营销培训：百发百中行销实务

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1、乱弹堂讲义谈不上培训，培训很功利，我讨厌。还是愿意关注一下人的思想，看问题的观点，解决问题的思路。对于创作人员，这些东西更加贴近本质，更值得我们去探讨。偶然买了一套《永玉六记》，有很趣味的图画和很率性的文字。其中一些东西与创作息息相关，应用到广告、人生无不可。所以，动了心！拍了一些自己觉得可以交流的东西拿出来给大家看看。当是工作的一点调料。黄永玉的口头禅是“好玩”，这两个字好玩。做广告或者做人都该有好玩的心态，做人做的太累便觉得生命沉重以至萎靡不振；做广告做的太累会让产品失去生命力，客户不喜欢，消费者更不喜欢。一起看看、想想。我们常挂在嘴边的所谓突破，找到突破点之后的整合

2、。看不到全局便无法胜利。策略如此，一本楼书、一个折页亦如此。文案要学会对视觉的规划，设计要从整体表现文字内容。对各种混混的讽刺。广告界也有混混，混混的口头禅是“请问，你以前在哪里做过？”“我在黑弧的时候经常跟招嘉宁一起去提案”“我在广州听过黄文博的课”“你原来觉得柳军那么厉害啊？我打个电话给他让你认识一下”等等。对于原创，似乎谁都在口头上很坚持。可是，我今天说到那本地产资料的物料上去抄一下折页的版式。原创基于对消费者、对艺术形式最深刻的认识。所以，还有许多东西要去学习。原创不该有地域之分，无论在深圳或者衡阳，我希望拿出来的东西都是人所未见的，可是这很难，需要大家一起努力。

3、美感。有意识的去培养自己的情趣，李白的潇洒、浪漫、李后主的温婉缠绵、尼采的深刻与激情、古龙精悍而充满意境的短句、谢春德的影象、张艺谋的色彩等等。他们会不知不觉的影响你，直到有一天，你开始对许多东西不满意，尤其对自己不满意，你会把写过的文字删了再写，把做过的画面仔细打磨……作品的气质因为你而独一无二，一定是因为你自己，你，就是你的作品。多少次，我提到回忆。回忆，人生的积累。经历过的东西对于创作人员而言是巨大的财富，每一次创作都需要到回忆中寻找突破，经历过的是最真实的，感受过的是最深刻的。回忆中的东西连痛苦也美丽，而广告在本质上是人生的春药，只讲欢乐和幸福规避黑暗和痛苦，当你

4、能把痛苦理解为美丽，便开始具备广告人的特质。一根脑筋是创作的死敌。一个主题有无数种表现形式，为何一定要固执的认为当下的表现是最好的？“爱”字是关键。表示你在关注、你在思考、你在反省。爱着，你便活在许多人的世界，可以揣摩、可以理解。在别人的世界里，你是有触觉的动物，一举一动都会随外部世界的变化而做出相应的反应。现代社会的口头禅，“我没空”。在忙什么？的确值得思考，为什么不能说：“这样的事我不愿意做”。不要用忙做人生的挡箭牌，似乎很想让人觉得自己很能干。其实，忙并不是件好事。我只羡慕忙完了正在休息的人。《猛龙》看过之后，我又看了一遍。不为别的，就为那几个生死相依的雇佣军，不丢

5、下任何一个成员独自离开，即使付出生命。为什么战争那么令许多优秀的人向往？因为只有在经受生命考验的环境中才找到生命的依靠。如果只是为了钱，真的没有活着的意义。找的到生死与共的朋友才有意义。最恨的就是骗子。有时侯，虚伪是善意的，但是，请不要总是虚伪。虚伪的人活的累，所以，我告诉你们过往，告诉你们身体的隐私。而心灵，总有隐藏的东西，我不愿意说的，请原谅！我还不够勇敢！真实恰好是检验一个人的标准，尤其是创作人员，真实会影响其一生的成败。敢坦白的人才可把创作表现到极点，当一个人不在乎一切，离死最近便离神最近，无人能阻止你对生命的领悟。好几年前，我把坏脾气当做一面旗帜。我总以为坏脾气

6、是一种气质，其实不然，坏脾气便是坏脾气，是坏！现在，我知道自己错了。既然别人知道错了的事情为什么还要重复？用最恰当的方式去表达。广告如此，制作精良的广告看上去不错，创意很好的广告才让人激动。文字如何不是如此？画面如何不是如此？不需要的东西为什么勉强需要？要有狙击手的作风。一枪、一弹、一人。佛说自救者救人。陶行知说不靠天不靠地不靠祖宗不靠父母，便是自信。自信是你对自己生命的盲目崇拜，总相信困难会过去光明将到来，总相信自己能发挥到极限。创作的过程很艰难，否定之后再否定便获得新生。功夫在诗外。一天到晚捧着《龙吟榜》的人绝对做不出好广告。为什么不能走出狭小的天地读点别的？《新周刊

7、》、《名牌》、《天涯》、《城市画报》、《看电影》哪一本不比那些狗日的想赚钱的作品集强？新，是一个衡量标准。进步与否？宽容与否？坚持与否？古文遭遇白话文，必肯遭遇互联网。永无止境的追求。满足现状的人总是不知不觉的被世界遗弃，当然，被遗弃未尝不是件好事。但既然来这世界走一遭，不妨多创造，反正是一死，不如死得精彩。一方面肯定压力，一方面又否定压力。在乎内心的平衡而已，否定那种强颜欢笑的压力，勉强的笑总是很难看，创作在于自然的流淌；追求最完美的表现形式，不放过自己，这样的压力其实是一种动力。思想的深刻从理解生命开始。鲁迅的深刻建立在解