“pm2.5会呼吸的痛”海尔空调媒体推广方案

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1、PM2.5会呼吸的“痛”——海尔空调-PPS合作推广方案民情分析2012年新版《环境空气质量标准》发布，公众对PM2.5的关注日益高涨，希望唤回清新的空气。随着2011年末将PM2.5纳入空气质量检测范畴的讨论以及2012年2月新版《环境空气质量标准》发布从而确定纳入PM2.5的监测，公众和媒体对“PM2.5”的关注大大高于一般性“空气质量”“空气污染”等词汇。数据来源：百度指数近三个月数据（2011.12.22-2012.3.21）产品卖点3.产品卖点高效去除PM2.5让呼吸更安全一卖点用户利益点1、高效去除

2、PM2.51小时去除率高达99.5%2、宽带无氟变频，最低运行功率仅需25.6W，省电高达59.3%；3、1分钟速冷、3分钟速热，效果更强劲锁定目标群为：北上广追求生活品质、中高收入、年轻人数据来源：百度指数近三个月数据（2011.12.22-2012.3.21）策略导出借势空气质量较差的时间段互动专题活动“PM2.5会呼吸的痛”海尔空调产品卖点输出吸引关注需求分析满足需求活动说明活动主题：PM2.5会呼吸的痛活动时间：剧本征集1周，微电影传播2周活动内容：以PPS娱乐圈为平台，开展“PM2.5会呼吸的痛”微电

3、影剧本征集活动，通过活动诠释海尔空调产品特点，满足用户需求，拉动产品口碑；活动的阶段性推进微电影传播剧本评选网络剧本征集活动告知、高曝光产品认知品牌精神聚焦关注、品牌曝光了解海尔空调功能吸引客群第一阶段第二阶段第三阶段海尔空调品牌（前期）平台专区搭建内地剧场-婆婆来了-经营婚姻-如意-倾世皇妃娱乐圈搭建活动主平台，承载整体活动，用户参与互动投票、评论、答题等；利用客户端海量内容资源，甄选目标用户群体，选择内地、港台、综艺等白领年轻群体集中的内容进行投放；用户上传视频（互动投票）活动说明评论发表评论列表其他投票活

4、动发起奖品展示头图（前期）引导用户进行剧本创作整合平台资源，建立固定入口，引导用户关注、互动、参与活动。特别推荐（固定入口）娱乐圈通栏会呼吸的痛（中期）剧本评选“PM2.5会呼吸的痛”最佳剧本评选机制用户通过发表#PM2.5会呼吸的痛-微剧本大赛#话题，获得转发最多的用户即可获得最佳剧本；#PM2.5会呼吸的痛-微剧本大赛#怀孕已经6个月了，担心家里的空气状况会对宝宝发育有影响呢~~（中期）奖品刺激以海尔空调为大奖，同时辅以PPS用户熟悉的黄金VIP、娱乐豆、通过奖品刺激用户参与互动，引导用户进行微剧本投稿。等

5、级奖项数量一等奖海尔空调1台二等奖PPS黄金VIP15名三等奖PPS娱乐豆30名（后期）微电影传播首页视频推荐：在PPS首页热点视频中推荐该视频，置于最核心醒目推广位置，引发更多用户观看视频；（后期）微电影传播1.资源解读：卡位用户延伸阅读路径，用户浏览视频结束后，系统智能推送给用户匹配内容，培养用户持续浏览习惯并有效提升媒介时长；2.资源安排：“客户端-热门电影”分类下；视频播后推荐——（后期）微电影传播懿奕：粉丝数637,668人夏日风云：粉丝数566,965人#PM2.5会呼吸的痛#这片子不错呢，顺便问下

6、，现在这个海尔除PM2.5的空调市场上有卖吗？#PM2.5会呼吸的痛#很有意思的短片，大家看下哈~PS，原来还有可以除PM2.5的空调哦，强大！微力量（草根名人）带动粉丝效应形成产品追逐，进一步强化用户对于海尔空调卖点延伸讨论；意见群体——引领用户产生品牌偏好初期高峰准备上升借势国民的空气质量需求活动期间持续推广PM2.5会呼吸的痛层层推进高潮不断，活动不间断无缝式传播推广总结期待与您的合作！