸显欧式风格。左侧显示标志即为享醇巧克力

8、的品牌标识。巧克力属于棕色食品，所以文字和图画颜色显得厚重，以凸显巧克力本身的甜腻风味。由于玫瑰和心是感性女