“会当凌绝顶，一览众山小”世博旅游之星大赛招商策划方案

《“会当凌绝顶，一览众山小”世博旅游之星大赛招商策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、【2010上海世博旅游之星】招商方案2009年12月2010年唯一全国落地的世博题材电视选秀节目官方授权世博局、广电总局卫视主办旅游卫视大众参与十大赛区、全国范围全网互动电视、互联网、无线、纸媒……目录一、节目内涵二、节目特质三、赞助品牌四、节目亮点五、节目方案六、赞助回报CONTENTS一、节目内涵回顾2005年蒙牛酸酸乳超级女声的巨大成功之后，各地电视台纷纷举办各类选秀节目，争相模仿；而各类品牌也积极参与赞助，试图利用这类节目提升品牌和销售；但是结果大多反应平平，无法达到蒙牛酸酸乳超级女声的效果。事实上，企业通过借助电视节目赞助的力量，提升品

2、牌的知名度，相比硬广告的投入本身肯定是一条捷径，投入少，回报多，传递的品牌主张和信息更加丰富和持久。由于2005年蒙牛酸酸乳超级女声无论在时机、方式和策划上都做了精心的准备和最佳的选择，从而具有强大的生命力和不可复制性，因此单纯的模仿无疑是无法达到那种席卷全国的效果。思考做一台优秀的主题电视节目、赞助这台节目，需要认真的思考、总结社会和人的价值观和审美情趣的变化，大众关心和关注的热点是什么作为赞助品牌也需要归纳出适合时代主流思想和企业发展战略的品牌主张，并与电视节目和观众做到多层次的无缝式的联动。2005-2010的变化五年来，中国和世界的政治、

3、经济环境都发生了巨大的变化；尤其是2008年金融危机之后，中国和全球都在思考如何健康有序、可持续性发展，而不再是盲目的扩张，短线的投机和一夜成名式的“流星”。今天在中国35-50岁的社会中坚力量比以往任何时候都更加理性和内敛，他们关注健康、生态、环境和科技的力量，思考短期回报的同时也更在乎中长期的积累。特别是三聚氰胺、国美等一系列事件让企业更加关注品牌主张的长期塑造，关注企业核心科技力量的培养和人才体系的建设，努力营造与国家所倡导可持续发展的科学观相匹配的发展战略，而摒弃了过去一炮走红的营销模式。蒙牛“神五”、“超级女声”之后的成功事件营销王老吉

4、的一亿救灾援助李宁的奥运点火青岛啤酒的NBA啦啦队这三件事的共同特点A借助了一个已有广泛社会关注的事件B传递了非常正面的健康与责任的信息C没有任何人工添加的炒作2010年以后的思考哥本哈根会议的实质是发展与责任的冲突，世界前所未有的将国家的责任放在与发展同样重要的位置，连续不断的自然灾害、物质灭绝、疾病蔓延让这个星球上的所有有识之士意识到了生存不但是为了获取享受，也要担起责任，不然大难即将临头，惩罚即在眼前012010年以后的思考中国政府和民众已深刻认识到经济并不能永远的快速成长，经济结构的调整迫在眉睫，过去粗放式的、大肆浪费资源和破坏环境的增长

5、方式已是强弩之末，因此，低碳、绿色、环保与科技已成为全社会和所有领导性企业关注的焦点，而企业的责任与道德境界已成为品牌极其重要的组成部分；我们不再热衷于评选最大的企业、发展最快的企业，而关注于企业的社会责任、员工爱护、技术水平和国际：比如华为、比亚迪、腾讯、阿里巴巴、王老吉等成为大家心目中的优秀企业的代表。022010年以后的思考2010年上海世博会是在全球经济发展与环境保护相互作用的大背景下举办的，科技与绿色必将成为世博的焦点与主题。旅游卫视所举办的【世博旅游之星】借助于世博题材、选城市之美、探讨“美”的内涵与“美”的变化，宣传绿色环保与和谐发

6、展，必将成为一个社会新闻与娱乐的聚焦点！03二、节目特质国际化、全球化的节目包括参赛者、评委和评选方式均走国际化路线网络+电视结合前所未有的方式，大量利用网络的力量、充分发挥旅游卫视的优势时尚、流行上海是时尚之都，东方巴黎节目设计、选手选择、使用的方式等都离不开时尚、美丽的元素唯一性唯一一台被正式审批的面对全国的、半年以上、与世博相关的选秀节目三、赞助品牌行业的领导者知名度高、美誉度很高（品质好、做环保、有责任）、很活跃的品牌全国覆盖的销售渠道和终端（销售队伍很大，执行力够强）世博现有全球赞助商推荐世博现有高级赞助商推荐(长城/悦活/福临门)(金

7、典)水晶石数字科技有限公司Agility中国对外翻译出版公司海程邦达国际物流、欧莱雅（中国）有限公司冠生园（集团）有限公司HUBS1汇通天下中国印钞造币上海城市建设投资开发公司兆峰陶瓷世博现有项目赞助商元祖和黄白猫中国外运集团元培翻译资生堂高德软件克莉丝汀金枫酒业推荐饮料：农夫山泉、康师傅、统一、娃哈哈、汇源、红牛、5100、王老吉食品：德芙、绿箭、益达、卡夫、康师傅、今麦郎、安利纽崔莱日化：宝洁、立白、高露洁、心相印、云南白药牙膏、闪亮、罗莱酒类：青岛啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、张裕电器电子：美的、格力、海尔、步步高、方太、美标、九阳、诺基亚、佳

8、能服装：美特斯邦威（Me&City）、特步、李宁汽车：比亚迪上汽（荣威）珠宝首饰：卡迪亚、迪奥、香奈儿、GUCCI、周大福/周生生金融